Efficiëntere marketing dankzij Marketing Mix Modelling

Marketing Mix Modelling: meer resultaat met hetzelfde budget

Oké: marketingbudgetten optimaliseren, dat klinkt goed. Maar wat is Marketing Mix Modelling dan precies? MMM is een analytische aanpak om de impact van verschillende marketingkanalen op conversies (bv. omzet en verkoop) te kwantificeren.

Met machinelearningmodellen bepaalt MMM hoe verschillende marketinguitgaven bijdragen aan je bedrijfsdoelen — en wat je kunt doen om die uitgaven optimaal te verdelen. Op die manier krijg je inzicht in welke marketingactiviteiten het best werken en welke kanalen voor het beste rendement zorgen.

Met andere woorden: gebruik je paid media in je marketingcampagnes, dan is MMM uiterst relevant. Het helpt je datagedreven beslissingen te maken zonder zelf manueel te moeten graven in de data. Door de prestaties van verschillende kanalen en activiteiten te analyseren met hulp van een model kan je je budgetten in de toekomst nóg beter toewijzen en optimaliseren.

Als kers op de taart krijg je van MMM ook inzicht in de synergie tussen verschillende kanalen. Of: je begrijpt beter hoe alle kanalen met elkaar interageren en elkaar kunnen versterken.

Marketing Mix Modelling in een veranderend marketinglandschap

De marketingwereld verandert elke dag. We moeten (terecht) steeds voorzichtiger omspringen met data, de third-party cookie wordt geleidelijk uitgefaseerd, en internetgebruikers willen meer transparantie en controle. Ook in die context is Marketing Mix Modelling ontzettend relevant:

Verminderde afhankelijkheid van cookies — MMM biedt een oplossing die niet afhankelijk is van individuele gebruikersgegevens, omdat het geaggregeerde data gebruikt. Zo krijgen marketeers inzicht in de algemene prestaties van hun marketingmix, zonder individuele gebruikers te moeten volgen.
Analyse van online en offline kanalen — MMM integreert verschillende online en offline kanalen. Online advertenties en tracking ondervinden dan wel beperkingen, maar offline kanalen zoals televisie, radio, en print blijven relevant voor veel organisaties en lastiger meetbaar. Met MMM meten marketeers zorgeloos de impact van alle marketingactiviteiten en begrijpen ze beter hoe die elkaar beïnvloeden.
Focus op context en creatieve aspecten — Nu het gebruik van persoonlijke gegevens is beperkt, wordt de context waarin advertenties worden weergegeven — en de creatieve kwaliteit ervan — steeds belangrijker. MMM helpt marketeers de contextuele factoren en creatieve elementen te begrijpen die bijdragen aan het succes van hun marketingcampagnes. Met deze extra informatie kunnen ze hun budgetten strategischer toewijzen aan de meest relevante kanalen.

Ook aan de slag met Marketing Mix Modelling?

Bij iO leveren we hoogwaardige ondersteuning op vlak van MMM om van de digitale marketinginspanningen van onze klanten een echt succesverhaal te maken.

Neem contact op

Gebruik Marketing Mix Modelling om je marketingbudgetten voor 2025 te verdelen

Wanneer je je marketingbudget plant voor het komende jaar, moet je dat altijd goed onderbouwen en zorgen voor een optimale inzet van middelen. In dat proces speelt Marketing Mix Modelling een essentiële rol — het biedt namelijk concrete data en inzichten om gefundeerde beslissingen te nemen.

MMM gebruikt historische data op trends en patronen te ontdekken in de prestaties van je marketingmix — en die in de toekomst waar mogelijk verder aan te scherpen. Zo weet je sneller en beter dan ooit welke tactieken en kanalen de grootste impact hebben op je omzet.

In de complexe wereld van online marketing is Marketing Mix Modelling een waardevolle tool die het leven van marketeers makkelijker kan maken. Door trends te identificeren, zwakke punten te verbeteren en in te spelen op veranderend consumentengedrag, kunnen organisaties in verschillende sectoren een voorsprong nemen en behouden in een competitieve markt en hun groeipotentieel maximaliseren. Met andere woorden: nooit meer budgetplannen opmaken op basis van buikgevoel, maar wel gefundeerde beslissingen maken.

Whitepaper: 15 tips to make your marketing and digitisation budget for 2024 smarter

Checklist: 15 tips om je marketing- en digitaliseringsbudget voor 2025 slimmer op te stellen

Nu je een beter beeld hebt op welke benchmarks de norm zijn qua marketingbudgetten, en budgetverdelingen, is het tijd om de handen uit de mouwen te steken. Ook daar helpen we je graag bij. Download onze checklist met “15 tips om je marketing- en digitaliseringsbudget voor 2025 slimmer op te stellen”. Met deze geheugensteuntjes, inventaris van kostenposten en templates die je kan gebruiken is de start alvast gemaakt.

Download de checklist