![2023 Local SEO Benchmark report](https://assets.iodigital.com/f/119964/1200x960/3c94a53cd3/localseo-mockup4.png/m/800x800)
Pers
Op donderdag 21 maart mocht ik als SEO-specialist de elfde editie van Friends of Search bijwonen. Deze welgekende conferentie in Amsterdam voor SEO- en SEA-specialisten lokt jaarlijks minstens 600 bezoekers en staat garant voor spraakmakende talks, een spannende awardshow en een gezellig netwerkmoment.
Deze elfde editie blies me onmiddellijk omver door de internationale expertise die de andere bezoekers en ik voorgeschoteld kregen. In deze samenvatting deel ik graag 3 waardevolle SEO-inzichten die me bijgebleven zijn.
De dag begon sterk toen Aleyda Soldis, die volledig terecht gekroond werd tot SEO-koningin, haar bevindingen rond de impact van AI op SEO met het publiek deelde. Ze vertelde ons dat er niet alleen voor- en nadelen (the good & the bad) zijn aan AI, maar dat we ons best ook bewustzijn van the ugly aspect.
Zorg ervoor dat AI voor jou werkt. Gebruik op een verstandige manier de juiste AI-tools om zo je SEO-workflow efficiënter te maken. Installeer de juiste plug-in om bijvoorbeeld de zoekintenties aan je keyword research toe te voegen. Of installeer een plug-in voor ChatGPT om nuttige SEO-prompts op te stellen. Door efficiënter aan de slag te gaan met je workflow, zal je meer tijd kunnen besteden aan relevante optimalisaties of opvolgingen.
Wanneer je te snel vertrouwt op alle tools en plug-ins, kan de kwaliteit van je content hieronder lijden. Slecht geschreven of irrelevante content doet natuurlijk nog steeds meer kwaad dan goed. De fundamenten van SEO-proof copy zijn nog steeds relevant. Om ervoor te zorgen dat je copy effectief SEO-proof is, voer je dus best steeds kwaliteitscontroles uit.
Stel je voor dat je op Google een zoekterm ingeeft, en je opeens via AI een antwoord vindt dat perfect aansluit bij je zoekbehoefte. En dat wanneer je nog follow-up vragen hebt, AI ook daar een antwoord op voorziet. Met SGE kan dit de realiteit worden. Alleen de meest relevante content zal getoond worden.
Onze SEO-koningin voorspelt dat je door deze aanpassing nog meer de focus zal leggen op je customer journey wanneer je content opstelt. En hoewel SGE nog steeds in een testfase zit, is deze nieuwe manier van zoeken vooral een uitgelezen kans om je expertise in de verf te zetten.
Met haar jarenlange ervaring als technische & image SEO’er deelde Roxana Stingu op haar beurt enkele best practices binnen image SEO. Zo bevestigde ze dat pagina’s met afbeeldingen niet alleen aangenamer zijn voor je bezoekers maar ook effectief beter ranken in zoekmachines. Zorg er dus voor dat de context van je afbeelding altijd duidelijk aanwezig is.
Wanneer je door zoekresultaten in een zoekmachine scrolt, scan je door de resultaten van boven naar beneden. Bij de zoekresultaten van afbeeldingen is dat anders. Net zoals in een boek bekijken we de zoekresultaten binnen Google Images van links naar rechts. Bij gevolg nemen we geen genoegen met het eerste het beste resultaat. Zo blijkt zelfs dat de afbeelding die op de derde positie verschijnt, het beter doet dan de foto die op de eerste positie verschijnt.
Intussen is het al mogelijk om door AI-gegenereerde afbeeldingen te laten ranken in zoekmachines. Wees je er wel van bewust dat zoekmachines altijd zoeken naar de afbeeldingen die het beste aansluiten bij de zoekopdracht van de bezoeker.
Bovendien is het gebruik van AI-images niet zonder gevaar. Mevrouw Stingu gaf het voorbeeld mee van een advocatenkantoor dat op hun website het hele team voorstelde. Uiteindelijk bleek dat er helemaal geen advocatenkantoor was en dat alle afbeeldingen van de medewerkers door AI gegenereerd waren. Je kan je dus afvragen of zoekmachines het op die manier moeilijker krijgen om de betrouwbaarheid van websites te verifiëren.
