Herpositionering van vleesmerk naar voedingsmerk

De hamvraag: hoe transformeren?

De vleessector is in volle transitie: steeds meer consumenten switchen naar hybride of vegetarische eetgewoonten. Imperial zag dit veranderende consumentengedrag als een uitdaging en wilde ook zijn klanten/slagers begeleiden in deze transformatie. Dit impliceerde dat het merk zichzelf evenzeer moest heruitvinden. iO to the rescue!

Samen met Imperial en onderzoekpartner Herman Toch van Flrisch nam iO allereerst de uitdagingen en kansen voor zowel het merk als de sector onder de loep.

Al snel bleek de hamvraag: hoe kan een vleesmerk zichzelf omturnen tot een toekomstbestendige speler die eveneens kan inspelen op de groeiende vraag naar gezonde, duurzame en smakelijke vleesalternatieven?

Wil je meer weten over deze case?

Uitdaging

Herpositionering en rebranding van vleesmerk tot breder voedingsmerk, met bijzondere aandacht voor slagers als primaire doelgroep.

Oplossing

We ontwikkelden online én offline een uitgekiende strategie en creatieve campagne om de diverse marktsegmenten van hun foodservices te versterken en de slagers te ondersteunen.

Imperial and iO: solid partners in a rapidly changing world

Voedingsbedrijf Imperial Meat Products is bekend voor zijn kwaliteitsvolle salami’s, hammen, zoutwaren, kipproducten en vegetarische producten. Het bedrijft telt 800 medewerkers, verspreidt over 5 vestigingen in België en Nederland. IMP maakt deel uit van het internationale voedingsbedrijf Sigma Alimentos.

Imperial Meat Product en iO werken al enkele jaren intensief samen op het merk Imperial. iO’s vast kernteam – een accountmanager en een strateeg – haalt er per project de aangewezen experten bij.

Om steeds de beste klantervaring te kunnen bieden in een sterk veranderende wereld zijn beide bedrijven voortdurend in evolutie. Toch is er één constante: door goed naar elkaar te luisteren, vinden we samen telkens opnieuw de aangewezen oplossingen.

Een stevige kluif voor strategie

Onze strategen ontwikkelden een aangescherpte merkidentiteit voor Imperial die mooi aansluit bij de eigentijdse visie op vleesconsumptie en de daarop afgestemde eetgewoontes van een nieuwe generatie consumenten.

In een nieuwe missie-, visie- en waardenbepaling focusten we op smaakbeleving en een duurzaam partnership met de slagers. We omschreven ook hoe consumenten zonder schuldgevoel kunnen genieten van lekker vlees en tegelijkertijd voldoende aandacht kunnen hebben voor gezondheid en dierenwelzijn.

De nieuwe boodschappen zijn consistent, impactvol en toekomstbestendig. Naast hoogwaardig vlees bieden Imperial en zijn partners/slagers voortaan ook smaakvolle vleesalternatieven aan. Zo kunnen consumenten bij de slager elke dag opnieuw een keuze maken waar ze zelf achter staan.

Partner voor smaakmakers

We fristen het merklogo op en bedachten met ‘Partner voor smaakmakers’ een baseline die de nieuwe identiteit van Imperial in België en Nederland weerspiegelt en het voorname partnerschap met de slager in de verf zet. De bijbehorende nieuwe visuele identiteit documenteerden we in een duidelijke en allesomvattende brand guide.

Wil je meer weten over deze case?

Hans Van Eemeren - Strategy director - iO

Totale online- én offlineklantbeleving

Een multidisciplinair iO-team van creatievelingen en digitale marketeers zorgde ervoor dat de nieuwe merkbeleving van Imperial zowel online als offline optimaal wordt uitgedragen.

We ontwikkelden o.a. een contentmanagementsysteem met aantrekkelijke en relevante content én een klantenzone voor slagers, een advertentiestrategie voor social media en POS-materiaal voor slagers (inclusief productvideo’s).

Speciaal voor de lancering van de nieuwe branding op de Imperial-stand van de Tavola-beurs in Kortrijk ontwierpen onze creatieve designers een grote, levensechte 3D-animatie die als het ware uit het scherm en dus in het oog springt. Ook creëerden we specifieke productcampagnes in lijn met de nieuwe branding.

Hubspot-platform op komst

Ons werk zit er nog niet op. In samenwerking met MyB’Eats gaat iO een innovatief en interactief HubSpot-platform opzetten dat we zullen linken aan een loyaliteitsprogramma. Zo kan Imperial haar slagers straks eenvoudig op de hoogte brengen van de nieuwste producten, diensten en promoties.

Succesvolle transformatie

Met onze hulp kon Imperial een succesvolle herpositionering en een geslaagde rebranding doorvoeren. Met een focus op de klantervaringen en de blik gericht op nieuwe kansen is Imperial klaar voor de toekomst!