AI als schrijfpartner: menselijke content in het digitale tijdperk

Klinkt goed, die betrouwbare en menselijke content. Maar tekst die uit een AI-taalmodel rolt kan je toch niet vergelijken met die uit de pen van een ervaren copywriter? Klopt helemaal: AI is een hulpmiddel om je job efficiënter te doen – bekijk het als een ijverige assistent – maar geen wonderoplossing die copywriters en content creators overbodig maakt. Om kwalitatief werk af te leveren blijft de menselijke factor essentieel.  

Heb je een dozijn varianten nodig voor een catchy baseline? AI zorgt ervoor. Op zoek naar een frisse invalshoek voor een marketingcampagne? Komt eraan. Maar de kwaliteit en betrouwbaarheid zullen niet kunnen tippen aan die van jou, met je jaren ervaring, tonnen expertise en uren research. AI-teksten zijn eerder vaag, algemeen en vol van clichés. Dat is logisch: het zijn taalmodellen die sterk zijn in het herkennen van patronen. Op basis van data voorspellen ze het meest waarschijnlijke volgende woord. Dat levert in eerste instantie generieke resultaten op, het is aan jou om te zorgen dat het resultaat menselijk aanvoelt. 

Maar voorkomen is beter dan genezen: met een sterke prompt is je resultaat meteen persoonlijk, to the point en in de juiste tone of voice. Hoe gedetailleerder je prompt, hoe beter het antwoord. Voeg daarom zo veel mogelijk context aan je vraag toe. Bundel alle informatie die belangrijk kan zijn en creëer een afgetekende persona. Wees zo specifiek mogelijk in je instructies en geef de AI-tool een duidelijk beeld van wat je wil.

Een veel gestelde vraag: welke tool is nu eigenlijk de beste? Helaas is er geen eenduidig antwoord. De verschillende tools evolueren immers razendsnel. De modellen van ChatGPT worden als de meest veelzijdige beschouwd, maar zijn ze ook voor jou de beste? Alles hangt af wat je verwacht.  

Wil je vooral teksten van taalkundige topkwaliteit, dan zijn ChatGPT, Gemini (Google) en Claude (Anthropic) prima keuzes. Van ChatGPT en Gemini mag je een heel uitgebreid antwoord verwachten, Claude is doorgaans bondiger. Is betrouwbaarheid voor jou de belangrijkste factor? Weet dan dat je bij Gemini, Copilot (Microsoft) en Perplexity ook links naar bronnen krijgt. Mag er een leuk AI-gegenereerd beeld bij? Van ChatGPT, Gemini, Copilot en het Europese Le Chat (Mistral) krijg je meteen een voorstel. Om maar te zeggen: ga vooral zelf aan de slag en experimenteer erop los. 

Gebruik je vaak AI, dan loont het de moeite om een custom copywriting-assistent te ontwikkelen. De betaalde versies van de meeste AI-tools bieden die optie aan. Zo’n assistent op maat is zorgvuldig gevoed met ontelbare voorbeelden en kent je merk vanbinnen en vanbuiten. Hij weet wat je verwacht qua inhoud en schrijfstijl, zodat je niet telkens dezelfde input in je prompt moet gieten.  

Voor klanten die veel content nodig hebben bouwden we bij iO al AI-assistenten. Grote terugkerende copy-opdrachten zijn immers ideaal om de hulp van een intelligente assistent in te schakelen. Sindsdien winnen deze klanten uren tijd bij het ontwikkelen van kwalitatieve content.