Europese marketingstrategie voor Michelin-dealers

Ontmoet Michelin

Michelin werd in 1889 opgericht als familiebedrijf. Ondertussen beschikt de onderneming over 72 productie-eenheden in 19 landen, telt ze ongeveer 109.000 werknemers, en doet ze in meer dan 170 landen aan marketing.

Uitdaging

Kostenefficiënt de marketing van Michelin-dealers opwaarderen.

Oplossing

Webaudits, voorgemaakte content, advertising en meer.

Van fysiek naar digitaal

Michelin voert sinds jaren fysieke audits uit bij haar dealernetwerk, maar zag ook de noodzaak om hun digitale maturiteit te verbeteren.

Daarom ontwikkelde iO voor Michelin Benelux een gestandaardiseerde webaudit en groeitraject voor hun online aanwezigheid. Via snelle checks konden we meteen concrete quick wins voorstellen die dealers meteen konden doorvoeren. Voldoende verbeteringen betekende dat deze dealers zich voortaan Michelin Quality Center mochten noemen.

Content support

Ook contentmarketing behoort tot het pakket. We maken het de dealers zo makkelijk mogelijk, onder andere door voor hen kant-en-klare contentplannen op te stellen met voorgemaakte social posts.

De dealers kiezen de content waarin ze zich het best kunnen vinden en die posten we dan op hun kanalen. Hoe meer werk we al voor de dealers verzetten, hoe makkelijker voor hen. En dus hoe hoger de adoptiegraad ligt. Door deze overkoepelende aanpak is de communicatie beter afgestemd op de merkwaarden van Michelin.