Google est le leader incontesté du marché des moteurs de recherche, et le restera probablement pendant un certain temps. Cependant, pour ce qui est des requêtes de recherche, on observe récemment un challenger à ce monopole : Bing de Microsoft. Au cours des derniers mois, Bing a fait des progrès considérables, passant de 1 requête sur 20 à près de 1 sur 5. Cette influence croissante et la part de marché de Bing sont des éléments à prendre en compte dans vos stratégies digitales. Vous pouvez ignorer 5 % de vos visiteur·euse·s potentiels, mais ignorer 18 % des requêtes qui mènent à votre entreprise pourrait être néfaste pour vos résultats.
Le prise de pouvoir de Bing sur le marché des moteurs de recherche peut sembler inattendue. Pourtant, Microsoft est sur les talons (virtuels) de Google depuis un certain temps déjà.
Dès le début des années 2000, Microsoft a tenté de concurrencer Google avec des produits tels que MSN Search et Live Search. Sans succès. En 2008, Microsoft a racheté le moteur de recherche Yahoo afin d'accroître ses capacités de recherche. Bing, le propre moteur de recherche de Microsoft, est devenu un acteur stable dans l'arène des moteurs de recherche depuis son lancement le 28 mai 2009. Grâce à des algorithmes de recherche améliorés et à des intégrations avec les appareils Windows, mais aussi des partenariats stratégiques, des intégrations et des innovations, le moteur de recherche a atteint une part de marché stable (quoiqu’insignifiante).
La vision AI-first du PDG Satya Nadella est la principale raison de la transformation au sein de Microsoft. L'accent est désormais mis sur l'intégration de l'intelligence artificielle dans chaque produit et service. Il suffit de penser au lancement de BingChat, un chatbot de type ChatGPT qui traite bien les informations récentes et qui, en ce sens, combine le meilleur de Google et de ChatGPT. C'est en mettant l'accent sur l'IA que Bing est devenu un moteur de recherche plus puissant, plus personnel et plus intégré. Plus important encore, celui-ci se concentre fortement sur la pertinence locale et la confidentialité. La croissance soudaine de Bing sur le marché belge n'est donc pas tout à fait surprenante.
Maintenant que Bing peut enfin rivaliser avec Google, vous pouvez l'utiliser à votre avantage (et peut-être même gagner une longueur d’avance). Bien que Bing soit encore largement ignoré, voire moqué, dans le monde du référencement, cette plateforme offre sans aucun doute de nouvelles opportunités à exploiter. En intégrant Bing dans ses stratégies de SEO et de publicité, votre entreprise peut accroître sa visibilité sur un moteur de recherche privilégié par une part grandissante de l’audience internet.
Mais l'optimisation Bing n'est-elle pas la même chose que l'optimisation Google ? Bing ne souhaite-t-il pas tout simplement fournir à ses visiteur·euse·s les informations les meilleures et les plus pertinentes, en tenant compte du contenu, des aspects techniques et de l'autorité - tout comme Google ? Les différences entre les deux moteurs de recherche sont pourtant suffisamment nombreuses pour justifier un changement de stratégie.
Le référencement local en est un exemple. En adaptant votre stratégie à Bing Maps, vous pouvez accroître votre visibilité sur des marchés spécifiques. Tout comme Google, Bing affiche une carte lorsque vous effectuez une recherche locale, mais l'index des entreprises de Bing est plus limité que celui. En outre, les profils d'entreprises manquent souvent de données essentielles, telles que les heures d'ouverture, les photos ou les coordonnées. Une stratégie de référencement local doit donc tenir compte des résultats de Bing Maps pour compléter la stratégie sur Google Maps.
Bien que Bing ait indexé un nombre significatif de pages web, son index est plus petit que celui de Google. GoogleBot est le robot d'exploration le plus actif, notamment en raison de la position dominante de Google sur le marché des moteurs de recherche. Le géant de la technologie a considérablement investi dans le développement de robots d'exploration avancés capables d'effectuer des recherches efficaces et approfondies sur le web. La fréquence des visites de GoogleBot peut varier en fonction de la popularité du site web, des changements de contenu, de la configuration technique du site web et du PageRank.
