De marketingwereld verandert elke dag. We moeten (terecht) steeds voorzichtiger omspringen met data, de third-party cookie wordt geleidelijk uitgefaseerd, en internetgebruikers willen meer transparantie en controle. Ook in die context is Marketing Mix Modelling ontzettend relevant: 

1. Verminderde afhankelijkheid van cookies — MMM biedt een oplossing die niet afhankelijk is van individuele gebruikersgegevens, omdat het geaggregeerde data gebruikt. Zo krijgen marketeers inzicht in de algemene prestaties van hun marketingmix, zonder individuele gebruikers te moeten volgen. 

2. Analyse van online en offline kanalen — MMM integreert verschillende online en offline kanalen. Online advertenties en tracking ondervinden dan wel beperkingen, maar offline kanalen zoals televisie, radio, en print blijven relevant voor veel organisaties en lastiger meetbaar. Met MMM meten marketeers zorgeloos de impact van alle marketingactiviteiten en begrijpen ze beter hoe die elkaar beïnvloeden. 

3. Focus op context en creatieve aspecten — Nu het gebruik van persoonlijke gegevens is beperkt, wordt de context waarin advertenties worden weergegeven — en de creatieve kwaliteit ervan — steeds belangrijker. MMM helpt marketeers de contextuele factoren en creatieve elementen te begrijpen die bijdragen aan het succes van hun marketingcampagnes. Met deze extra informatie kunnen ze hun budgetten strategischer toewijzen aan de meest relevante kanalen. 

Wanneer je je marketingbudget plant voor het komende jaar, moet je dat altijd goed onderbouwen en zorgen voor een optimale inzet van middelen. In dat proces speelt Marketing Mix Modelling een essentiële rol — het biedt namelijk concrete data en inzichten om gefundeerde beslissingen te nemen.

MMM gebruikt historische data op trends en patronen te ontdekken in de prestaties van je marketingmix — en die in de toekomst waar mogelijk verder aan te scherpen. Zo weet je sneller en beter dan ooit welke tactieken en kanalen de grootste impact hebben op je omzet.

In de complexe wereld van online marketing is Marketing Mix Modelling een waardevolle tool die het leven van marketeers makkelijker kan maken. Door trends te identificeren, zwakke punten te verbeteren en in te spelen op veranderend consumentengedrag, kunnen organisaties in verschillende sectoren een voorsprong nemen en behouden in een competitieve markt en hun groeipotentieel maximaliseren. Met andere woorden: nooit meer budgetplannen opmaken op basis van buikgevoel, maar wel gefundeerde beslissingen maken.