De onbetwiste leider in de markt van search engines is en blijft Google. Toch heeft die op het gebied van zoekopdrachten recentelijk gezien dat de monopolie wordt uitgedaagd door een opkomende kracht: Bing van Microsoft. In de laatste maanden werkte Bing een serieuze klim af: van 1 op 20 zoekopdrachten naar bijna 1 op 5. Die groeiende invloed en het marktaandeel van Bing gebruik je best in je digitale strategieën. 5% van je potentiële bezoekers kan je misschien nog over het hoofd zien, maar 18% van de zoekopdrachten naar jouw bedrijf negeren kan nefast zijn voor je bedrijfsresultaten.
Het lijkt misschien onverwacht, Bing die de een plekje in de markt verzilvert. Toch legt Microsoft al een lange tijd het vuur aan de virtuele schenen van Google.
Al begin jaren 2000 ondernam Microsoft pogingen met producten als “MSN search” en “Live Search”, die Google niet konden overklassen. In 2008 nam Microsoft de zoekmachine Yahoo al over in een poging om haar search capabilities te verhogen. Bing, de zoekmachine van Microsoft zelf, heeft zich sinds de lanceerdatum in mei van 2009 ontpopt tot een stabiele speler in de zoekmachine-arena. Dankzij verbeterde zoekalgoritmes en integraties met Windows-apparaten, maar ook strategische partnerships, integratie en innovaties, bereikte de zoekmachine een stabiel (maar laag) marktaandeel.
De AI-first visie van CEO Satya Nadella is verantwoordelijk voor de transformatie binnen Microsoft. Met een sterke focus op het integreren van artificiële intelligentie (AI) in alle producten en diensten. Denk maar aan de lancering van BingChat, een versie van ChatGPT die goed omgaat met recente informatie en daardoor het beste van Google en ChatGPT combineert. Deze focus op AI heeft van Bing een krachtigere, persoonlijkere en meer geïntegreerde zoekmachine gemaakt. Bovendien richt de zoekmachine zich op lokale relevantie en gebruikersprivacy. De plotse groei van Bing in de Belgische markt komt dus niet volledig als een verrassing.
Nu Bing eindelijk met Google kan concurreren, kan je er als marketeer voordelen – en wellicht ook een voorsprong – mee pakken. Binnen de SEO-wereld mag Bing dan nog genegeerd of bespot worden, maar er ontstaan absoluut nieuwe mogelijkheden op dit platform. Door Bing te integreren in je SEO- en advertentiestrategieën, kan je als bedrijf je zichtbaarheid vergroten in een zoekmachine die steeds vaker de voorkeur van een aanzienlijk deel van het internetpubliek geniet.
Maar is Bing-optimalisatie dan niet net hetzelfde als Google-optimalisatie? Wil Bing dan niet, net zoals Google, de beste en meest relevante informatie tonen aan bezoekers, rekening houdende met content, technische aspecten en autoriteit? Er zijn voldoende verschillen tussen Google en Bing die vragen om een aanpassing in je strategie.
Een voorbeeld is lokale SEO. Door je strategie met Bing Maps in het achterhoofd te optimaliseren, kan je je zichtbaarheid in specifieke markten vergroten. Net als Google toont Bing je bij lokale zoekopdrachten een kaart. Maar de bedrijvenindex van Bing is beperkter dan die van Google. Bovendien ontbreken bij Bing vaak cruciale gegevens zoals openingsuren, foto’s of contactgegevens op de bedrijfsprofielen. Een Lokale SEO-strategie houdt dan ook best rekening met Bing Maps-resultaten als aanvulling op Google Maps.
Hoewel Bing een aanzienlijke hoeveelheid webpagina’s geïndexeerd heeft, is de index kleiner dan die van Google. GoogleBot is de meest actieve crawler – mede dankzij Google's dominante positie op de zoekmachinemarkt. De techgigant heeft aanzienlijk geïnvesteerd in het ontwikkelen van geavanceerde crawlers die efficiënt en diepgaand het web kunnen doorzoeken. De frequentie waarmee GoogleBot pagina's bezoekt, kan variëren naargelang de populariteit van de website, veranderingen in inhoud, de technische opbouw van de website en de PageRank.
