In 2018 kwam Looye Kwekers bij iO aankloppen met een simpele vraag: “Kunnen jullie voor ons een nieuwe website bouwen?”

De tomatenkwekers wisten op dat moment niet precies wat de nieuwe website moest doen — en dat is ook niet heel gek. Na gesprekken met onze experts is beslist om van de website een uitbreiding te maken van het bestaande merkverhaal. Een soort digitale etalage waarin de producten en werkwijze van Looye Kwekers worden tentoongesteld, met andere woorden.

De verkoop in de tomatensector gaat veel meer via groothandel, sales departments, en supermarkten dan via e-commerce. Dat gaf onze experts een op prijs gestelde vrijheid: de grootste focus van de website lag immers niet op conversies, maar wel op het intrigerende verhaal achter het merk.

Aan tomaten van Looye hangt een hoger prijskaartje dan aan generieke tomaten. Voor een consument daar hun geld aan geeft, moet die consument snappen waarom de tomaten van Looye duurder zijn.

Met andere woorden: onze opdracht bestond eruit te vertellen wat Looye-tomaten zo bijzonder maakt.

Daarvoor interpreteerden we de nieuwe website als een dik koffietafelboek, waarin het verhaal achter de tomaten van Looye uitgebreid aan bod kan komen. De hoofdstukken van dit koffietafelboek lagen aan de basis van ons navigatieconcept voor de website, met drie grote luiken:

• Kwekers (informatie over het team, de kassen, en de missie en visie van het bedrijf);

• Looye Honingtomaten (informatie over het karakter, de groei, en de beleving van de Honingtomaten);

• Looye JOYN tomaten (informatie over het karakter, de groei, en de beleving van JOYN tomaten).

Daarnaast vindt de gebruiker op de website ook praktische informatie, zoals verkooppunten, contactgegevens, en recepten. Zo is de website niet alleen inhoudelijk sterk voor eindgebruikers, maar levert ze ook een aanzienlijke bijdrage aan de brand awareness en SEO-waarde van het merk.

Aan de hand van een strategisch traject (inclusief persona workshops) is iO erin geslaagd de merkwaarden van Looye Kwekers — ​​stijlvol, smaakvol en betekenisvol — te vertalen naar een meeslepende digitale ervaring.

Looye Kwekers kwam naar ons met een erg functionele vraag. Door een stapje terug te nemen en te zoeken naar de vraag achter de vraag kwamen we terecht bij het eindresultaat: een uitgebreide contentstrategie die leidde tot een website die de merkwaarden van Looye Kwekers belichaamt.

Om het merkverhaal van Looye helder naar de buitenwereld te brengen, had de website sterke content nodig. Onze contentexperts zorgden voor exclusieve fotografie, verrassende copy, en een intrigerende totaalbeleving in de vorm van 360°-videos in de kassen.

Dankzij de nieuwe website is de merkervaring van Looye Kwekers ook online doorvertaald en verstevigd. Het is een digitaal visitekaartje dat volledig in lijn ligt met de merkbeleving die Looye voor ogen had.

Dus, om op de originele vraag te antwoorden: ja, we kunnen voor jullie een nieuwe website bouwen. Maar het zou zomaar kunnen dat je iets veel beter dan dat krijgt.