In 2024 speelt kunstmatige intelligentie (AI) een cruciale rol in hoe we informatie online vinden. Deze technologische vooruitgang, die net zo baanbrekend is als de uitvinding van de computer, is diep geworteld in ons dagelijks leven. Met de komst van ChatGPT 4, een nog geavanceerdere versie van het AI-taalmodel, ervaart iedereen de directe impact van AI. ChatGPT 4, met zijn verbeterde begrip en creatie van tekst, verandert fundamenteel de manier waarop we zoeken en informatie verwerken op het internet.

Google's kijk op door AI gemaakte teksten is veranderd. Vroeger raadde Google dit zelfs af, maar nu kijken ze vooral naar de kwaliteit, of het nu door een persoon of AI is geschreven.

Een slimme manier om ervoor te zorgen dat je AI-teksten van topkwaliteit zijn, is door mensen en AI samen te laten werken. Dit heet de "Human in The Loop"-methode. Het is een beetje zoals bij schaken: een persoon die samenwerkt met een schaakcomputer komt vaak tot betere zetten dan alleen een computer. Op dezelfde manier kan een goede tekstschrijver met de hulp van AI betere teksten maken dan alleen AI.

Teksten die door AI zoals ChatGPT zijn gemaakt, zijn vaak net zo goed als die van een gemiddelde scholier. Dit zorgt voor nieuwe uitdagingen, vooral in het onderwijs. Maar het niveau van een echte professionele tekstschrijver is voor AI nog steeds moeilijk te evenaren. En zelfs als je AI gebruikt, moet je nog steeds goed nadenken over wat je vraagt (het prompt) en soms de tekst achteraf nog aanpassen. Dit betekent niet dat tekstschrijvers vervangen worden door AI; ze hebben er gewoon een krachtig gereedschap bij gekregen.

We gebruiken AI al voor het maken van veelgestelde vragen (FAQ's) op basis van bestaande teksten. Dit helpt je website beter te scoren op Google. Omdat AI ons hiermee helpt, kunnen we meer tijd besteden aan andere belangrijke delen van onze SEO-strategie. In deze competitieve wereld moeten je teksten bijna perfect zijn om op te vallen in Google.

Bedrijven zullen doorheen 2024 rekening moeten houden met stijgende kosten. Prioritisatie naar de SEO-aanpassingen die echt business impact hebben is dus belangrijk.

Als je een website door een SEO-tool haalt, krijg je gegarandeerd een waslijst aan potentiële SEO issues en fixes. Maar, die verdwijnen vaak in een backlog. SEO-ers zullen dus vaker concrete business value en impact van SEO-aanpassingen moeten aantonen of verantwoorden.

Het is ook verstandig om bij het selecteren van keywords en zoekvolumes verder te kijken naar zoekvolume. Ook je SEO-content strategie moet je aanpassen aan je business goals. Haalbaarheid, match met de doelgroep en hoe je resultaat er straks uitziet op de resultatenpagina (de SERP) is cruciaal. Een keyword optimaliseren via tekst waar vier advertenties, een snippet én een video boven de fold scoren zal je business niet boosten.

Ook op het vlak van content kan je snel nagaan of iets wel of niet werkt. In plaats van een vast gedefinieerd jaarplan, is het verstandig om ruimte vrij te houden om uiteenlopende experimenten uit te voeren. Afhankelijk van de resultaten kan je dan meer of minder van die optimalisaties uitvoeren. Je moet dan wel goed meten wat de impact is - dat doe je via een dashboard dat alle databronnen en relevante keywords combineert.  

Of, zoals iO CEO Pieter Janssens het verwoordt: “Het is meer dan ooit een kwestie van slim datagebruik in de gehele organisatie, zelfs voor creatieve copywriters”. 

Search als strategische factor

SEO is meer dan tactiek. Het is ook zoveel meer dan een website bouwen en trucjes inzetten om beter te scoren in Google. Nee, als je echt wil scoren met SEO, dan doe je dat op een dieper niveau.

Zo moet een SEO-strategie als eerste een antwoord bieden op de vraag “Hoe kan ik mijn klanten exact geven wat ze zoeken terwijl het me business impact oplevert”? Het komt er dus op aan om zoekgedrag op te volgen, ook op andere platformen dan Google aanwezig zijn en je business impact duidelijk te maken.

Op die manier help je niet alleen je Google-resultaten maar ook je klanten en je business. Een end-to-end partner met SEO-expertise kan je hierbij de beste ondersteuning bieden.

Het AI-tijdperk, ook in SEO?

Net zoals AI voor kleine aardverschuivingen zorgde in andere creatieve disciplines, lijkt SEO in 2023 definitief aan de beurt. SEO copywriters hebben een nieuw hulpmiddel om vindbaarheid te verhogen en ook zoektermen en zoekgedrag zijn vandaag beter dan ooit te voorspellen. Maar, een geslaagde marketingstrategie kan ook in 2024 niet zonder menselijke expertise. Human in The Loop dus - vandaag en morgen.