Tot slot vertelde Purna Virji ons dat FOMU voor inclusie, of the fear of messing up, bij digital marketeers een echte vibe is. We weten allemaal dat we samen streven naar een inclusievere maatschappij, maar vergeten soms om dat inclusieve karakter door te trekken naar onze campagnes of content. Ze gaf ons daarom 4 belangrijke tips mee.
Denk goed na welke taal je doelgroep spreekt. En vergeet niet dat sommige mensen enkel gebarentaal spreken. Kies bovendien om je content op te stellen met lettertypes en kleurcontrasten die voor iedereen leesbaar zijn.
Woorden zijn een krachtig wapen en net daarom is het zo belangrijk om hier heel bewust mee om te gaan.
Vermijd woorden die de positie van mensen met een beperking ondermijnen.
Zorg ervoor dat je je boodschap steeds kort en eenvoudig opstelt zodat iedereen je kan begrijpen.
Gebruik steeds de taal die je doelgroep gebruikt en wees je ervan bewust dat taal steeds blijft evolueren.
Denk goed na wie je best op je campagnebeelden plaatst zodat je hele doelgroep zich hierin kan herkennen. Probeer dus zeker weg te blijven van tokenism. Houd er rekening mee dat mensen informatie op verschillende manieren kunnen ontvangen. Sommige mensen luisteren graag naar een podcast, anderen zien liever een TikTok... Zorg dus ook dat je content in meerdere formaten beschikbaar is.
Zij die niets doen, kunnen niets misdoen. Merk je dat je communicatie toch niet inclusief was? Blijf dan niet bij de pakken zitten. Ga aan de slag met de 3 A’s en zorg dat je een authentiek verhaal vertelt.
Acknowledge: geef toe dat je een fout gemaakt hebt.
Apologise: Verontschuldig je voor je fout.
Act: en gedraag je hier ook naar.
Gaan we binnenkort samen aan de slag om je online zichtbaarheid te vergroten en meer verkeer naar jouw website te genereren? Neem vandaag nog contact met ons op en ontdek hoe we je kunnen helpen jouw SEO-doelen te bereiken.
Lissa is een enthousiaste SEO-marketeer die haar loopbaan binnen iO begon als copywriter. Gedreven door haar passie voor effectieve content, legt ze haar focus voornamelijk op Content SEO door de huidige content van bedrijven te optimaliseren en relevante content gaps in te vullen. Ze geniet ervan om bedrijven te helpen groeien en is trots dat ze deel uitmaakt van het SEO-team van iO, waar ze blijft streven naar meetbare en relevante resultaten voor haar klanten.
Pers
Webinar
Webinar
Webinar
Whitepaper
Blog
Blog
Blog
Blog
Blog
Blog
Blog
Blog
Blog
Blog
Dossier
Case
Case
Case
Case
Case
Case
Wat we doen
Wat we doen
Wat we doen
Wat we doen
Wat we doen
Wat we doen
Wat we doen
Pers
Pers
Pers
Pers
Pers
Pers
Pers
Webinar
Webinar
Webinar
Webinar
Webinar
Webinar
Webinar
Event
Event
Whitepaper
Whitepaper
Whitepaper
Whitepaper
Whitepaper
Whitepaper
Whitepaper
Whitepaper
Whitepaper
Whitepaper
Whitepaper
Whitepaper
Whitepaper
Whitepaper
Whitepaper
Whitepaper
Whitepaper
Whitepaper
Whitepaper
Whitepaper
Whitepaper
Whitepaper
Whitepaper
Whitepaper
Whitepaper
Blog
Blog
Blog
Blog
Blog
Blog
Blog
Blog
Blog
Blog
Blog
Blog
Blog
Blog
Blog
Blog
Blog
Blog
Blog
Blog
Blog
Blog
Blog
Blog
Blog
Blog
Blog
Dossier
Dossier
Dossier
Dossier
Dossier
Dossier
Dossier
Dossier
Dossier
Dossier
Dossier
Dossier
Dossier
Video
Video
Video
Video
Video
Video
Video
Video
Video
Video
Video
Case
Case
Case
Case
Case
Case
Case
Case
Case
Case
Case
Case
Case
Case
Case
Case
Case
Case
Case
Case
Case
Case
Case
Page
Page
Page