Hoe geef je een B2B-merk de nodige boost aan haar merkimago?

Samen schreven we een premium verhaal

Zuivelcoöperatie FrieslandCampina had met foodservice professionals, zoals horeca en bakkers, een belangrijke B2B-doelgroep voor ogen - op maat van Debic als hun merk van hoogwaardige zuivelproducten. Debic was razend ambitieus en wilde flinke stappen maken in de Europese markt, waaronder Nederland.

Debic op de kaart zetten als de ideale partner voor foodservice professionals was het doel. Samen maakten we werk van elke stap er naartoe. Debic als premium merk voor de professional, wij met de juiste positionering, storytelling en creatieve content.

Contact

Uitdaging

Debic in de markt zetten als hét professionele zuivelmerk.

Oplossing

Het ontwikkelen van een sterke merkpositionering met ondersteuning van uiterst creative campagnes .

Over Debic en FrieslandCampina

FrieslandCampina, een van de grootste zuivelbedrijven ter wereld, voorziet miljoenen consumenten van waardevolle voeding uit melk. De onderneming is het resultaat van een fusie tussen Friesland Foods en Campina in 2008.

Debic is een professioneel premium zuivelmerk van FrieslandCampina, gericht op chefs, patissiers en andere horecaprofessionals.

Website

Statistieken om van te smullen

jaar goede partners

creatieve campagnes

magazines uitgewerkt

+300

internationale film- en fotoshoots

365

dagen social media management/jaar

Vaardige handen…

We staken zelfs letterlijk de handen uit de mouwen om het merk te voeden. Om een nieuwe, afwijkende Debic-verpakking te laten passen bij de positionering als premium brand, zorgden we voor een internationale campagne.

We zagen een nieuwe, hygiënische en ergonomische fles maar keken naar de binnenkant: de room, die volledig opgaat in de gerechten. Je proeft het, maar je ziet het niet. Daarom kun je beter geen zuivel, maar partnership verkopen. En chefs en patissiers aan je merk binden door te laten zien dat je begrip hebt voor hun noeste handwerk, via een uitgekiende social media campagne.

We triggerden met het heroïsche verhaal van de culinaire arena waar vaardige handen hakken, snijden, kneden en roeren; dag in dag uit, om topprestaties te leveren. Om vervolgens in de retargeting fase, met storytelling content van bekende internationale chefs en patissiers, het merk Debic te laden met emotie.

Ze verbeelden het door ons ontwikkelde thema en de brand promise: Made for professional hands, die nu internationaal worden gehanteerd.

… en verrukkelijke storytelling

Ook ontwikkelden we meerdere campagnes om de groei van Debic duurzaam te ondersteunen. Zo ook een paraplucampagne rond een inspirerende merkfilm, inclusief storyline die is toegepast in diverse middelen en media: print, social en online media. Daarnaast een 1-op-1 aanpak met e-mail marketing gericht op online masterclasses, een ambassadeursprogramma en verschillende, offline brochures.

Food professionals hebben een passie voor het maken van heerlijke gerechten, maar daarnaast moeten ze ook een business runnen. De kwaliteit van het eten mag niet onder die combinatie lijden. Voor bakkers is boter een van de belangrijkste ingrediënten voor zowel smaak, kleur, textuur als geur.

Debic is hét merk voor professionals en helpt pastry chefs om te creëren zonder compromissen door hun dagelijkse behoeften en uitdagingen écht te begrijpen. Vandaar de geruststellende belofte: In goede handen. Debic is een betrouwbare partner en biedt kwaliteitsproducten, gemak en inspiratie.

“iO vertaalde de briefing naar een sterk thema waarmee we Debic internationaal als professioneel zuivelmerk op alle momenten in de customer journey kunnen laden.”

Global Communication Manager, Global Communication Manager

Lianne Boeljon-Kaat, Global Communication Manager

Wat hebben we gedaan

Een merk dat liefde verdient

Bij FrieslandCampina bouwen we elke dag aan onze rol als creatieve partner en schoppen we nu al meer dan 15 jaar het geweten van het merk, voor de culinaire adviseurs en de steeds veranderende marketingafdeling.

Hoe? Met gerichte positionering, storytelling en creatieve content - net als meeslepende brand stories en manuals, inspirational en storytelling content, campagnes, productintroducties, magazines, specials, activatie, leadgeneratie en meer.

Ook vandaag staat technologie nooit stil, de markt van FrieslandCampina evenmin. We zijn klaar om samen nieuwe hoofdstukken te schrijven.

Ook een vaste, creatieve partner voor jouw merk?

We luisteren met plezier naar je verhaal, en kijken hoe en waar onze expertise rijmt met jouw doelen. Wie weet zit er ook wel zo’n langdurige samenwerking in.

Contacteer ons