Wacht je nog met Google Analytics 4? Kies vandaag al voor digitale e-migratie

GA4 is op veel vlakken niet te vergelijken met z’n voorgangers. Dat begint al bij het belang dat GA4 hecht aan het gebruik van first-party data, en hoe het systeem cookiegebruik en third-party data in de ban doet. Om het met de visie van Google voor Analytics 4 te zeggen:

Het woord is gevallen: first-party data. In de toekomst wordt de focus op first-party data alleen maar groter, dankzij een hernieuwd belang van privacy in het GDPR-tijdperk. GA4 is toekomstbestendig, maar ook een technisch flexibele analytics-tool dankzij een composable architectuur, data modeling, machine learning en integratiemogelijkheden met o.a. Tableau en PowerBI. In GA4 doen we dus meer met first-party data - en kunnen we er ook veel meer mee.

Kort samengevat: Met GA4 wordt next-gen enterprise analytics tooling voor vrijwel iedereen beschikbaar, perfect voor het first-party tijdperk.

Hoe Google Analytics 4 zich verhoudt tussen andere analytics-tools? Op een manier die goed te vergelijken is met de ontwikkeling van elektrische auto’s. Sommige autofabrikanten begeven zich op de markt van elektrische wagens door bestaande dieselauto’s door te ontwikkelen, met vaak kinderziektes en groeipijnen als gevolg.

Het alternatief is een elektrische auto die vanaf dag één werd gebouwd met dat doel. In web analytics zijn er veel alternatieve tools op de markt die voortborduren op de vorige generaties van analytics – dat in tegenstelling tot GA4, dat vanaf het begin werd gebouwd om te voldoen aan de databehoeften anno 2022.

Goed, genoeg redenen om de stap te zetten naar Google Analytics 4. Waarom loont het ook nog eens om snel te beginnen met je migratie? Eerst is het belangrijk te weten dat GA4 géén historische data meeneemt uit Universal Analytics. Je begint na je migratie met een schone lei, als het ware. Dus hoe eerder je begint met het verzamelen van data in GA4, hoe verder je straks al staat wanneer Universal Analytics op z’n einde loopt.

Interessant: Google gaf eerder al aan te onderzoeken hoe je Universal Analytics-data kan importeren dus het is vooralsnog geen verre toekomstmuziek. De tip van iO? Zet eerst in op nieuwe data in GA4, de historische data uit UA komt er - wellicht - snel aan.

Migratie is, afhankelijk van het aantal properties dat je gebruikt, zelden een eenvoudige klus. Elke property vraagt om herinrichting, net als het opnieuw instellen van conversies en gefilterde IP-adressen. Vaak is dit de reden dat de migratie naar GA4 op zich laat wachten: er komt gewoon erg veel werk bij kijken. Toch is het raadzaam om dit zo snel mogelijk te doen, en wel om drie redenen.

Je verliest je concurrentie uit het oog

Terwijl jouw organisatie de migratie naar Google Analytics 4 nog even op de lange baan schuift – Universal Analytics blijft tenslotte nog wel even werken – zet de concurrentie wél in op een toekomst vol first-party data analytics.

Consent Mode, Serverside Tag Manager, machine learning,.. GA4 bevat meer dan genoeg nieuwe en verbeterde features met een bescheiden leercurve die ook nog eens goed te combineren zijn. Wacht je nog even met je migratie? Dan duurt het ook nog langer tot je de nieuwe features meester bent – wat dan weer de wachttijd voor nieuwe, first-party data langer maakt.

Dit is kostbare tijd die de marketeers van de concurrentie gebruiken om met al die nieuwe kennis een voorsprong uit te bouwen.

Je mist vandaag al de ROI van morgen

Google Analytics 4 is een stap vooruit in vergelijking met Universal Analytics, met een pak meer features. Waarom zou je dus wachten tot het niet anders kan om te upgraden? Veel nieuwe features liggen klaar om ingezet te worden en je doelen te helpen bereiken. Hoeveel kan een moderne marketeer met machine learning, bijvoorbeeld? Of met cross-device meten?

