9 tips om de beste kerstcampagne voor je merk te creëren

Kerst is echt mijn favoriete periode. Vanuit mijn vakgebied gezien dan. Ik volg al jaren in binnen- en buitenland alle kerstcampagnes. En schrijf er regelmatig over. De Engelse campagnes natuurlijk, maar ook die in de Verenigde Staten en vanzelfsprekend alle Nederlandse kerstcampagnes. Met als ultieme kers op de kersttaart: de commercials. Ik verbaas en verwonder me elk jaar over briljante creativiteit, een bak aan kerstclichés, bizarre merkkeuzes en zichzelf op de hak nemende celebs.

Patrick Severein, Head of Content & Strateeg

Patrick Severein, Marketing- en contentstrateeg

Ik kan niet wachten tot de eerste kerstcommercials weer verschijnen. Commercials met alles waar je als kerstliefhebber op zit te wachten. Tranen, Britse humor met een randje, heerlijke animaties, een wagonlading aan kerstversiering, cadeaus en .... sneeuw. Heel. Veel. Sneeuw. En ja, ik ben liefhebber, maar ik kijk ook als professional naar al die commercials en campagnes. Wanneer ben je als merk nu goed bezig met kerst? Wanneer raak je de juiste snaar? En wanneer helemaal niet? Mijn wijze lessen, op basis van resultaten uit het verleden, voor merken en marketeers: zo lanceer je een briljante kerstcampagne!

1. Begin bij het begin: bij je strategie

Geen kerstcampagne zonder… strategie. Natuurlijk is dat een dooddoener van de bovenste plank. Maar ook dooddoeners kunnen waar zijn. Zorg dat je briljante kerstidee past bij je merkstrategie en bij je contentstrategie. Maak het kloppend, maak het logisch en maak het relevant.

2. Emoties in het kwadraat

Emoties werken altijd met kerst. Families in scheiding. Opa die zijn kleindochter mist. Meisje dat haar teddybeer mist. Gooi dus vooral een laag emoties in je kerstcampagnes. Tranen. Lach mag ook. Als er maar iets gebeurt met de kijker. En het is net als met suiker in je stoofperen: niet te veel, want dan is het veel te zoet en is het niet te eten.

3. Een commercial is slechts een druppel

Een kerstcommercial kan nooit op zichzelf staan. Zorg er dus voor je commercial wordt omringd door een ijzersterke, complete campagne. Hoe vaak zie je niet een kerstcampagne alleen maar bestaat uit één simpele commercial? Geen doorvertaling in content, geen opvolgacties, geen link met het merk. Het allerbelangrijkste: maak een complete campagne van je kerstconcept. Geef het een plek in de winkels, op je social, in je folder. Zorg dat de complete campagne helemaal klopt en dat je doelgroep niet ‘zoekt’ naar de campagne op social. En voorkom dat je commercial een druppel is op een gloeiende plaat. Briljant, maar zonder resultaat of opvolging.

4. Waar is het merk?

Ik zie zo vaak prachtige kerstcommercials voorbij komen, waarvan ik dan aan het eind denk: van wie was het eigenlijk? Welk merk hoort hierbij? Zorg dat je merk overal in de kerstcampagne aanwezig is. Zichtbaar en onzichtbaar. In gevoel. In kleur. In sfeer. In alles.

5. Past het in deze tijd?

Blijf de tijdgeest aanvoelen. Helemaal als je met je kerstcampagne bezig bent. Voorspellen kan niemand, logisch nadenken kan iedereen. Is er een economische recessie? Pak dan net even wat minder uit in je kerstcommercial. Kijk om je heen, houd je ogen open en voel wat er in de wereld gebeurt. Niks zo erger als de plank compleet misslaan tijdens kerst. Dat wordt namelijk niet snel vergeten.

6. Durven = scoren

Durf anders te zijn dan je concurrenten. Durf het eens een keer nét even anders te doen. Durf. Durvers die scoren. Meestal. Soms zakken durvers gigantisch door het ijs. Maar meestal niet. Durf dus al merk. Ga er voor. Wees creatief. Wees anders. Wees een lovebrand met kerst.

Drinking from a mug at a laptop in holidays ambiance

7. Tijd en moeite

Stop tijd en moeite in je kerstcampagne. Dat betekent niet automatisch veel geld. Ik bedoel vooral: denk er over na. Doe het er niet even bij. Raffel niks af. Geen kerstcampagne doen ‘omdat het moet’. Je klant is niet gek. Die voelt als er te weinig tijd in is gestoken. Doe het goed of doe het niet.

8. Voorzichtig met de clichés (maar vergeet ze niet)

Bij kerst horen clichés (sneeuw, bomen, liefde, kersttafels, cadeaus). In je kerstcampagne ook. Maar… maak daarin keuzes. Prop niet alle clichés in je campagne. Maak keuzes. Durf ook te kiezen. Wees eens anders dan de rest.

9. Kerst is niet exclusief voor B2C

Ben je een B2B-merk? Ook dan kun je scoren met kerst. Kerstcampagnes zijn niet alleen voorbehouden aan grote B2C-merken. Als B2B-merk moet je alleen nog beter voor ogen hebben waar je doelgroep op zit te wachten. B2B-kerstcommercials zullen een andere insteek hebben, een ander gevoel, een ander doel ook. Maar vergeet niet: ook deze doelgroep is in de kerststemming en is vatbaar voor jouw verhaal. Als het maar bij je merk past en relevant is voor je doelgroep. Welk B2B-merk durft dit jaar groots uit te pakken met kerst?

De rode draad

Als er al een soort van samenvattende conclusie te trekken is uit al deze tips, dan is het wel: denk er over na. Over de strategie, over je campagne, over de zichtbaarheid van je merk. Neem de tijd om te plannen, voor de uitvoering, en om ervoor te zorgen dat je campagne resoneert met je doelgroep. En durf. Durf een kerstcampagne te lanceren. Durf met de kerstwetten te spotten. Met de juiste ingrediënten kun jij deze kerst scoren met je merk. En uiteraard staat iO in deze drukke periode voor je klaar om je te helpen met plannen en uitvoeren.

De ultieme eindejaarsgids

Met cyberweek en de eindejaarsperiode staan er enkele mooie kansen voor de deur om de verkoopcijfers nog een zetje te geven. Met deze gids helpen we je communicatie- en advertentiestrategie op punt te stellen zodat je in het oog springt bij je doelpubliek, leer je hoe je ook via externe platformen als Bol.com en Amazon kan verkopen en hoe je de digitale rode loper kan uitrollen voor je klanten.

Download onze eindejaarsgids