Manna Sauzen en iO: een langdurige creatieve samenwerking

Van strategie tot creatie: een lange termijn partnership

Creativiteit is slechts een deel van het werk dat iO voor Manna doet. We zijn een strategische partner voor Manna en nemen ze proactief mee in de veranderende, digitale wereld van marketing en communicatie. Het digitale sausje voor Manna dus. We delen onze kennis en ervaring, leggen de lijnen tussen strategie en creatie en duiden het verschil tussen trend en hype.

Dit maakt iO tot een verlengde van het marketingdepartement van Manna. We denken, werken en innoveren samen. En de resultaten van die samenwerking? Daar ontsnap je niet zo makkelijk aan – in woord en beeld.

Wil je - terwijl je de case leest - al werk maken van de volgende stap? Verzend dan een contactaanvraag via onderstaande knop, onze experts komen snel bij je terug. Wie weet, terwijl je nog aan het lezen bent?

Neem contact op

Uitdaging

Manna doen uitgroeien tot Belgisch A-merk

Oplossing

Creatieve always-on- en ad-hoc-campagnes in lijn met het DNA van Manna, (social) advertising die de doelgroep efficiënt bereikt, salesmateriaal om het interne team te versterken of een guerrillacampagne op de wereldexpo? iO doet het allemaal.

Over Manna Sauzen

Manna Sauzen werd opgericht in 1935 en produceert sindsdien een bekend assortiment smaakvolle koude en warme sauzen. Dit als gemotiveerd familiebedrijf met een sterke focus op snelle service met de nodige flexibiliteit. Met zorg en hoogwaardige grondstoffen staat Manna voor producten van topkwaliteit. Kort gezegd: authentieke, lokale ingrediënten voor topproducten, heerlijke gerechten en tevreden klanten.

Bezoek de website

Ambitie en creativiteit als rode draad – tegen de stroom in

De samenwerking tussen Manna en iO gaat ver terug. De camera’s en de creativiteit waren van alle tijden, maar op mediavlak namen we onze klant mee op nieuwe paden. Kanalen zoals YouTube, Facebook, Instagram bijvoorbeeld, maar ook nieuwe sociale netwerken zoals Snapchat en TikTok deden hun intrede. Tot op de dag van vandaag maken we samen alle trends en evoluties door.

Het geheim van onze succesvolle samenwerking? Ambitie en een no-nonsense-let's-do-it-attitude. Een mond vol, maar een beschrijving die uitstekend past bij Manna Sauzen. Als ambitieuze Belgische organisatie hameren ze op het belang van kwaliteit. Aan de ene kant wanneer het om de producten gaat, aan de andere kant door als merk ook digitaal het podium te halen met kwaliteitsvolle content.

Manna gaat als merk graag tegen de stroom in maar wel met een grondige kennis van data en marktcijfers. Daarbij houden ze van experimenteren met nieuwe platformen of kanalen, en virale guerilla-campagnes. Wij brachten de strategie, de coherentie en de consistentie. Zo staat Manna vandaag als merk digitaal sterk met zijn producten, en in de spotlights als werkgever.

Typische Manna-content: een bloemlezing

Een jarenlange samenwerking levert heel wat op. Terwijl tijden veranderen en doelgroepen opgroeien, brengen we toch steeds een kloppend verhaal dat inspeelt op de tijdsgeest van het moment. We nemen je mee door enkele jaren aan Manna.

1. Zot lekker

Als 't echt lekker is, dan likken we met plezier ons bord schoon. Als we thuis zijn, toch. In de allereerste campagne die we voor Manna maakten, is dat precies wat we zien.

Het is verdomd lekker, en het kan ons eigenlijk niet schelen dat het 'niet hoort'. We zijn wie we zijn en we doen ons goesting. Klinkt als Manna.

In 2019 brachten we datzelfde idee naar onze jongste doelgroep: studenten. Door in ons filmpje te erkennen dat (vechten tegen) luiheid normaal is op die leeftijd, spelen we in op herkenbaarheid. Met de catchy Manna-jingle (Mahna Mahna van The Muppets) op de achtergrond creëerden we een spotje met een hoog feelgood-gehalte dat op alle mogelijke manieren blijft hangen.

2. Een blunderende meesterkok en Kempense iconen

Deze aanpak vertaalde zich de afgelopen jaren al in een reeks succesvolle video- en marketingcampagnes, met de sauzen van Manna als focus van de creatieve samenwerking.

