De kerstcommercials 2023: middelmaat, vakmanschap, clichés en soms… briljant

Disney hangt de kerstcampagne op aan de nieuwe film Wish (en maakt een koppeling met Make a wish). Verrassing: Disney kiest voor het eerst in jaren niet voor animatie! Veel diversiteit, mooi liedje. Maar ik begrijp er niet zoveel van. Zal aan mij liggen.

Dawn French is terug als fee voor M&S Food. Maar belangrijker…ook Wrexham-helden (oh ja, en Hollywoodsterren) Ryan Reynolds en Rob McElhenney spelen een rol. Als handschoenen. En dat is inderdaad zo geweldig als het klinkt. Alleen jammer dat M&S altijd maar weer die keiharde koppeling met food moet maken in de commercials. Verder: goed geslaagd en grappig.

Is ie nou goed, de commercial van John Lewis, de koning van de kerstcommercials? Tja, heel eerlijk… ik vind hem niet zo. Hij is creatief, dat absoluut. Er zit een twist in. Een mooie boodschap over je eigen tradities maken en tradities laten doorontwikkelen (‘When you make traditions your own they are more special’). Maar een vleesetende plant? En Andrea Bocelli? Dat doet het niet voor mij hoor. En dat is gek, want ik roep altijd om creativiteit en randjes opzoeken. Doet iemand dat een keer, weer niet goed… Hij is goed gemaakt (de eerste van Saatchi & Saatchi voor John Lewis), maar ik krijg nergens kippenvel of een glimlach. Nergens warmte. Nergens echt kerst. Verrassend, maar mislukt wat mij betreft.

Vodafone heeft echt een aardige commercial gemaakt. Helemaal passend bij het merk, goede casting, positieve vibes. En met luchtig verhaaltje: meisje wil kerstman ‘vangen’ op beeld, dankzij het netwerk van Vodafone lukt dat natuurlijk. Meer dan prima gedaan.

Vertrouwd recept voor Lego. Oma met Yoda -poppetje steelt de show. Gewoon - wederom - heel goed gemaakt.

Unwrap your story. Dat is de boodschap van Zalando dit jaar. Iedereen heeft meerdere kanten: wat is jouw verhaal? Simpel, doeltreffend, helemaal passend bij het merk. Goed gedaan, zonder toeters en bellen.

Beetje in dezelfde lijn als Zalando, deze commercial van Heathrow. Klein verhaaltje, geen opsmuk, mooie boodschap, en on brand. Netjes.

Eten (en dus koken) brengt mensen bij elkaar. De boodschap van Krogers in heerlijke kerstanimatie.

Hardwerkende, alleenstaande verpleegkundige wordt verrast door tienerzoon met huis vol kerstversiering, mede dankzij Hobby Lobby (50% Off Christmas!). Zoet. Niet onaardig. Niet memorabel.

Oh no! De batterijen van Rudolf zijn leeg. Weg rode neus. Maar gelukkig komt Duracell-konijn helpen. Mooi gemaakt, best ok.

Grappige insteek. Lovehoney (seksspeeltjes) gebruikt klantervaringen in hun kerstcommercial. Tussen de regels door wordt er van alles gezegd, maar er wordt niks getoond. Top gedaan. En anders dan anders.

Fijne animatie, van IGA. Goede vertelstem. Verhaaltje is tikje te ver gezocht (iets met een bever en eten delen).

Instant tranen in de ogen, bij de commercial van goed doel Shelter. Deze komt echt binnen. Kindje is helemaal blij, kerst komt eraan. Helpt anderen in de hoop op veel cadeaus. En dan… wordt ze wakker… Au.

Nog één die binnenkomt, de commercial van het Canadese BC Children’s Hospital Foundation. Zieke kinderen doen er alles aan om ‘gewoon’ thuis te zijn met kerst. Help get us home.

Amazon heeft (bijna) alles wat ik goed vind in de kerstcommercial gestopt. Nostalgie, humor, net-even-een-ander-muziekje-dan-je-verwacht, goede casting, emotie. Drie dames op leeftijd gaan nog één keer met een slee van de heuvel. Slee is te hard: kussentjes gekocht bij Amazon. Leuk. Luchtig. Grappig. Warm. Niet te ingewikkeld.

Bekende Britten gooien alle kerstclichés bij het grof vuil Voor M&S Clothing & Home. Met briljant campagnezinnetje: Love thismas (not thatmas). Verder weinig bijzonders (komt ook door uitgekauwd Meatloaf-nummer).

