Zo maak je een AI-copywriting-assistent met custom GPT

Rubens deed het ook

Een eenmalige blogpost of landingspagina nodig? Een tekst die je doelpubliek omverblaast? Dan is een doorwinterd copywriter de meest efficiënte oplossing. Toch als je kwaliteit verwacht. En dat hopen we voor jou.

En dan zijn er de grote opdrachten die weken in beslag nemen. Rubens deed een beroep op de vele leerlingen en assistenten in z'n atelier om grote hoeveelheden schilderijen te produceren. Een metafoor die we pas achteraf verzonnen, maar het was een mooie reden geweest om AI in te schakelen. Toch?

Als je voor 1 schilderij je assistenten moet opleiden en inleiden in de wereld van de opdrachtgever, dan loont het misschien niet de moeite. Zijn er daarentegen 500 altaarstukken besteld, dan is het gewoonweg een slimme investering om de assistent de kneepjes van het vak te leren en een voorbeeld te schilderen.

Want een pagina of honderd, daar hangt natuurlijk een prijskaartje aan vast. Hoewel kwalitatieve content altijd meerwaarde biedt, begrijpen we dat sommige bedrijven een budgetvriendelijke oplossing zoeken. Met een AI-copy-assistent kunnen we de productietijd halveren.

De AI-copy-assistent als artificiële junior copywriter

Klanten die copy en masse bestellen vertellen we over onze AI-copy-assistenten. Dat is een ChatGPT op maat die we trainen op de inhoud en schrijfstijl van een merk. Door 'm te voeden met talloze voorbeelden en van onze prompts ware kunststukjes te maken, is de GPT in staat om in enkele minuten tijd een degelijke basis te schrijven. Bekijk het als een junior copywriter on steroids die je merk door en door kent.

Uit alle AI-experimenten blijkt dat de menselijke factor vooralsnog essentieel blijft. Net zoals Rubens het werk van zijn assistenten enkele niveaus hoger trok, herschrijven onze ervaren copywriters de artificiële basis. De klant krijgt nog steeds een resultaat van hoge kwaliteit in de bus.

Hoe doen we dat nu eigenlijk?

Op openai.com kun je een eigen GPT of 'assistant' bouwen. Anders dan de gratis versie van ChatGPT, bouw je een eigen assistent die bij elke opdracht onthoudt wie hij is en hoe hij zich moet gedragen.

De kracht zit in de prompt

Eerst en vooral moet je de assistent vertellen wie hij is. In een diepgaand gesprek met onze klant verzamelen we alle essentiële informatie en combineren dat met wat we al weten.

We definiëren de waarden en missie van het merk, de doelgroepen die ze willen bereiken, maar net zo goed het team waarvan onze virtuele copywriter nu deel uitmaakt. Hoe meer details, hoe nauwgezetter de assistent onze instructies opvolgt. Een (geanonimiseerd) voorbeeld van een prompt voor een van onze klanten:

"You are a copywriter with over 20 years of experience and specializing in SEO. You are part of the marketing and communication team at Company X, an international B2B company moving professionals from and to Europe."

En dan is er nog de tone of voice. Large language models bootsen schrijfstijlen vaak best goed na, maar dan ligt het er soms weer té dik op. Om dat scherp te krijgen voeden we onze assistent met een pak voorbeeldteksten. Rubens' leerlingen hadden ook al honderden werken gezien voor ze zelf in actie schoten. (Een veronderstelling om ons verhaal te ondersteunen, toegegeven)

Zo. Model staat er. Wat nu?

Je assistent is afgestudeerd. Klaar om teksten te spuwen. Laat ons voortgaan op bovenstaand voorbeeld om het principe te duiden.

Onze klant verhuist mensen en organisaties over de hele wereld. Om hun organisch verkeer te stimuleren wilde het voor tientallen locaties in verschillende landen lokale landingspagina's creëren om zo een doelpubliek aan te trekken dat goed weet wat het wil. Die pagina's helpen ook om de relevantie (en dus de effectiviteit) van je betaalde advertenties te verhogen.

Tientallen locaties in evenveel landen; dan gaat het dus over honderden pagina's. Hoe graag onze klant ook al jarenlang met ons werkt, daar kruipt veel werk in. En dus veel werkuren. Om hen tegemoet te komen stelden we een AI-copy-assistent voor.

Eens we die hadden aangemaakt, schreven we één uiterst gedetailleerde prompt. Een blauwdruk als basis voor alle locatiepagina's. Het enige verschil: de bestemming en enkele locatiespecifieke elementen.

Bij elke nieuwe pagina moesten we dus enkel de locatie vervangen, en dan natuurlijk de juiste keywords toevoegen. Want dat blijft belangrijk als je met SEO je organisch verkeer wil stimuleren.

Met de licht gewijzigde prompt gaf onze creatieve assistent ons op luttele minuten weer een nieuwe landingspagina. Dankzij de instelbare temperature, die je toelaat zelf te bepalen hoe creatief of strikt het systeem jouw prompt moet opvolgen, heb je alles in handen om een origineel, degelijk resultaat te bereiken. Een tekst die niet te hard lijkt op de vorige (Google laat soms pagina's weg uit de zoekresultaten omdat ze te hard op een andere lijken) en waarmee je als copywriter aan de slag kan.

Schrijf een sterke prompt in 4 stappen met onze cheat sheet

Meer tijd voor creativiteit

De creatieve assistent bespaart ons niet alleen tijd, hij stelt ons ook in staat om grote hoeveelheden copy naar een hoger niveau te tillen. Door de basis te automatiseren, creëren we meer tijd om te herschrijven met gevoel voor detail, op maat van klant en doelgroep. Dit onderstreept dat de integratie van AI in dit specifieke copy-proces onze creativiteit niet beknelt, maar juist versterkt.

De copywriter blijft essentieel

Net zoals Rubens moest retoucheren en soms wellicht een half schilderij herwerkte, is het de morele plicht van de copywriter om er iets sterks van te maken. Large Language Models (LLM) zoals ChatGPT maken fouten. Ze zijn namelijk getraind op het internet, waar goedgeschreven teksten ook eerder uitzondering dan regel zijn. Én ze zijn niet gemaakt om vlot te schrijven, wel om het meest waarschijnlijke volgende woord te voorspellen.

De basis is dan vaak wel degelijk, nalezen en pimpen is het verschil tussen de middelmaat van de concurrentie en jezelf onderscheiden met frisse content.

Een berekende stap vooruit

De integratie van AI binnen copywriting opent nieuwe deuren naar efficiëntie en kosteneffectiviteit, zonder afbreuk te doen aan de kwaliteit van de content. Want de menselijke factor blijft cruciaal. Om fouten te vermijden en om meerwaarde te blijven bieden. Het is geen oplossing, maar een manier om de vaardigheden van onze eigen experten te versterken.

Bij iO zien we dit als een stap voorwaarts in het aanbieden van innovatieve oplossingen die niet alleen inspelen op de behoeften van onze klanten, maar ook bijdragen aan de evolutie van het digitale landschap.

AI, let's go

Heb je een idee waarin je een rol weggelegd ziet voor een creatieve assistent? Laat het ons zeker weten. Ons contentteam bekijkt graag samen met jou de mogelijkheden.

Contacteer ons

Pieter Moons

Copywriter & conceptenmaker

Pieter hoeft zelf niet te werken. Dat doen z’n woorden en concepten wel voor hem. Met 10 jaar copywriting en een waslijst aan lijntjes op de teller geeft hij organisaties een stem.