UWV: een werkgever met zin en inhoud

De uitdaging: UWV als aantrekkelijke werkgever

UWV kwam bij iO aankloppen met de vraag om een employer branding-campagne te ontwikkelen die UWV zou profileren als aantrekkelijke werkgever — en om ervoor te zorgen dat geïnteresseerden zich zouden melden voor specifieke disciplines en vacatures.

Contact

Uitdaging

Het werkgeversimago van UWV verbeteren in tijden van krapte op de arbeidsmarkt;

Oplossing

Een creatieve employer branding-campagne met een sterk concept.

Over UWV

Uitvoeringsinstituut Werknemersverzekeringen (beter bekend als UWV) is de Nederlandse overheidsinstelling die verantwoordelijk is voor het uitvoeren van de werknemersverzekeringen WW, WAO, WIA, de Ziektewet en verder de Wajong, de Toeslagenwet en de WAZ.

Naar de website

De oplossing: Zinhoud

Het creatieve concept is ‘Zinhoud’. UWV biedt zinvol werk met inhoudelijke uitdaging. Deze campagne moet — zowel bij werkend als werkzoekend Nederland — duidelijk maken dat UWV een interessante werkgever is met uitdagende banen.

De employer branding-campagne positioneert UWV als aantrekkelijke werkgever en zorgt tegelijk voor een constante stroom van potentiële kandidaten voor specifieke disciplines en vacatures.

De campagnes voeren we op 3 lagen uit:

De ‘touch-laag’ die zich richt op werkend en werkzoekend Nederland. De campagne is gericht op een brede doelgroep (alle genders, alle opleidingsniveaus, leeftijden tussen 25 en 54 jaar) waar we UWV als aantrekkelijke werkgever profileren;
De ‘tell-laag’ die zich met concrete bewijsvoering richt op een aantal specifieke vakgebieden: ICT, SMZ (sociaal-medisch), digitale dienstverlening;
De ‘sell-laag’ die concrete functies in de kijker zet (jobmarketing).

Voor de touch- en tell-laag ontwikkelde iO niet alleen video’s, fotografie, artikelen, en infographics, maar ook offline assets (drukwerk, congresmaterialen) met mooie, inspirerende, en echte verhalen van werknemers uit de organisatie. Deze uitingen vertaalden we door naar content voor de externe (paid) campagne: online video (YouTube pre-rolls) en social (Facebook, Instagram, en LinkedIn).

Voor de sell-laag adviseerde iO over vacatureteksten. Voor de interne campagne creëerde iO een film, posters, screensavers, en verhalen van medewerkers met hun Zinhoud op het intranet.

Het resultaat: succes over de hele lijn

De campagne heeft drie hoofddoelstellingen: bereik, verkeer, en sollicitaties. De campagne heeft bijzonder veel verkeer opgeleverd naar zowel de campagnepagina als de werken-bij pagina’s.