Making off

Wat als Piet Huysentruyt – meesterkok, culinair TV-gezicht en Vlaams icoon – plots aan het blunderen slaat tijdens het programma Lekker Thuis? Die vraag stelde menig televisiekijker zich toen er filmpjes opdoken waarin zo goed als alles in de keuken van Piet leek mis te gaan. Kort daarna bleek het geheel opgezet spel, met Manna, iO en Huysentruyt die onder één hoedje speelden met Flop Chef. Het bezorgde de sauzen van Manna op slag een veelvoud aan exposure, als deel van een viraal succesverhaal.

Bekijk hier alle Flop Chef-video's

Deze campagne zou vandaag wellicht wat gevoeliger liggen, maar in de tijdsgeest van toen logen de resultaten er niet om: de verschillende video's uit de reeks behaalden samen bijna 500.000 views. We raakten met z’n allen niet uitgepraat over een blunderende SOS Piet en nieuwe, jongere doelgroepen raakten bekend met de sauzen van Manna. De nationale kranten schreven over deze verrassende campagne en ook op televisie passeerden we meermaals de revue. Een heleboel free publicity dus.

3. Door Manna, Tijs en Yves - voor CliniClowns

De creatievelingen van iO en Manna hadden de smaak te pakken. Niet lang na het virale succes van Flop Chef was het tijd voor het volgende oeuvre. Deze keer was het aan het komische muzikale duo achter Van Echelpoel, Kempenaren Tijs Vanneste en Yves Gaillard, de twee bezielers van succesnummers WADDISTJOM en Zietemduun.

In een komische variant op één van hun bekendste videoclips zag de kijker hoe het duo hoogstpersoonlijk de video van WADDISTJOM had ‘gehackt’, met ‘Vanechelpoelsaus’ als thema – waarna opnieuw de aap uit de mouw komt. Met deze samenwerking zette Manna zich in voor het goede doel. CliniClowns kreeg een aardig geldbedrag dankzij de campagne. En Van Echelpoel? Het duo kreeg maar liefst 20.000… potten Manna-saus.

Het doel van de campagne? Manna wilde een positieve twist geven aan de (jammere) trend van gehackte profielen en websites. Onze doorvertaling met een Manna-sausje: Belgisch gehackt. Opnieuw was de campagne een succes, met veel visibiliteit en leuke PR voor Manna en CliniClowns.

Bolognaise op maat van elke brasserie

Niet elke campagne moet het grote publiek bereiken om succesvol te zijn. Dat bewees onze videoreeks rond de nieuwe Bolognaise Chef, een nieuw product voor de horeca en dus een b2b-campagne pur sang. De opdracht: een video creëren om de doelgroep warm te maken voor het lanceringsevent.

We betrokken komiek Steven Goegebeur bij een reeks van vijf video's, waarin we alle USP's op een humoristische manier in beeld brachten. In het verhaal ging Steven op zoek naar het geheime recept van Bolognaise Chef. En dat verliep niet bepaald van een leien dakje.

Elk filmpje gebruikten we als multi-inzetbaar promo-instrument voor het exclusieve lanceringsevenement. We deelden de kleinere video’s als teaser op de verschillende Manna-kanalen en als salesinstrument voor bezoeken aan prospecten.

iO ontwikkelde het concept en schreef scenario en script, stond in voor productiebegeleiding, grafische elementen en accountmanagement.

De dekseltjes op de Mannapotjes

Om een aankomende jobdag van Manna te promoten werkten we een gerichte advertentiecampage uit op sociale media. Het doel: de passende dekseltjes op de Mannapotjes vinden. Potentiële nieuwe collega's aantrekken dus, en tegelijkertijd naamsbekendheid kweken.

Een innovatief koepelconcept voor culinaire communicatie

Manna wou na de voorgaande successen opnieuw met iO de handen in elkaar slaan. En net zoals bij de eerdere campagnes, kwam Manna met duidelijke ambities:

Haar brand awareness verhogen bij drie belangrijke doelgroepen (studenten, afgestudeerden en jonge gezinnen).

We kwamen op de proppen met 'Relax. Saus erover.'. Meer dan een lijn, is het een mentaliteit. Bijna een levenswijze. Want we gieten relativerende saus over elk luxeprobleem en proberen onze doelgroep positief naar het leven te doen kijken. Manna is je bord comfort food na een mindere week, maar net zo goed je lekkere snelle hap van alledag.

