Predictive SEO: geen glazen bol, wel meer bezoekers

Predictive SEO is een onderdeel van SEO waarbij je voorspelt wat gebruikers gaan zoeken. Er is echter een groot verschil met “traditionele” SEO:

• Bij traditionele SEO baseer je je op historische data — bv. wat is er vorig jaar gebeurd, wanneer viel de piek voor een bepaalde zoekterm;

• Bij predictive SEO maak je een beredeneerde gok op zoektermen die verkeer kunnen opleveren, ook al zijn ze nog nooit gebruikt.

Wil je inzetten op predictive SEO, dan moet je jezelf eerst een referentiekader geven. Bij iO beginnen we altijd met een regulier zoektermenonderzoek, om in kaart te brengen wat in het verleden is gebeurd. Zo ontdek je welke zoektermen succesvol waren voor je organisatie en waar nog ruimte voor verbetering is.

In een volgende fase kijk je iets verder — dan stel je jezelf vragen zoals:

• Wat gebeurt er in onze sector?

• Welke trends bepalen de richting waarin we bewegen?

• Welke films, series, boeken, muziek, of evenementen kunnen relevant zijn voor onze organisatie?

• Verandert het seizoen iets aan waar onze doelgroep naar zoekt?

Wanneer Top Gun: Maverick in 2022 cinema’s veroverde, was het geen verrassing dat pilotenbrillen populairder zouden worden. Op voorhand adviseerden onze experts een internationale brillenketen om een campagne rond dat specifieke model van zonnebrillen op te zetten.

Die campagne werd in het Verenigd Koninkrijk overgenomen, en dankzij de inzichten uit predictive SEO zagen de brillenmakers tot nu toe meer dan 30.000 organische bezoekers op die pagina, met een piek van 1.000 bezoekers per dag in mei 2022. De campagne — en predictive SEO — hadden in dit geval dus duidelijk een impact op de verkoop van pilotenbrillen.

Door te voorspellen welke zoekwoorden in de toekomst worden gebruikt, heb je een grote kans om sterk te ranken voor die zoekwoorden wanneer ze effectief worden gezocht.

Je organisatie is namelijk de eerste die over dat onderwerp iets publiceert — waardoor ook andere nieuwsbronnen naar jouw artikel kunnen verwijzen als bron. Deze verwijzingen zorgen ervoor dat jouw artikel als de autoriteit over dat onderwerp gezien wordt.

Het grootste nadeel van predictive SEO is dat de toekomst niet 100% te voorspellen is. Je kan een beredeneerde inschatting maken, maar die inschatting is altijd gebaseerd op buikgevoel, kennis, en ervaring.

Predictive SEO kan voor organisaties in elke sector succesvol zijn — in B2B, B2C, non-profit, en meer. Maar voor organisaties die het voornamelijk van informatieve content hebben, is het makkelijker om de vruchten van predictive SEO te plukken. Met een contentworkflow die vlot werkt, kan je immers sneller inzetten op de trends van morgen.

Toch is de kans dat een predictive SEO-aanpak goed werkt vaak ook afhankelijk van hoe ver je organisatie al staat op vlak van SEO.

Hoe langer je namelijk bezig bent met SEO — en specifiek met predictive SEO — hoe meer voortschrijdend inzicht je krijgt in de manier waarop trends zoekgedrag van gebruikers beïnvloeden.

Zie predictive SEO ook niet als basis van je SEO-aanpak, maar eerder als een handig extraatje dat je zoekresultaten een mooie boost kan geven als je het op de juiste manier inzet.

Om te starten met predictive SEO is het niet per se nodig om al een groot SEO-team met jaren ervaring te hebben. Wat je wel nodig hebt is een referentiekader.

Je moet namelijk weten welke zoektermen belangrijk zijn voor je organisatie. Waarop wil je ranken? Met welke termen wil je geassocieerd worden?

Met andere woorden: een basis zoekwoordenonderzoek is zeker geen overbodige luxe.

Toch blijft predictive SEO slechts één aspect van een breed arsenaal aan technieken die onze SEO-specialisten elke dag inzetten om te zorgen dat organisaties mooie resultaten behalen via zoekmachines.