Een succesvolle influencerstrategie door co-creatie

Co-creatie voor een sterkere influencercampagne

De komende jaren zal de influencersector blijven groeien en vooral meer professioneel worden. De influencersector was in 2022 ongeveer $15 miljard waard. Deze snelgroeiende cijfers insinueren dat de waarde van influencers zal blijven toenemen en dat je hier als bedrijf dus best ook op inzet.

Vandaag zijn influencers niet langer een manier om producten of diensten te promoten, maar echte partners die bijdragen aan de sales- en marketingstrategie van je merk. De term co-creatie staat binnen influencermarketing voor een nauwe samenwerking met een influencer die betrokken wordt bij een campagne. Waar vroeger een influencercampagne bestond uit een simpele ruilovereenkomst, zien we nu de opkomst van ambassador programma’s, duidelijke contracten en wetgeving.

“Co-creatie staat binnen influencermarketing voor een nauwe samenwerking met een influencer die betrokken wordt bij een campagne.”

Wanneer je influencers laat meedenken over hun rol binnen een campagne, win je aan authenticiteit. Bovendien is het een win-win om samen de invulling van het concept te bepalen en naar elkaar te luisteren. Wanneer je de kennis van beide partijen samenbrengt weet je immers hoe je een boodschap op de meest geslaagde manier kunt overbrengen. Door samen te co-creëren zorg je ervoor dat de geloofwaardigheid van de boodschap gewaarborgd blijft en dat de content het nauw aansluit op de interesses van de doelgroep.

Waarom inzetten op co-creatie?

Meer authenticiteit: een influencer hanteert vaak een bepaalde stijl bij contentcreatie. Door te co-creëren kan je de content hier perfect inpassen, waardoor de content er ook meer “native” uitziet en de boodschap minder commercieel overkomt.
Meer geloofwaardigheid: je maakt gebruik van de relatie die de influencer heeft opgebouwd met zijn/haar community.
Minder eigen contentcreatie: de influencer creëert content voor jou, dus moet je zelf minder investeren in visuals en contentcreatie. Met de opkomst van TikTok en Reels in het social media landschap, zien we de aandacht van de social media gebruiker verschuiven naar videocontent. Deze “snackable video’s” (korte, verticale video’s van ongeveer 15 seconden) worden alsmaar belangrijker. Als je wil meesurfen op deze golf is co-creatie met influencers een efficiënte oplossing om videocontent te creëren.

Platforms voor co-creatie van TikTok en Meta

Zowel TikTok als Meta lanceerden al een platform voor het samenbrengen van bedrijven en creators: TikTok creator marketplace en Meta brand collabs manager. De bedoeling van beide platformen is gelijkaardig: bedrijven en contentcreators met elkaar verbinden en een ruimte creëren waarin partnerships kunnen ontstaan. Zo kunnen bedrijven een campagnepitch lanceren en zo de perfecte influencer-match zoeken. Met de uitbreiding en toekomstige groei van deze platformen bevestigen zowel Meta als TikTok dat contentcreators een belangrijke rol gaan spelen in de toekomst.

Branded content ads: een nieuw type media buying

Branded content ads, een nieuw type advertentie binnen social advertising, gaat om het adverteren van posts gemaakt door creators. Vanaf nu kan je dus ook creator posts boosten als bedrijfspagina, zowel op Facebook en Instagram als op TikTok. Bedrijven kunnen dus de content van influencers zelf gebruiken als onderdeel van paid social media. Deze nieuwe vorm van adverteren is een reactie op de wetgeving rond influencer marketing, maar ook op de groei van de brand collab platformen. Vanuit deze platformen kan je ook rechtstreeks deze branded content promoten.

Branded content ads kan je via Business Manager oproepen voor Instagram & Facebook. Voor TikTok kan dit via TikTok ads manager. Verder heet het inzetten van branded content ads op TikTok ‘spark ads’. Door dit soort advertenties te gebruiken kan je nu ook influencers inzetten om traffic of conversies te genereren. Je influencerstrategie kan daarom van grote waarde zijn in de hele funnel - van awareness tot conversie.

Performance-based influencermarketing

Tot slot wordt het steeds makkelijker om influencermarketing te meten. De “link sticker”, een nieuwe feature van Instagram, geeft bijvoorbeeld alle professionele accounts de kans om een link te delen via stories. Door middel van utm-tagging kunnen we als volgt het aantal clicks tracken die via een bepaalde influencer naar de website leiden. Ook de impact van een organische influencercampagne kan op deze manier gemeten worden.

Maar er zijn nog meer verschillende tools op de markt die het mogelijk maken om de impact van een influencercampagne te meten. Deze evolutie zorgt ervoor dat we telkens meer inzicht krijgen in de influencer-markt en dat we onze strategie hierop kunnen afstemmen.

Lanceer zelf een succesvolle influencercampagne

Ben jij ook overtuigd van de kracht van influencer marketing, maar weet je niet hoe ermee aan de slag te gaan? Wij helpen je graag verder met het opstellen van een sterke strategie en campagne!