De BingBot werkt in principe hetzelfde als de GoogleBot, maar bereikt niet steeds dezelfde frequentie of dekking. Ga er dus niet vanuit dat Bing zomaar je hele website in haar index heeft staan. Het is mogelijk dat het indexeren wat problemen oplevert voor Bing. Gelukkig biedt Bing Webmaster Center je de mogelijkheid om in bulk duizenden URL’s door te geven om prioritair te laten crawlen door de BingBot.
Daarnaast kunnen developers ook via de IndexNow API nieuwe en aangepaste pagina’s doorgeven om prioritair te laten (her)indexeren. In een ideaal scenario geeft elke website door wanneer er nieuwe pagina’s of aangepaste pagina’s beschikbaar komen, zodat de crawler geen tijd verspilt aan het willekeurig crawlen van gigantische hoeveelheden webpagina's.
Verder kunnen keywordposities en traffic verschillen tussen Google en Bing. Gebruik het Bing Webmaster Center om te analyseren welke keywords verkeer naar je site leiden. Het is mogelijk dat deze resultaten verschillen van de data die je via Google Search Console krijgt. Ga na op welke manieren Bing uniek verkeer naar je site brengt. Dat kan wijzen op minder competitieve, maar waardevolle niches. Of misschien vind je wel keywords die al goed scoren op Bing, die je nu ook via Google kan benutten.
Ook de bezoekers verschillen. Bing-gebruikers zijn vaak iets ouder dan Google-gebruikers. Dat kan te maken hebben met het feit dat veel Bing-gebruikers de zoekmachine gebruiken die standaard bij hun Windows-besturingssysteem wordt meegeleverd.
Bing Ads geeft je toegang tot een specifiek demografisch segment tegen vaak iets lagere kosten (omwille van de lagere concurrentie). Bing Advertising en Google Advertising zijn beide krachtige platforms voor online marketing, maar ze bedienen verschillende publieken en bieden unieke voordelen.
Bing wordt vaak over het hoofd gezien, maar biedt je kostenefficiënte toegang tot een nieuw demografisch segment dat gekenmerkt wordt door hogere inkomens en een voorkeur voor desktop. Google Advertising daarentegen, heeft geavanceerde targeting opties en bereikt een enorme groep gebruikers. Als adverteerder overweeg je dus best beide platforms voor een evenwichtige en uitgebreide digitale marketingstrategie.
Zoekmachines evolueren en onze SEO-aanpak mag niet achterblijven. Google zal ongetwijfeld een hoofdspeler blijven in zoekmachinemarketing, maar de opkomst van Bing toont wel dat de diversificatie van SEO en SEA-strategieën over verschillende zoekmachines belangrijker is dan ooit. Als je de unieke kansen die Bing je biedt kunt benutten, kan je je bereik vergroten en je merk versterken in een steeds competitiever digitaal landschap.
Om samen te vatten:
Optimaliseer je strategie met het oog op Bings unieke rankingfactoren. Focus op kwalitatieve content, sociale signalen, en lokale SEO via Bing Places for Business. Gebruik daarnaast het Bing Webmaster Center voor inzichten en optimalisaties.
Kijk na hoeveel van je pagina’s beschikbaar zijn in de Bing-index en laat je pagina’s toevoegen aan het Bing Webmaster Center of maak gebruik van de IndexNow-API.
Experimenteer met Bing Ads om een ander publiek aan te spreken dan het publiek dat je via Google Ads bereikt, met vaak lagere kosten per klik.
Monitor je prestaties op Bing regelmatig en pas je strategieën aan op basis van wat het beste werkt.
Blog
Blog
Blog
Blog
Blog
Webinar
Pers
Pers
Search Engine Optimisation (SEO)Advertising & PerformanceMicrosoft