In volle coronatijden werd de consument meer dan ooit met de binnenkant van zijn woning geconfronteerd. De epidemiologische realiteit gaf ons meer tijd dan ons lief was om de kwaliteiten en manco’s van onze interieurs te ontdekken: wat zit er goed en wat is er aan vervanging, vernieuwing of verfraaiing toe? Bovendien werd de consument nog nadrukkelijker gewezen op het belang van aangenaam wonen. Terwijl een nieuwe auto of een verre reis zakten op het prioriteitenlijstje, werd investeren in een gezellige en comfortabele thuis belangrijker. Bovendien creëerde de coronacrisis nog meer draagvlak om lokaal te shoppen.

In de campagne bundelden we al deze argumenten op ludieke wijze: een figuurtje in de vorm van een woning maakte zijn bewoner(s) duidelijk dat het best wel iets nieuws verdiende, het liefst van Belgische makelij. Gewapend met de slogan “Geef meer driekleur aan je interieur!” en de website fermgerief.be werd deze boodschap in de verf gezet.

Naast zeer doelgroepgerichte digitale media, zoals banners op websites en posts op de sociale media, kozen we voor radio als brede verspreider van onze boodschap. Verder zorgen we voor POS-materiaal in de fysieke winkels en showrooms, die net als de visibiliteit op fermgerief.be gratis voor de sector was. Uit de sterke resultaten bleek nog maar eens hoe mooi digitale media en radio elkaar versterken.

Katja De Vos (Communicatieverantwoordelijke Fedustria): “Fedustria was zeer tevreden over de samenwerking. De creativiteit en digitale skills van iO zorgden ervoor dat deze campagne de nodige ruchtbaarheid kreeg. De aandacht voor het interieur kende in ieder geval een heropleving tijdens de pandemie. In welke mate dit het gevolg van de campagne was is moeilijk te bewijzen, maar de campagne zal zeker wel een rol gespeeld hebben.”

*”Ferm gerief” betekent in Vlaanderen zoiets als “Knappe spullen”