Microsoft Consent Mode: wat je moet weten om je campagnes te beschermen
Als je Microsoft Ads gebruikt voor klanten in de Europese Economische Ruimte (EER), dan moet je rekening houden met de nieuwste regelgeving. Net als Google heeft Microsoft nu een eigen Consent Mode-oplossing, die onder druk van Europese wetgeving wordt doorgevoerd. Heb je de Microsoft Consent Mode nog niet geïmplementeerd? Zorg er dan voor dat je dit vóór 5 mei 2025 doet, want anders zet Microsoft je lopende advertentiecampagnes stop. Dit heeft direct gevolgen voor je verkeer en dus voor je omzet.
Wat is Microsoft Consent Mode?
In maart 2024 werd de Digital Markets Act (DMA) van kracht in Europa, een wet die zowel bedrijven als consumenten ten goede kwam. Voor de invoering van deze wet waren adverteerders zelf verantwoordelijk voor het verzamelen van data via platforms zoals Google Ads, Meta en Microsoft. Dit zorgde vaak voor verwarring en mogelijke boetes. Sinds de invoering van de DMA zijn de grote advertentieplatforms, zoals Google en Microsoft, verantwoordelijk voor het verzamelen van deze data.
Om ervoor te zorgen dat data volgens de wet wordt verzameld, introduceerde Google in 2020 de Google Consent Mode. Deze toepassing stuurt signalen naar onder andere Google Ads en Google Analytics 4 om aan te geven of cookies wel of niet geaccepteerd zijn. Deze signalen zijn vaak geïntegreerd in gecertificeerde Consent Management Platforms (CMP's). Op deze manier houdt Google zelf controle over welke data wel of niet wordt verzameld.
Microsoft komt nu met haar eigen systeem: Microsoft Consent Mode.
Wat moet je doen?
Als je Microsoft (Bing) Ads gebruikt in de EER, is het essentieel om de juiste consent-signalen naar Microsoft te sturen. Zorg ervoor dat je de Microsoft Consent Mode vóór 5 mei 2025 implementeert.
Wat gebeurt er als je dit niet doet?
Als je Microsoft Consent Mode niet vóór de deadline implementeert, pauzeert Microsoft je advertenties. Dit betekent dat je advertenties niet meer getoond worden aan gebruikers. Dit heeft een directe impact heeft op je websitebezoeken, aankopen en aanvragen via Microsoft Ads. Dit geldt momenteel al voor bezoekers in de EER, het Verenigd Koninkrijk en Zwitserland, maar het is verstandig om de implementatie wereldwijd door te voeren, ongeacht waar je adverteert.
Hoe werkt Microsoft Consent Mode?
Microsoft Consent Mode werkt op dezelfde manier als de Google-versie. Beide systemen sturen een signaal naar hun platformen zodra cookies wel of niet geaccepteerd worden, zodat bepaald kan worden welke data verzameld mag worden. Bij Google Consent Mode wordt gewerkt met diverse parameters, terwijl Microsoft met slechts 2 statussen werkt: Granted (geaccepteerd) en Denied (geweigerd).
Granted: er wordt data verzameld.
Denied: er wordt beperkt of geen data verzameld.
De technische lezers vinden deze status in het verzoek onder de “asc”-parameter die naar Microsoft wordt verstuurd – G voor Granted en D voor Denied.
Hoe kunnen we je helpen?
Wij bieden volledige expertise op het gebied van Consent Management, van strategische configuratie tot technische implementatie. Ons team helpt je met:
Evaluatie van je huidige consent banner: we controleren of je huidige oplossing voldoet aan de laatste richtlijnen en of deze compatibel is met Microsoft Consent Mode.
Begeleiding bij de implementatie: we zorgen voor een correcte technische implementatie van Microsoft Consent Mode op je website.
Monitoring van je campagnes: na de implementatie houden we je campagnes nauwlettend in de gaten om ervoor te zorgen dat ze optimaal blijven presteren.
Door Microsoft Consent Mode door onze experts te laten implementeren, ben je verzekerd van:
De juiste expertise en een toekomstbestendige opzet.
Begeleiding bij de categorisering van scripts.
Optimale inrichting voor zowel compliance als conversie.
Naadloze integratie met je bestaande systemen.
Een technisch webanalist met een passie voor het ontwerpen van oplossingen voor webanalytics en het verkleinen van de kloof tussen offline en online, en deze inzichtelijk maken.
Wil je het verkeer en de effectiviteit van je Microsoft-campagnes behouden en heb je hulp nodig met Consent Management?
Neem contact met ons op.
Webinar
White paper
Webinar
Webinar
Webinar
Blog
Blog
Webinar
Consent Management PlatformMedia BuyingDigital StrategyMarketing AutomationData