Potentiële data ligt, als het ware, digitaal te verstoffen en niet verzameld, noch geanalyseerd. Dat helpt niemand – toch?

Je (mede)marketeers blijven kampen met dezelfde uitdagingen

Marketeers winnen veel bij de stap van hun organisatie naar Google Analytics 4. Ze krijgen meer opties om kwalitatieve inzichten te verzamelen, net als verbeterde tracking van customer journeys en analyses van user engagement uit first-party data. Google Analytics 4 heeft ze - als opvolger van Universal Analytics - meer te bieden, voor relevante en betrouwbare resultaten.

Wist je trouwens dat je marketeers bij iO terecht kunnen voor Google Analytics-inzichten en expertise, ook specifiek voor Google Analytics 4?

Waar zowel Google als iO’s eigen Google Analytics Expert Group het roerend eens over zijn? Je eerste stappen met GA4 zet je best terwijl Universal Analytics nog actief is. Zo blijft je data set-up op volle kracht draaien terwijl marketeers en dataspecialisten GA4 onder de knie krijgen.

Je loopt weinig risico dat je datavergaring stilvalt en voelt minder druk om in 2023 een gehaaste migratie naar een vernieuwde Google Analytics in te zetten.

Google Analytics 4: achter het stuur van digitale e-migratie

Ook hier ruimte voor de vergelijking met elektrische auto’s: je maakt met je nieuwe elektrische wagen voldoende proefritten terwijl je oude (diesel)wagen voor het woon-werkverkeer zorgt – om in 2023 definitief de stap te zetten naar elektrisch rijden. Een ware e-migratie, dus.

Dat moment onderneem je dan ook best stap voor stap, dashboard voor dashboard, samen met de andere teams in je organisatie. Een wereld die draait op first-party data? Die heeft een organisatiebreed effect.

Je teams en stakeholders in het first-party, cookieless tijdperk

De stap naar Google Analytics 4 is er dus eentje met impact. Impact op marketeers en datavergaring, maar ook op bedrijfsvoering, marketingprocessen en wat je kan meten en weten.

De overgang van third-party data – inclusief het einde van cookies plaatsen waar het maar kan – naar first-party data is voor de hele organisatie relevant. Bekijk het dus gerust als een kans om de organisatie te betrekken bij deze keuze en tegelijkertijd te informeren. Wat betekent GA4 voor ons? Wat mogen we verwachten van first-party data? Waarom stoppen we met third-party cookies? Aan welke resultaten mogen we ons verwachten? Is de stap naar GA4 ook hét moment om belangrijke veranderingen door te voeren?

Met een cookieless tijdperk in het vooruitzicht is het nu tijd voor marketeers om écht in contact te komen met de klant, zodat vraag en aanbod nog meer naar elkaar toegroeien. Vandaag vloeit de digitale wereld tenslotte steeds vaker naadloos over in het dagelijkse leven, gekoppeld aan toenemende verwachtingen en normen van gebruikers wanneer het om privacybescherming en digitale integriteit gaat.

Gelukkig zien de professionals van Google het ook zo, zeker als we zien hoe ze zich bewust zijn van hun positie rond regelgeving, privacy en GDPR. Het verbaast dus niemand dat GA4 hier ook de nodige modules en tools in voorziet – zoals datacollectie in de EU voor Europese bezoekers, om maar een voorbeeld te noemen.

Is het tijd om te migreren naar Google Analytics 4?

Is de keuze gemaakt? Dan sta je als organisatie voor een belangrijke, spannende stap in de richting van relevante, kwalitatieve en ethisch vergaarde first-party data. En die stap zet je beter vandaag dan morgen – toch?

Gelukkig sta je er nooit alleen voor. Onze Analytics-experts loodsen je door een vlotte migratie en setup. Hun eerste tip? Verdeel je migratie in fases en begin bij de basis. Google vertelt je intussen alles wat je moet weten over dit proces.

Kom je liever beslagen ten ijs? Download dan onze whitepaper over Google Analytics 4 en ontdek het potentieel dat je organisatie wacht.