Comment le référencement peut-il vous aider à réussir sur TikTok ?

TikTok est plus qu'une application de médias sociaux. C'est une plateforme où l'on peut découvrir de nouvelles informations, apprendre et se divertir. Cela va des tutoriels à de l'humour en passant par les critiques de produits. 

D’après Google, pas moins de 40 % des jeunes âgés de 18 à 24 ans utilisent TikTok et les reels Instagram pour effectuer des recherches. Vous prévoyez un voyage à Amsterdam ? TikTok est votre nouveau guide touristique ! La plateforme vous montre instantanément un tas de vidéos sur les meilleurs spots, les restaurants et activités à ne pas manquer.  

La génération Z ne consulte plus les sites tels que Tripadvisor - elle se tourne vers TikTok. Pourquoi rechercher des conseils et des informations sur les médias sociaux ? La réponse est simple : une vidéo TikTok est courte, captivante et amusante à regarder. Et nombreux sont ceux qui préfèrent regarder une vidéo rapide et accrocheuse plutôt que de lire un long texte. 

L'algorithme de TikTok détermine le classement de votre contenu sur la page “Pour toi” en fonction de plusieurs facteurs. Si vous voulez obtenir de bons résultats sur TikTok, vous devez tenir compte de ces trois critères de classement les plus importants lorsque vous créez du contenu : 

1. Interaction/engagement des utilisateur·rice·s 

Comme sur les autres plateformes sociales, l'engagement influence la portée de votre publication sur TikTok. Plus celle-ci génère d’interactions (qu'il s'agisse de likes, de commentaires, de vidéos terminées ou regardées à nouveau), plus votre vidéo aura de chances d'être classée dans le flux “Pour toi”. 

2. Informations sur la vidéo 

- Mots-clés de la légende : utilisez des mots-clés pertinents dans la description de votre vidéo (= caption). Assurez-vous que ces termes SEO et votre texte décrivent précisément le contenu de votre vidéo. 

- Son : il est essentiel. Si vous voulez surfer sur la vague des tendances, vous devez utiliser une bande-son appropriée. TikTok analyse également le son lorsque vous parlez. Il peut donc être utile de prononcer vos mots-clés à voix haute dans votre vidéo. 

- Hashtags : outre les mots-clés, les utilisateurs de TikTok recherchent des hashtags spécifiques. Ils sont donc un élément essentiel de vos vidéos. 

- Contenu : l'algorithme de TikTok tente également de reconnaître et de classer votre contenu. Choisissez une catégorie (par exemple, du contenu sur la mode) et publiez régulièrement sur le sujet pour augmenter les chances que la plateforme affiche vos vidéos lors d’une recherche dans cette catégorie. 

- Mots-clés à l'image : n'oubliez pas d'incorporer aussi des mots-clés dans le texte apparaissant à l’écran. Veillez toutefois à éditer vos vidéos dans l'application TikTok, celles-ci sont jugées plus favorablement par l'algorithme. 

3. Paramètres de l'appareil 

TikTok vérifie également les paramètres de l'appareil pour montrer le bon contenu dans la bonne langue. La plateforme tient donc compte des paramètres de langue et de localisation pour proposer du contenu.

1. Apprenez à connaître votre public cible et votre communauté 

Vous êtes prêt·e à vous lancer sur TikTok ? Ne faites pas l’impasse sur la stratégie. TikTok doit faire partie d'une stratégie de contenu plus large. Vous devez également tenir compte du public cible pour lequel vous créez du contenu. Comment utilise-t-il TikTok ? 

2. Effectuez une recherche de mots-clés 

TikTok étant une nouvelle plateforme dans notre pays, nous ne disposons pas encore d'outils externes pour effectuer des recherches de mots-clés. Mais vous pouvez commencer par utiliser l'application elle-même : tapez un mot dans la barre de recherche et sélectionnez l'onglet “hashtags” pour obtenir une liste de mots-clés pertinents. 

Utilisez un mélange de mots-clés tendance et de mots-clés de niche, mais restez cohérent. Essayez de penser à des hashtags de niche qui correspondent au contenu de votre vidéo, mais pensez aussi à des hashtags tendance récurrents. De cette façon, l'algorithme peut classer votre contenu plus rapidement. Veillez à ce que vos hashtags soient pertinents pour votre public cible. Par exemple, regardez de plus près le contenu des résultats de recherche. Cela vous donnera peut-être des idées. 

3. Utilisez ces mots-clés dans votre légende, votre vidéo et vos hashtags 

Dans l'exemple ci-dessous, vous pouvez voir tous les résultats de recherche pour la requête "mascara longs cils". Les résultats qui arrivent en tête utilisent ces mots-clés. 

TikTok n'est pas encore très populaire auprès des entreprises, et elles sont encore moins nombreuses à miser sur le référencement sur la plateforme. Pourtant, celle-ci peut faciliter la connexion entre votre entreprise et une toute nouvelle génération, surtout si vous optimisez votre contenu. Alors, qu'attendez-vous ?