Comment rendre un produit (ancien) à nouveau pertinent ?

Moderne malgré 5 siècles d’existence

De 1410 à 1475, Dieric Bouts a vécu en grande partie à Louvain. C'est là qu'il a peint de magnifiques panneaux, des portraits puissants et des paysages intemporels. Mais Bouts était avant tout un créateur d’images : quelqu'un qui peignait à la demande et qui excellait dans ce domaine. Il suffit de penser à « La Cène » ou au « Martyre de saint Érasme ».

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Challenge

Fournir aux visiteurs des show-rooms dans 35 pays différents le contenu digital nécessaire pour rehausser la marque Toyota et l'expérience du client, et ainsi soutenir les ventes. Utiliser le contenu digital localisé pour mettre en avant Toyota en tant qu'innovateur et expert digital. Tout cela pour aider la marque à garder une longueur d'avance sur la concurrence.

Solution

Construire et soutenir le framework d'une application modulaire de contenu Adobe Screens. Veiller à ce que le système central de gestion du contenu (Adobe Experience Manager) communique de manière transparente avec les écrans de tous les show-rooms Toyota en Europe.

Nous sommes tous des créateurs d’images

Le fait que Dieric Bouts était un créateur d’images relie parfaitement le musée M Leuven au présent. Car, au final, que faisons-nous tous aujourd'hui ? Tout à fait : nous créons des images. Les photographes sportifs, les cinéastes, les développeurs de jeux ... Le musée les place en toute transparence à côté d'un peintre vieux de 500 ans. Cela nous a donné l'idée de faire la même chose pour les visiteurs.

L’IA vous ramène dans le passé

Au lieu de décorer le foyer avec quelques motifs, nous avons choisi de faire vivre aux visiteurs une véritable expérience. Comment ? Grâce à un élément moderne et interactif, et ce avant même qu'ils ne pénètrent dans l'exposition. Nous avons imaginé le Boutsifeur : un outil d'intelligence artificielle qui transforme les visiteurs dans le style de Bouts. Il leur suffisait de prendre un selfie ou de sélectionner une photo sur leur pellicule. Celle-ci était ensuite envoyée 500 ans en arrière, « boutsifiée » et voilà : les visiteurs se voyaient à travers les yeux de l’artiste.

Ils avaient ensuite la possibilité de recevoir leur portrait ou de le télécharger sur un écran dans le musée. Vivre pleinement une exposition ? Check !

Ce n'est pas juste un filtre Snapchat ?

L’œuvre de Bouts mérite mieux que ça, non ? Même si le résultat semble à première vue identique, il en faut beaucoup plus pour obtenir un résultat aussi précis. Le modèle d'IA a été entrainé avec toutes sortes d'œuvres de Dieric Bouts. En outre, le maître flamand ne peignait pratiquement que des personnes blanches, ce qui signifie que nous avons dû entrainer le modèle sur tous les groupes démographiques. Seul cet entrainement a permis à l'outil de produire des peintures de Bouts au lieu de filtres fades ou d'images de type Photoshop.

Du XVe siècle à l'ère de l'IA

Le Boutsifeur n'a pas seulement offert aux visiteurs un souvenir artistique. Les portraits générés ont transformé l'exposition en expérience. Une expérience où les techniques de peinture du XVe siècle et l'intelligence artificielle moderne vont de pair. Et de telle sorte que les visiteurs peuvent s'immerger complètement dans une ancienne œuvre, mais ô combien moderne, en appuyant sur un bouton.