Zo verzin je een merknaam of slogan in 5 minuten

Hoe snel had je de naam van je kind gekozen? 5 minuutjes, en dan De Mol weer opgezet? De kans is groot dat het weken heeft geduurd.

Want je vraagt je minstens af: Is het een jongen of een meisje? Hangen er connotaties vast aan mijn lijst met namen? Past het bij mijn achternaam? Vind ik het een mooie naam? Vindt mijn partner het mooi? Gaat de kleine gepest worden als er Techno Mechanicus op 't geboortekaartje staat? (zoek maar op)

Zo kan je wel even doorgaan.

En precies daarom is het moeilijk om een merknaam of slogan in 5 minuten te verzinnen. Het kan. Maar wil je het wel?

Da's toch gewoon in ChatGPT gooien?

Als je dat wil. ChatGPT geeft je direct een lijst. Voor de sport hebben we dat eens gedaan.

Vraag aan ChatGPT: Ik begin een bedrijf dat op vijf minuten bedrijfsnamen verzint met ChatGPT. Geef me 10 suggesties voor een naam voor mijn bedrijf.

Antwoord van ChatGPT:

1. RapidNamer

2. NameGenius

3. InstaName

4. QuickBrand

5. SpeedyNomenclature

6. SnapNamer

7. SwiftLabel

8. TurboNamer

9. InstantIdentity

10. ExpressNomenclator

Ik hoop dat je deze suggesties nuttig vindt!

Handig. En zelfs klaar op 5 seconden. En nog vriendelijk ook.

Maar de kans dat Nike zo vandaag de miljoenenslogan 'Just do it' uit onze digitale vriend zou persen, die is heel klein. Dus moet je je afvragen of dit is wat je wil.

Waarom duurt het dan zo lang?

De complexiteit van een baseline of bedrijfsnaam is net dat je in heel weinig woorden heel veel moet zeggen. Dat is heel anders met een langere tekst, zoals bijvoorbeeld een blogpost kadert in een bredere strategie. Een diepgaandere post gaat vaak over iets zo specifieks dat het zichzelf makkelijker schrijft. En een blogpost als deze zal wellicht een minder publiek leven leiden dan een bedrijfsnaam.

Over een ongeboren kind weet je nog niks. Je grote voordeel tegenover iemand die een kindernaam moet kiezen: in een ideaal scenario heb je voor een merknaam en/of baseline veel meer informatie waarop je je creaties kunt baseren. Laat ons eens kijken naar welke info je nodig hebt.

Oké, dus hoe moet het wel?

Ik ga je vertellen hoe we het bij iO doen. Doe er je voordeel mee. Of niet. Doe vooral je goesting. Maar voor ons werkt het.

We bekijken eerst over wie 't eigenlijk gaat

De luxe die je met je kleine niet hebt, heb je wel met een merk of bedrijf. Je kan de mensen ontmoeten en vragen stellen. Zij hebben al de mentale capaciteit om met meer te antwoorden dan 'kaka'. Daar haal je dus alle info uit waarmee je een beeld creëert van wie je voor je hebt.

Wie ben je, en dan vooral diep vanbinnen? Waarom besta je? Waar wil je naartoe? Hoe wil je dat doen? En wat zijn je normen en waarden, het licht waartegen je al je acties houdt?

Hoe duidelijker de identiteit van je klant, hoe concreter je vertrekpunt. In de meeste gevallen doorlopen we trouwens samen een (re)brandingtraject, waarin we met enkele workshops alles in kaart brengen.

Met die info trekken we een blik opties open

Wat nu volgt zijn geen musts, maar wel trucjes die je kan toepassen om je naam of slogan persoonlijkheid te geven.

1. Zeg meteen waarover het gaat
Een naam voor een tool krijgt direct meer waarde als die iets zegt over wat het doet. De naam 'Instagram' zegt: 'je verstuurt nu iets, meteen'. 'Facebook' geeft ook al weg dat het een verzameling is van gezichten, terwijl 'YouTube' jij-tv impliceert.

2. Of hoe je doelgroep er beter van wordt
Communiceer de benefits: het voordeel dat mensen uit je merk, tool of dienst halen. Dat is in het beste geval iets dat je onderscheidt van de concurrentie. Nike verzon z'n 'Just do it' al in de jaren '70. Betekenis: Nike dragen geeft je het zelfvertrouwen om dingen – komt-ie – gewoon te doen. Adidas doet hetzelfde met 'Impossible is nothing', maar dan iet of wat negatiever. Red Bull geeft je dan weer de vleugels om uitdagingen aan te gaan. Ieder op zijn niveau, natuurlijk. We moeten niet allemaal 38 kilometer naar beneden duiken.

MasterCard doet het wat langer, maar zegt duidelijk wat je ermee kan, met 'There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard.'. En zelfs 'Even Apeldoorn bellen' deed je al vermoeden dat je bij pech gewoon de Nederlandse verzekeraar Centraal Beheer kon bellen om al je problemen op te lossen.