En théorie, le BingBot fonctionne de la même manière, mais il n'atteint pas encore la même fréquence ni la même couverture que GoogleBot. Ne partez donc pas du principe que Bing a indexé l'ensemble de votre site web. L'indexation peut présenter quelques difficultés pour Bing. Heureusement, le Bing Webmaster Center offre la possibilité d'envoyer en masse des milliers d'URL pour que le BingBot les explore en priorité.
En outre, les développeur·euse·s peuvent utiliser l'API IndexNow pour transmettre les pages nouvelles ou mises à jour afin qu'elles soient (ré)indexées en priorité. Dans un scénario parfait, chaque site web devrait ainsi informer Bing des que de nouvelles pages sont disponibles ou mises à jour, de sorte que le robot ne perde pas de temps à explorer au hasard de nombreuses pages web.
La position des mots-clés et le trafic peuvent également varier entre Google et Bing. Utilisez le Bing Webmaster Center pour analyser les mots-clés qui génèrent du trafic vers votre site. Ces résultats peuvent différer des données de Google Search Console. Déterminez comment Bing apporte un trafic unique à votre site. Cela peut indiquer des niches moins concurrentielles mais intéressantes. Vous trouverez peut-être aussi des mots-clés qui apportent déjà du trafic à votre site via Bing, et que vous pouvez aussi exploiter sur Google.
Le profil des visiteur·euse·s est également différents. Les utilisateur·rice·s de Bing sont souvent un peu plus âgé·e·s que ceux de Google. Cela vient du fait que qu’ils et elles sont nombreux·ses à utiliser le moteur de recherche qui est fourni avec leur système Windows, tout simplement.
Bing Ads vous permet donc d'accéder à un segment démographique spécifique à des coûts (souvent) inférieurs car la concurrence est moins féroce. Bing Advertising et Google Advertising sont deux puissantes plateformes de marketing en ligne, mais elles s'adressent à des publics différents et offrent des avantages uniques.
Bing est souvent négligé, mais il vous offre un accès rentable à un nouveau segment démographique caractérisé par des revenus plus élevés et une préférence pour les ordinateurs de bureau. Google Advertising, quant à lui, offre des options de ciblage avancées et vous permet d'atteindre un gigantesque groupe d'utilisateur·rice·s. En tant qu’annonceur, il pourrait être intéressant d'utiliser les deux plateformes pour mettre en place une stratégie de marketing digitale équilibrée et complète.
Les moteurs de recherche évoluent constamment, c'est pourquoi notre approche SEO ne peut pas stagner. Google restera sans aucun doute l'un des leaders du marketing sur les moteurs de recherche, mais la montée en puissance de Bing montre qu'il est plus important que jamais de déployer nos stratégies de SEO et de SEA sur différents canaux. Si vous tirez parti des possibilités uniques offertes par Bing, vous pouvez augmenter votre portée et renforcer votre marque dans un paysage digital concurrentiel.
En résumé :
Optimisez votre stratégie en tenant compte des facteurs de classement propres à Bing. Concentrez-vous sur un contenu de haute qualité, des indices sociaux et le référencement local avec Bing Places for Business. Utilisez le Bing Webmaster Center pour obtenir des informations et optimiser votre approche.
Vérifiez combien de vos pages sont disponibles dans l'index Bing et ajoutez les autres au Bing Webmaster Center ou utilisez l'API IndexNow.
Expérimentez avec les publicités Bing pour toucher un public différent de celui que vous atteignez avec les publicités Google (souvent avec des coûts par clic moins élevés).
Surveillez régulièrement vos performances sur Bing et adaptez vos stratégies en fonction de ce qui fonctionne le mieux.
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