Met een optimistische kijk onderlijnen we de kansen die een probleem kan bieden. Het nadeel van het voordeel. Waar het kan, gelinkt aan saus. Zo wil Manna inspelen op het gebruiksgemak van haar producten én de boodschap dat je makkelijk lekker eten maakt met Manna’s producten.

Elke campagne die uit dit concept voortvloeit staat bol van de humor, zelfrelativering en is vooral niet te braaf. De verhalen zijn informeel, toegankelijk en herkenbaar. Heerlijke no-nonsense. Helemaal Manna dus.

Wil je het verhaal van deze case - of alles over creatieve concepten - direct van ons horen?

Bezoek dan de bron, met een klik op de knop!

Neem contact op

Humoristisch door en door, met vertrouwde gezichten

In een van de campagnes kozen we – op basis van de doelgroepen – voor twee bekende Vlaamse gezichten; de contentcreators en influencers van het Antwerpse Kurkdroog. Deze gaven – geflankeerd door een Manna-foodtruck – hun eigen gekende twist aan enkele video’s, wat bij het Kurkdroog-publiek en de doelgroepen van Manna goed in de smaak viel.

Voor, tijdens en na de gevatte vragen van Kurkdroog, namen onze digitale specialisten de volledige conceptvorming, uitwerking, productie en nabewerking van de videocampagne voor hun rekening. Daarnaast zette ons iO-contentteam ook haar schouders onder de online marketing van de video’s en deelde Kurkdroog de video’s ook op zijn eigen kanalen voor een groter bereik.

Moeite met links en rechts? Relax. Saus erover.

Eén van de fragmenten uit de Kurkdroog campagne.

Té algemene kennis? Relax. Saus erover.

Eén van de fragmenten uit de Kurkdroog campagne.

Coole Hot Shot? Relax. Saus erover.

Eén van de fragmenten uit de Kurkdroog campagne.

“De experts van iO hebben de chemie tussen Manna en de verschillende influencers al heel goed in beeld gebracht, en onze online community zo al veel moois bezorgd. Het succes op sociale media is daar het bewijs van.”

Relativerende saus over de actualiteit

Echte interactie creëer je door in te spelen op thema's die je doelgroep bezighouden. Daarom pakten we uit met snedige posts die inhaken op de krantenkoppen.

De combinatie van always-on en campagne-momenten

Het creatieve plaatje is inmiddels bekend, maar een belangrijk element van het succes van de samenwerking? De efficiënte combinatie van een always-on aanpak met de juiste, relevante campagne-momenten. Offline en online content vinden elkaar en worden geholpen door de extra kanalen die, naast de vaste, worden toegevoegd om de doelgroep goed te bereiken.

Met paginaberichten geeft de tandem iO-Manna een multimediale lading aan het merk. We zorgen er zo voor dat het merk continu top of mind is bij de doelgroep. Tijdens de campagnemomenten stemmen we de paginaberichten hier ook op af. Visueel, maar ook productmatig – alles om te garanderen dat de pagina’s op sociale media de campagne mee ondersteunen en versterken.

Al die efforts komen voort uit doordacht uitgekiende mediaplannen. Op basis daarvan doen we aan slimme mediabuying. We analyseren onze campagnes en optimaliseren waar het kan.

Wat we deden

Een koepelconcept met eindeloos potentieel

Vandaag staat het concept 'Relax. Saus erover.' als een huis. Een huis waar zich steeds nieuwe verhalen in kunnen afspelen aan de hand van de bestaande strategie en nieuwe creatieve content- en campagneformats. Zoals?

Easy Monday Meal, Manna’s Life, Blogberichten, Life hacks, Wedstrijden, Actualiteit & toptopicals, Vacatures, ...

Dat het koepelconcept ook flexibel kon zijn tijdens veranderende omstandigheden, bewees het tijdens de coronapandemie. Door de geldende restricties, die de actualiteit beheersten, werden de teams genoodzaakt om de content aan te passen. Denk hierbij aan topics die corona als problematiek niet negeerden of bagatelliseerden, maar wel er een positieve draai aan gaven. Echt Manna, weer eens.

Vandaag zijn we trouwens nog lang niet klaar met Manna, haar ambities en haar doelgroepen. De toekomst heeft nog veel te bieden en die kansen grijpen we samen met Manna. Relax. Saus erover.

Tijd voor je eigen, creatieve ambities?

Wil jij de kracht van video voor je organisatie ontdekken of de koppen bij elkaar steken met onze digital creatives? Neem contact op met onze experts, dan kijken we samen hoe we jouw organisatie naar het volgende digitale niveau kunnen tillen.

Neem contact op