Hoe gebruik je SEO in je marketingstrategie in 2022?

Google neemt recordaantallen menselijke reviewers in dienst

Da’s ironisch, omdat machine learning nu het algoritme van Google aanstuurt, zijn er steeds meer menselijke reviewers nodig om te tonen wat een relevant antwoord is op iemands verzoek. Dat betekent dat merken nu meer aandacht moeten besteden aan de kwaliteit en geloofwaardigheid van hun content. Goed nieuws voor merken die al toonaangevend zijn op het gebied van betrouwbare inhoud, en minder goed voor wie vertrouwt op strategieën die weinig inspanning vereisen, zoals geautomatiseerde inhoudcreatie. Door menselijke reviewers in te zetten, zal die praktijk almaar minder effectief worden.

Impact: Kwaliteit en geloofwaardigheid zijn nu belangrijker dan ooit. Gemakkelijkheidsoplossingen zijn minder effectief dan vroeger.

Google is nu een antwoordservice

De reden om menselijke reviewers in te zetten, is dat Google je zoekopdracht meer wil cureren. Het draait niet langer om een lijst met resultaten aanleveren, maar om anticiperen op wat mensen zoeken en daarop het antwoord geven. Wie content aanbiedt, doet er dus goed aan Google meer aanwijzingen te geven: waar gaat het over? En wie heeft het geschreven?

Impact: Ken de vragen waarnaar je klanten op zoek zijn. Structureer je gegevens zodat Google weet waarover je het hebt.

Experts zijn goed voor je geloofwaardigheid

Een manier om te weten of een antwoord betrouwbaar is, is kijken naar wie het geeft. Op dit moment zijn het niet alleen websites die geloofwaardigheid uitstralen, maar ook de individuele auteurs die een bijdrage leveren aan de content. Google bouwt een beeld op van auteurs en checkt hun betrouwbaarheid op het hele internet. Voor merken wil dat zeggen dat als je experts hebt, ze online aanwezig moeten zijn en voor je moeten spreken – op je eigen website en elders. Het betekent ook samenwerken met geloofwaardige, externe experts die complementair zijn met jouw bedrijf.

Impact: Zet je experts in de kijker. Werk samen met externe experts.

Speel het volgens de voorwaarden van Google

Google stelt een bepaald beeld samen van jouw bedrijf en heeft daarbij genoeg aan zijn eigen tools. Je hebt zelfs geen website meer nodig – je hoeft alleen je producten, locaties en aanbiedingen in te geven in Google My Business om zichtbaar te zijn in de zoekresultaten.

Impact: Gebruik de tools van Google om foto's, evenementen en producten in de kijker te zetten en meer zichtbaarheid te genereren.

Offline gedrag bepaalt nu het online landschap

Beoordelingen van klanten brachten de echte wereld al gedeeltelijk online. Met Google Lens zoeken klanten nu naar alles wat ze zien. Dat betekent dat meer van wat je doet, moet worden gecatalogiseerd en zichtbaar gemaakt voor Google, zodat mensen die informatie ook te zien krijgen wanneer ze zoeken. Zo kun je bijvoorbeeld QR-codes klaarzetten, zodat mensen je bedrijf naadloos kunnen reviewen.

Impact: Koppel offline en online ervaringen. Structureer bijvoorbeeld visuele informatie van je producten en etalage, en gebruik QR-codes voor beoordelingen.

Google ontdekt meer zoekintentie

Google evolueert naar een always-on omgeving, waarin het niet langer uitmaakt welk apparaat je gebruikt. Als je naar iets zoekt, wordt het algoritme er dan ook almaar beter in om te ontdekken waarom je ernaar zoekt. Het merkt ook je gewoonten en rituelen op en zal dingen suggereren die je mogelijk op bepaalde locaties of op tijden van de week zou willen doen. Dit alles is al een tijdje in de maak, maar zal nu ook dagelijkse gebruikers beginnen opvallen.

Impact: Krijg grip op de echte redenen waarom gebruikers naar je op zoek zijn.

Meeliften

Zelfs als de website van een merk niet hoog scoort voor bijvoorbeeld ‘mobiele airconditioning’, kan het product toch een dominante positie innemen in de zoekresultaten op Amazon en Bol. Je product boosten via de websites van deze grote marktplaatsen, zorgt ervoor dat meer van je producten in winkelmandjes belanden én dat je hoger in de Google ranking terechtkomt. Voor grotere merken is dit een manier om de top 10 van zoekopdrachten naar je product te domineren, wat toevallig een service is die we bij iO aanbieden.

Impact: Optimaliseer voor relevante marktplaatsen om alle zoekopdrachten te domineren.

Taakautomatisering met Python

Geen enkele tool heeft alle gegevens. Om bruikbare inzichten uit data te halen voor SEO, moet je data van verschillende platformen combineren (zoals Google Search Console, Semrush, Google Analytics). Tools zoals Python helpen je om crawlopdrachten te automatiseren en zo snel relevante, aangepaste gegevens te verzamelen. We voorspellen dat deze praktijk gaat boomen door de introductie van machine-learningtools die patronen ontdekken die je nog niet hebt kunnen herkennen.

Impact: Ontdek taakautomatisering en machine learning om je SEO-bewustzijn radicaal te vergroten.

Conclusie

Aangezien de grenzen tussen de fysieke en virtuele wereld vervagen, is SEO niet langer een online activiteit. Je moet je hele organisatie – van HR tot het verkoopteam tot winkelontwerpers – uitrusten om te profiteren van de diepgaande en langdurige veranderingen die Google in petto heeft. In 2022 zal iO samenwerken met volledige organisaties om te herevalueren hoe offline en online activiteiten hun meer klanten kunnen opleveren via online zoekopdrachten.