De Facebook Conversions API: een must voor marketeers

Wat is de Conversions API?

De Conversions API is een API ontwikkeld door Facebook om de prestaties van – en metingen op alle platformen van Meta te verbeteren.

Als marketeer kan je de API gebruiken om de marketing data van je webserver, website, app en/of CRM rechtstreeks met de systemen van Meta te koppelen. Dankzij deze koppeling kan je je ad targeting, CPA en resultaten op Facebook beter optimaliseren.

Ontwikkeld voor betere personalisatie

Concreet helpt de Conversions API je om je marketing data in te zetten voor het personaliseren van de gebruikerservaring.

Zo kan je gebruikers gerichter bereiken met de producten en/of diensten die het meest relevant voor hen zijn. Dit zorgt niet alleen voor een meerwaarde voor de gebruikers zelf, maar ook voor je eigen business.

De gebruikers die je bereikt zijn diegenen die effectief op zoek zijn naar jouw producten en/of diensten. Zo kan de Conversions API ook helpen om op termijn een hogere omzet te genereren.

Dataverzameling voor de Conversions API

Voor de Conversions API het levenslicht zag, kon je al data verzamelen met een andere tool van Meta: de Facebook Pixel.

De Pixel is een stukje code dat je kan opnemen in de code van je website. Wanneer een gebeurtenis plaatsvindt op je website (bv: add to cart), stuurt de Pixel zelf een stukje code door naar de webbrowser. Vervolgens wordt de code/de gebeurtenis geregistreerd in Meta.

Binnen deze ‘dataverzamelingsflow’ zijn er echter mogelijke errors die ervoor kunnen zorgen dat de correcte data niet volledig binnenkomt in Meta. Voorbeelden van errors zijn:

een slechte verbinding
fouten bij het inladen van de data
beperkingen/limitaties door cookies
ad blockers

Een data-driven aanpak met Conversions API én Pixel

Wanneer je de Facebook Pixel en Conversions API combineert, krijg je een data-driven marketingaanpak. En deze heeft tal van voordelen.

Beter betrouwbare data. Door de Pixel en Conversions API te combineren, is er meer data ter beschikking en verhoogt ook de betrouwbaarheid van de data die nadien gematched kan worden aan de gebruikers. Dit komt tevens ook de CPA ten goede.

Verbetering in het aantal kwalitatieve leads.

Beter meetbare data. De combinatie van de Pixel en Conversions API geeft meer inzicht in de customer journey. Hierdoor kan je campagnes nog beter afstemmen op gebruikers en je doelgroep.

Betere retargeting en vlottere creatie van custom audiences. Door zowel de Pixel als de Conversion API te gebruiken, krijg je meer data toegestuurd die je optimaal kan inzetten om je retargeting relevanter te maken voor de juiste doelgroep.

Let wel, de Pixel wordt minder en minder relevant omwille van browser-restricties. Hierdoor is de kans groot dat je op termijn volledig moet overschakelen op de Conversions API. Over dit topic kan je nog meer lezen op deze blog.

De meerwaarde voor performance marketeers

Als performance marketeer krijg je te maken met heel wat uitdagingen op vlak van rapportering, dataverzameling, het correct gebruiken van doelgroepen en meer.

Door de Facebook Pixel en Conversions API (samen) zal je een verbetering zien in:

De afbakening van audiences
De optimalisatie van campagnes op basis van eigen data
Het rapporteren naar klanten
Budgettering

Implementeer de Conversions API met iO

Wil je zelf graag de Conversions API implementeren en een beter inzicht krijgen in de gebeurtenissen op je website? Contacteer dan vrijblijvend onze data specialisten. Zij helpen je graag verder!

Contacteer ons