Hoe begin je met adverteren op TikTok?

Het principe is eenvoudig: Met TikTok kunnen gebruikers korte, creatieve video's van maximaal 10 minuten maken en delen. Het platform draait om laagdrempelige, actuele content — in de vorm van lipsyncs, dansjes, sketches, en reactievideo's. Hoe meer je TikTok gebruikt, hoe beter het algoritme weet wat je leuk vindt en hoe persoonlijker je For You-pagina wordt.

De For You-pagina: een gepersonaliseerde contentfeed

De For You-pagina is de belangrijkste contentfeed voor TikTok-gebruikers. Hierop staat content van 'creators' die je volgt, maar ook van creators die voor jou interessant zouden kunnen zijn — op basis van je eerdere kijkgedrag.

Doet de For You-pagina — meestal FYP genoemd — het niet voor jou? Geen nood: je kunt ook bepaalde trends, challenges, nummers, hashtags, en meer opzoeken. Ook hier geldt: hoe meer je dit doet, hoe persoonlijker je feed wordt.

Organische content met een groot bereik

De afgelopen jaren hebben de algoritmes van andere grote sociale netwerken — zoals Instagram en Facebook — de neiging om gebruikers minder content van hun vrienden en familie te tonen. Dat maakt het moeilijker voor hun organische content om de mensen te bereiken die ze willen bereiken.

TikTok doet precies het omgekeerde. In tegenstelling tot Instagram of Facebook heb je op TikTok geen opgebouwd publiek nodig om succesvol te zijn. Eén video die viraal gaat — om welke reden dan ook — kan meteen duizenden nieuwe volgers opleveren. Daardoor is TikTok een veel toegankelijker platform om op korte tijd een groot publiek te bereiken.

Is TikTok relevant voor mijn merk?

TikTok kan dan wel een plaats hebben in je marketingstrategie, maar het is daarom niet de heilige graal van marketingkanalen voor elke organisatie of elk merk. Toch hebben B2C- en D2C-merken over de hele wereld al succes gevonden op TikTok — waardoor het een essentieel radertje in hun online contentmachine is geworden.

Vooral als je doelgroep uit relatief jonge mensen bestaat, is de kans op een succesvolle TikTok-aanwezigheid groter. Dat komt omdat het platform vaak wordt gebruikt om Gen Alpha, Gen Z, en millennials bewust te maken van belangrijke sociale en ethische onderwerpen. Tijdens de Covid-19 pandemie bleek TikTok een essentiële bron van informatie, entertainment, en voorlichting.

Adverteren op TikTok: aan de slag met digitale marketing op TikTok

Zoals op veel sociale kanalen het geval is, zijn er twee mogelijke manieren om roem te vergaren op het gebied van digitale marketing op TikTok.

Eén: je maakt een TikTok-profiel aan voor je merk en begint je eigen organische content te maken.

Twee: je maakt een TikTok-profiel aan voor je merk en begint met de vele mogelijkheden om te adverteren op het platform te gebruiken.

Vandaag richten we ons op de tweede optie: adverteren op TikTok.

Hoe adverteren op TikTok: vijf slimme opties

1. In-feed native advertising

Native advertising op TikTok lijkt sterk op adverteren op andere sociale mediaplatforms. Je advertentie — meestal een korte video in volledig scherm — verschijnt op de For You-pagina van gebruikers, tussen organische content in. Met een call-to-action kunnen gebruikers vervolgens doorklikken naar een landingspagina op jouw website.

In-feed native advertising op TikTok kan verschillende doelen ondersteunen, zoals verkeer naar je landingspagina sturen of app-downloads stimuleren.

Een aantal best practices voor in-feed native advertising:

Je advertentie informeel en leuk maken, zonder te commercieel te zijn;
Je advertentie zoveel mogelijk laten lijken op een native TikTok-video;
Creators inschakelen om UGC te genereren.

2. Brand Takeover

Bij Brand Takeovers is je advertentie het eerste wat TikTok-gebruikers zien wanneer ze de app openen. Of het nu een stilstaand beeld, een video, of een doorklik naar een landingspagina of een specifiek TikTok-account is: de advertentie kan niet worden overgeslagen en duurt meestal een paar seconden.

Brand Takeovers zijn beperkt tot één adverteerder per dag, waardoor het een uitstekende kans is om een breed publiek te bereiken — maar hou er ook rekening mee dat er een behoorlijk prijskaartje aan hangt.

3. Branded hashtag challenges

Met een branded hashtag challenge kan je het engagement van je pagina vergroten en je naamsbekendheid vergroten. Hierbij werk je samen met TikTok om een gesponsorde challenge te lanceren. Gebruikers worden dan getriggerd om content te maken en te delen met een hashtag die specifiek aan jouw merk is gekoppeld.

Ter illustratie: Coca-Cola lanceerde een succesvolle campagne door de hashtag #ShareaCoke te kopen. Op de achterkant van de blikjes van Coca-Cola stonden toen songteksten. Mensen werden opgeroepen een video met het nummer en de hashtag te delen. Het resultaat: 953.000 video's gemaakt door TikTok-gebruikers — en verdomd veel aandacht.

4. Branded lenzen

Op TikTok is een lens een filter ontworpen om video's een creatief kantje te geven — bij voorkeur gekoppeld aan je merk, natuurlijk. Een branded filter kan een interessante, speelse manier zijn om je doelgroep aan te spreken.

5. Influencer marketing

Influencer marketing is weliswaar niet exclusief voor TikTok, maar het kan een geweldige manier zijn om in contact te komen met de TikTok-community.

Door je TikTok-profiel te gebruiken als kanaal voor influencer marketing kan je je producten en diensten promoten bij de mensen die je wilt bereiken. Zoals altijd werken video's gemaakt door influencers het beste als ze in de specifieke stijl van die persoon zijn

Conclusie: adverteren op TikTok

In essentie komt het hierop neer: als je doelgroep actief is op TikTok, is het misschien verstandig om tijd, energie, en geld te investeren in je aanwezigheid op het platform.

TikTok is niet alleen een contentmachine die je bedrijf of merk een speels randje geeft. Het kan ook tal van marketingmogelijkheden bieden om je digitale marketingaanpak sterker te maken zonder dat je een fors budget hoeft te investeren — op korte en lange termijn.