Hoe maak je van zorgpersoneel echte superhelden?
Hoe krijg je mensen geïnteresseerd in een gespecialiseerde zorgfunctie? Het werven van zorgpersoneel is op het moment al één van de grootste arbeidsmarktuitdagingen op dit moment. Laat staan als dit personeel ook nog eens een zeer specifiek profiel heeft. Dit maakte het vinden van Begeleiders Moeilijk Verstaanbaar Gedrag een uitdaging voor zorgverlener Philadelphia.
Vernieuwend creatief concept
Een doelgroep met een zeer specifiek profiel
Genereren van awareness en traffic
Interesse wekken in een carrièrerichting
Creativiteit als invalshoek
Creativiteit was de vraag én het antwoord. Philadelphia zag wel wat in een creatief concept dat potentiële collega’s op een vernieuwende manier laat kennismaken met ‘moeilijk verstaanbaar gedrag’. Voor meer awareness rond het beroep, maar ook om de vacatures onder de aandacht te brengen. Met die specifieke vraag in het achterhoofd begon de samenwerking. De resultaten mochten er wezen. Met een creatieve campagne greep iO de aandacht voor een baan als Begeleider Moeilijk Verstaanbaar Gedrag bij Philadelphia, met meerdere sollicitaties als gevolg.
Aandacht voor het beroep en vacatures van Begeleiders Moeilijk Verstaanbaar Gedrag.
Een creatieve campagne met collega’s als superhelden.
Over Philadelphia Zorg
Philadelphia ondersteunt mensen met een beperking met het leiden van hun eigen leven – dit door zorg te bieden vanuit de kernwaarden liefde, lef en meesterschap. Ze bieden meer dan 9.600 cliënten elke dag kansen om hun eigen leven te leiden. Zij wonen bij Philadelphia, krijgen intensieve zorg of ambulante begeleiding, komen om hun dag passend in te vullen of om te logeren. Ruim 7.400 medewerkers geeft deze diverse groep het vertrouwen om te groeien.
De Beste Verstaanders als helden van de campagne
Werken met mensen met moeilijk verstaanbaar gedrag is niet voor iedereen weggelegd. Degenen die het doen zijn ongelooflijk gedreven vakmensen. Het was daarom snel duidelijk dat zij centraal moesten staan in deze campagne: de Beste Verstaanders.
Het hart van dit creatieve concept is een video die de connectie laat zien tussen de cliënt en begeleider. Dat is immers waar het werk om draait.
Sterke online marketing als bron van superkracht
De doelgroep, mensen met een opleiding in de zorg of GGZ, werd nauwkeurig getarget middels online advertising. Dit gebeurde via Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, en met branded content op vakmedia. In deze advertenties werden collega’s neergezet als superhelden, in een bijpassende pop-art stijl.
Om potentiële nieuwe Beste Verstaanders beter te informeren over het werk, zijn FAQ’s gedistribueerd die antwoord geven op concrete vragen over het werken met Moeilijk Verstaanbaar Gedrag. Daarnaast zijn in de actiefase de vacatures, in een speciaal voor de campagne ontwikkeld contentdesign, onder de aandacht gebracht met (re)targeting.
Traffic naar de vacatures was het grootste doel van de campagne. Dat is ruimschoots behaald. De doelgroep heeft ook daadwerkelijk gesolliciteerd; een prachtige bijvangst. Net als het feit dat de campagne ontzettend goed is ontvangen door de huidige medewerkers.
Heldhaftige resultaten
Een bekroond project
In 2023 won dit project een International Content Marketing Awards - Silver in "Best Inter-Company Engagement".
We zijn ontzettend trots op deze bekroning. Het is een erkenning van onze intensieve samenwerking met de klant en de juiste blend van kennis en vaardigheden.
Wil je het verhaal van deze case - of alles over creatieve concepten - direct van ons horen?
Bezoek dan de bron, met klik op de knop!
Expertise die we ingezet hebben:
Webinar
Blog
Event
Webinar
Blog
Podcast
Blog
Blog