Prachtig gemaakt, de animatie van Very, inclusief logo-flamingo’s. Op en top branding. De leukste van hen die ik in jaren zagen. Maar een Slade-cover?  Echt waar?

Is een wasbeer kerst? Nee, vind ik dus ook niet. Lidl UK vindt van wel. De commercial is mooi gemaakt, maar dat is dan ook het enige. Verder is alles net niet. Verhaallijn, casting, dieren, knuffel. Alles is mwah.

Nee, kerst is heel ver te zoeken in de commercial van Sports Direct. Net als vorig jaar eigenlijk. Spot on merkcommunicatie. Goede commercial an sich. Maar ver weg van welk kerstgevoel dan ook. Ik vind er niks aan.

Ovenhandschoenen zingen Starship-nummer. Klinkt lame. Maar het werkt toch voor Morrisons. Een beetje dan. Duurt wel 33 seconden te lang. En nul kerstgevoel. Had ik al gezegd dat ie te lang duurde?

Aandoenlijk, dat is de commercial van National Trust. Goed gemaakt ook. Verre van briljant, dat dan weer wel.

OK, zo goed als vorig, dat lukt Ocean Spray niet. Maar hij is weird en akward en daarom prima. Jammer dat ze 2022 niet overtreffen.

Wat was Argos vorig jaar goed! En wat is Argos dit jaar slecht! Idee leuk. Maar een goed idee is nog geen goede commercial. Er gebeurt niks. Ja, een pop danst. Een dino filmt. Inderdaad, dat slaat nergens op. Net als de hele commercial.

Dobbies en kerst, ik ben geen fan. Ook niet van deze. Find your Christmust. Skip.

Wat ziet dit eten er onaantrekkelijk uit. Zo onaantrekkelijk, dat het bijna knap is. Het Amerikaanse Golden Corral (een buffetrestaurant) heeft in ieder geval één ding bereikt: ik ga er nooit heen. En zeker niet met kerst.

Zo, die van Etsy is echt tenenkrommend slecht. Bij deze creatieven was het kerstgevoel overduidelijk nog niet ingedaald. Er is trouwens een hele serie commercials. Nog erger.

Guess what? Aldi doet het dit jaar weer met die afgeknaagde wortel (Kevin the Carrot). Nog vager dan eerdere jaren. Nog minder grappig. Ik quote mezelf: ik ben zo klaar met die wortel. Ok, ok, 2 positieve punten: de animatie is echt heel, heel goed gemaakt. En knipoogje naar Willy Wonka is leuk. (overigens… in de eerste onderzoeken scoort Aldi goed, dus wie ben ik?).

Wat leuk, Kohl’s heeft de commercial dit jaar uit een stockvideoarchief gevist. Wat een bak aan saaiheid. Hoe durf je dit uit te brengen?

Sfeertje is goed hoor, bij Waitrose. Maar de commercial an sich? Vleesch noch visch. Feestje. Producten pluggen. Wel rolletje voor Graham Norton. En Depeche Mode is altijd plus één.

Ik had echt zin in TK Maxx. Zeker na vorig jaar. Toch een beetje een tegenvaller. Leuk gemaakt. Paar grapjes, maar echt blijven hangen doet ie niet. Blows niet echt mijn mind. De muziek wel trouwens (die niks met kerst te maken heeft, dus goeie keuze).

Make this Christmas Incredibublé. Yep, it’s Michael Bublé, in de kerstcommercial van Asda. Hij controleert al het eten. Gelukkig met een beetje zelfspot. Aan het eind zingt ie nog een zinnetje. Totaal irrelevant deze commercial. Ik vermoed dat Michael geld nodig had.

Paddington is out, Shaun het schaap is in. Met dé hoofdrol in de Barbour-commercial 2023 (en met de jas natuurlijk). Ik heb het niet zo op dat schaap… Maar prima commercial verder. Animatie-vakwerk. Helaas weinig memorabel.

Het positieve van Bailey’s, is dat je zin krijgt in Bailey’s. Als kerstcommercial snel vergeten.

Het leukste van de kerstcommercial van Smyth Toys zijn de real life Teenage Mutant Ninja Turtles. Commercial begint heel erg dertien in een dozijn, gaandeweg knapt het allemaal iets op, maar echt spectaculair of kerstig wordt het nergens.

Anya Taylor Joy mag weer komen opdraven voor Dior. Weer ongrijpbaar, weer mooi gemaakt. Maar wel een stuk platter dan vorig jaar, met in your face producten pushen. Jammer.

Ook producten pushen, maar dan net even anders (drone lichtshow in de lucht). Krappe voldoende voor Greggs vanwege de poging om iets anders te doen. That’s it.