Geen kerstcampagne zonder… strategie. Natuurlijk is dat een dooddoener van de bovenste plank. Maar ook dooddoeners kunnen waar zijn. Zorg dat je briljante kerstidee past bij je merkstrategie en bij je contentstrategie. Maak het kloppend, maak het logisch en maak het relevant.
2. Emoties in het kwadraat
Emoties werken altijd met kerst. Families in scheiding. Opa die zijn kleindochter mist. Meisje dat haar teddybeer mist. Gooi dus vooral een laag emoties in je kerstcampagnes. Tranen. Lach mag ook. Als er maar iets gebeurt met de kijker. En het is net als met suiker in je stoofperen: niet te veel, want dan is het veel te zoet en is het niet te eten.
3. Een commercial is slechts een druppel
Een kerstcommercial kan nooit op zichzelf staan. Zorg er dus voor je commercial wordt omringd door een ijzersterke, complete campagne. Hoe vaak zie je niet een kerstcampagne alleen maar bestaat uit één simpele commercial? Geen doorvertaling in content, geen opvolgacties, geen link met het merk. Het allerbelangrijkste: maak een complete campagne van je kerstconcept. Geef het een plek in de winkels, op je social, in je folder. Zorg dat de complete campagne helemaal klopt en dat je doelgroep niet ‘zoekt’ naar de campagne op social. En voorkom dat je commercial een druppel is op een gloeiende plaat. Briljant, maar zonder resultaat of opvolging.
4. Waar is het merk?
Ik zie zo vaak prachtige kerstcommercials voorbij komen, waarvan ik dan aan het eind denk: van wie was het eigenlijk? Welk merk hoort hierbij? Zorg dat je merk overal in de kerstcampagne aanwezig is. Zichtbaar en onzichtbaar. In gevoel. In kleur. In sfeer. In alles.
)
)
)
)