3. Maak het uniek
Geen grotere vijand van een baseline dan algemeenheden. 'Maten, makkers, ...' Kan elke Vlaming aanvullen. De slogan bestaat uit woorden die je nergens anders leest, en die blijven beter hangen. Net zoals 'Het ruikt hier, naar ...' of 'Stop een X in je tank'. En dat werkt ook op het niveau van een bedrijfs- of campagnenaam. Knaldi, om er maar een te noemen. Dat onbestaande woord klinkt spectaculair en linkt het onlosmakelijk aan de merknaam.

Een ongewoner woord blijft hangen. 'Jawaddedadde' van MediaMarkt of 'Goeiemoggel' van KPN, bijvoorbeeld. In tegenstelling tot 'Think possible'. Kan ook werken als je al een groot bedrijf bent, maar als start-up wordt het al heel wat moeilijker om met algemeenheden bekendheid te vergaren.

4. Vertel meer met een dubbele laag
Want je bent het waard. Da's zeker. L'Oréal heeft het goed gezien. Dat de cosmeticareus hiermee bedoelt dat je 't verdient om je goed te voelen, had je ook wel begrepen. En dat je daarmee in jezelf investeert. L'Oréal positioneert zich als een merk van hoge kwaliteit en waarmee je je eigenwaarde verhoogt.

5. Maak het cultuurproof
Veel van onze klanten opereren vanuit België. Dat betekent in de meeste gevallen dat ze zowel een Nederlands- als Franstalig publiek willen aanspreken. Een naam van een merk of tool moet dan best in beide talen werken, of je kiest voor iets in het Engels (als dat bij de merkidentiteit past). Net zoals bij andere campagnes die we maken, moet een slogan of wat je ook verzint vertaalbaar zijn. Neem dat niet altijd te letterlijk. Het moet niet één op één gelijklopen. Zolang de geest maar matcht.

Zelfs als je als Belgisch bedrijf de Nederlandse markt wil opgaan (of omgekeerd) blijf je best bij de pinken. Zo kwam Lays met een campagne gemaakt in Nederland naar Vlaanderen. En de culturele check, die waren ze duidelijk vergeten.

Woordspelingen en referenties, let er dus mee op. Zeker als je woorden cultuurbestendig moeten zijn.

Daarbovenop bevat een lijn, zoals hierboven al gezegd, vaak meerdere lagen. En die gaan wel eens verloren in een vertaling.

iO is (bovenop enkele andere landen) in heel België en Nederland actief. Daarom werken we met native Vlaamse, Waalse, Nederlandse, Franse, Britse en Amerikaanse copywriters samen naar een resultaat dat de doelgroep prikkelt. En checken we dus indien nodig op voorhand wat 'chiro' over de grens betekent.

6. Schenk je woorden een lang leven
Want da's lekker duurzaam en dat beweren we allemaal graag, toch? Blijf dus maar beter weg van slogans met een beperkte levensduur. Vermijd referenties naar iets tijdsgebonden, trends, ... Alles wat het risico loopt om binnen enkele maanden oud nieuws te zijn.

You can buy yourself flowers zou anno 2023 een toffe campagnelijn zijn voor een bloemenwinkel. Maar als slogan heeft het binnen enkele jaren al heel wat minder herkenbaarheid, en dus minder slagkracht.

7. Let op de lengte
Hoe korter, hoe beter. ALDI, altijd slim. Just do it. I'm lovin' it. Zot lekker. En zoals altijd zijn er uitzonderingen die de regel bevestigen:

Tv, video, hifi, elektro, multimedia VANDENBORRE u heeft goed gekozen.
Dankzij uw akte van vertrouwen.

Hebben we zo in één ruk zonder spieken getypt, want die radioreclame van Vandenborre is lang, héél lang, blijven hangen. Dankzij het aanstekelijke deuntje eronder kwamen ze weg met maar liefst 15 woorden.

8. Allemaal allitereren anders?
Niet nodig, wel een handig hulpje. Je merknaam of slogan laten allitereren leest vlotter, en je hersenen onthouden het makkelijker.

Coca-Cola
MediaMarkt
Weight Watchers

Of 'Heerlijk, Helder, Heineken.'. En Maten, makkers, Maes verdient ook in deze paragraaf z’n plekje.

Allitereren alleen is niet genoeg. Concentreer je vooral op interessante inhoud. Waardevolle woorden met een boeiende boodschap.

Maar wat als je ‘t nu toch in ChatGPT gooit?

Zucht. Ja, waarom niet eigenlijk?

Wel, omdat die geweldige AI-tool nooit al die elementen van hierboven perfect kan combineren, laat staan zich een accuraat beeld van klant en doelgroep voor de geest te halen, zoals wij mensen dat kunnen. Als je dus een blijvende indruk wil maken met iets unieks, dan schakel je toch best experts in die je merk echt leren kennen. Dat levert volgens onbestaand onderzoek in 99% van de gevallen het beste resultaat op: een naam of slogan die lang blijft hangen. Om de goede redenen.

Pieter Moons

Copywriter & conceptenmaker

Pieter hoeft zelf niet te werken. Dat doen z’n woorden en concepten wel voor hem. Met 10 jaar copywriting en een waslijst aan lijntjes op de teller geeft hij organisaties een stem.