5 inzichten die met keyword research duidelijk worden

1. Naar welke relevante keywords is de doelgroep op zoek?

In de eerste plaats wil je content opstellen die voor je doelgroep relevant is. Om te achterhalen welke zoekopdrachten je doelgroep in zoekmachines ingeeft, of welke vragen zij stelt over je oplossingen, raden we aan om in te zetten op keyword research. Binnen iO gebruiken we kwaliteitsvolle tools — zoals de Keyword Planner van Google, SEMrush, en Google Search Console — om die zoekwoorden te vinden. Kwaliteitsvolle data zijn dan ook onmisbaar voor een degelijk onderzoek.

Het resultaat van keyword research is een gedetailleerde lijst met relevante zoekwoorden. Die lijst is uiteraard opgesteld in de taal die jij kiest en bevat ook de gemiddelde maandelijkse zoekvolumes van elk keyword. Uit dat zoekvolume leer je hoe vaak mensen in een bepaalde locatie gemiddeld per maand naar het keyword zoeken. Om zeker te zijn dat die zoekwoorden niet afhankelijk zijn van bepaalde trends, bekijken we de zoekvolumes over een periode van 12 maanden.

2. In welke mate wordt je bedrijf momenteel gelinkt aan deze keywords?

Wanneer bezoekers een zoekopdracht ingeven in een zoekmachine, willen ze snel een relevant antwoord op hun vraag. Het is dus belangrijk om met je website voor relevante keywords in de top 10 van de (organische) zoekresultaten terecht te komen. Met een script gelinkt aan je Google Search Console-profiel achterhalen we daarom de rankingposities en -URL's. Die posities geven aan op welke plaats de zoekmachine een van je pagina’s linkt aan een keyword. De URL’s onthullen welke pagina Google laat zien wanneer een bezoeker het zoekwoord opzoekt.

Merk je op dat je website amper voor relevante keywords in de top 10 verschijnt? Dan is een contentstrategie waarschijnlijk aangewezen. Via nieuwe content die relevant is voor je doelgroep én gelinkt is aan je business, kan je nog heel wat winst maken.

3. Welke pagina’s op je website kan je het best optimaliseren?

Wie het heeft over relevante content op je website, kan zoekmachineoptimalisaties niet langer negeren. Met SEO geef je niet alleen aandacht aan de technische gezondheid van je website, maar maak je je website ook nóg relevanter voor je doelgroep. Om bezoekers tot je content te leiden met SEO, combineer je daarom contentstrategie, copywriting, en je technische SEO-skills.

Merk je bijvoorbeeld in het zoekwoordenonderzoek dat je website vaak niet in de top 10, maar wél in de top 20 rankt? Dan kan het de moeite zijn om net die pagina’s te optimaliseren. Wees kritisch over je eigen content en denk goed na over de meerwaarde die elke pagina je doelgroep levert. Focus in je content op wat je doelgroep wil lezen, en niet op wat jij wil vertellen. En begin bijvoorbeeld met de optimalisatie van de pagina’s die de meeste impressies in je Google Search Console-account genereren.

4. Welke content gaps kan je invullen?

Google hecht heel wat waarde aan de E-E-A-T (Experience – Expertise – Authority – Trustworthiness) van je online business. Via relevante content die de doelgroep helpt, kan je relatief makkelijk je expertise of zelfs autoriteit op een bepaald vakgebied kenbaar maken. Relevante content, opgesteld volgens de regels van de kunst, zal dus ook een boost geven aan je website.

Een zoekwoordenonderzoek is bijgevolg een eenvoudige manier om te achterhalen welke content gaps er aanwezig zijn. Denk bijvoorbeeld aan de keywords waarvoor je website momenteel nog niet in de zoekresultaten verschijnt. Stel dus samen met onze professionals of op zelfstandige basis een contentplan op voor deze nieuwe, relevante content en vul de content gaps in met oog op de doelgroep.

5. Welke content van je concurrent sluit beter aan bij de doelgroep?

Tot slot geeft keyword research je inzicht in de rankingposities en ranking-URL’s van je belangrijkste concurrenten voor dezelfde relevante keywords. Ben je niet zeker wie de indirecte en directe online concurrenten van je organisatie zijn? Via ons script kunnen we steeds aangeven welke pagina op de eerste positie rankt per keyword. Merk je dat een van je concurrenten vaker in de top 10 rankt dan jouw organisatie voor een relevante keyword cluster? Gebruik dan hun pagina’s als inspiratiebron voor je eigen content. Ga ook steeds kritisch na in welke mate deze pagina’s SEO-proof opgesteld zijn.

Over de schrijver/spreker

Lissa Tits

Digital marketer

Lissa is een enthousiaste SEO-marketeer die haar loopbaan binnen iO begon als copywriter. Gedreven door haar passie voor effectieve content, legt ze haar focus voornamelijk op Content SEO door de huidige content van bedrijven te optimaliseren en relevante content gaps in te vullen. Ze geniet ervan om bedrijven te helpen groeien en is trots dat ze deel uitmaakt van het SEO-team van iO, waar ze blijft streven naar meetbare en relevante resultaten voor haar klanten.

Zet jouw organisatie weldra in op content SEO?

Benieuwd welke meerwaarde keyword research jouw contentstrategie kan bieden? De experts van iO helpen je verder met deze vragen. Schakel ons in om samen je organische aanwezigheid in zoekmachines een boost te geven en neem vrijblijvend contact op.

Contacteer ons