Maximaliseer de impact van SEO in je marketingstrategie

Google’s concurrenten in 2024: Wat betekent dit voor jouw strategie?

Google en andere zoekspots bijbenen in 2024

Ook in 2024 is Google nog steeds de koploper als het gaat om zoeken op het internet. Maar let op, er zijn nu nieuwe uitdagers die het goed doen in specifieke zoekgebieden en soms zelfs betere resultaten leveren.

Neem bijvoorbeeld de online marktplaatsen zoals eBay, 2dehands.be in België, en Marktplaats.nl in Nederland. Waren deze platforms vroeger dé plek voor tweedehands spullen, nu hebben ze concurrentie van nichespelers die een specifieke ervaring beter doen. Zoals de app Vinted voor tweedehands kleren of Books in Belgium voor boeken. Dit zien we ook terug bij zoekmachines: Google heeft stevige concurrentie op bepaalde gebieden.

ChatGPT blinkt bijvoorbeeld uit bij het zoeken naar informatie of het beantwoorden van vragen over Google Sheets en programmeertalen. Dit toont aan dat niet alles wat je deelt, al honderd keer gezegd moet zijn op het internet.

Voor het zoeken naar producten zien we dat mensen vaker direct naar Bol.com of Amazon.com gaan. Daar vinden ze meteen wat ze nodig hebben, lezen ze betrouwbare beoordelingen, en kunnen ze met één klik kopen. Je kunt deze platforms ook gebruiken voor SEO, door slim te kiezen welke woorden je gebruikt en hoe je je producten presenteert.

En voor video’s beginnen veel mensen hun zoektocht op YouTube of TikTok, vooral jongeren. Video’s maken is lastiger dan een blog schrijven, dus is er minder concurrentie. Dit kan jouw kans zijn om op te vallen met bepaalde onderwerpen.

Ook Bing van Microsoft zit niet stil. Ze hebben hun zoekmachine slimmer gemaakt door ook GPT-technologie te gebruiken. Dit betekent dat Bing steeds beter wordt in het vinden van wat je zoekt.

“Search Engine optimisation gaat verder dan Google Optimisation.”

AI en zoekopdrachten in 2024: De rol van ChatGPT 4

In 2024 speelt kunstmatige intelligentie (AI) een cruciale rol in hoe we informatie online vinden. Deze technologische vooruitgang, die net zo baanbrekend is als de uitvinding van de computer, is diep geworteld in ons dagelijks leven. Met de komst van ChatGPT 4, een nog geavanceerdere versie van het AI-taalmodel, ervaart iedereen de directe impact van AI. ChatGPT 4, met zijn verbeterde begrip en creatie van tekst, verandert fundamenteel de manier waarop we zoeken en informatie verwerken op het internet.

Zo integreer je AI slim in je SEO-strategie van 2024

Google's kijk op door AI gemaakte teksten is veranderd. Vroeger raadde Google dit zelfs af, maar nu kijken ze vooral naar de kwaliteit, of het nu door een persoon of AI is geschreven.

Een slimme manier om ervoor te zorgen dat je AI-teksten van topkwaliteit zijn, is door mensen en AI samen te laten werken. Dit heet de "Human in The Loop"-methode. Het is een beetje zoals bij schaken: een persoon die samenwerkt met een schaakcomputer komt vaak tot betere zetten dan alleen een computer. Op dezelfde manier kan een goede tekstschrijver met de hulp van AI betere teksten maken dan alleen AI.

Teksten die door AI zoals ChatGPT zijn gemaakt, zijn vaak net zo goed als die van een gemiddelde scholier. Dit zorgt voor nieuwe uitdagingen, vooral in het onderwijs. Maar het niveau van een echte professionele tekstschrijver is voor AI nog steeds moeilijk te evenaren. En zelfs als je AI gebruikt, moet je nog steeds goed nadenken over wat je vraagt (het prompt) en soms de tekst achteraf nog aanpassen. Dit betekent niet dat tekstschrijvers vervangen worden door AI; ze hebben er gewoon een krachtig gereedschap bij gekregen.

We gebruiken AI al voor het maken van veelgestelde vragen (FAQ's) op basis van bestaande teksten. Dit helpt je website beter te scoren op Google. Omdat AI ons hiermee helpt, kunnen we meer tijd besteden aan andere belangrijke delen van onze SEO-strategie. In deze competitieve wereld moeten je teksten bijna perfect zijn om op te vallen in Google.

Scoor nog beter in de zoekresultaten

SEO is alomtegenwoordig en onmisbaar voor de moderne marketeer. Wij helpen je op weg met deze complete SEO-gids.

Download de whitepaper

Zoekgedrag begrijpen en voorspellen

Recent hebben we gezien hoe belangrijke gebeurtenissen invloed hebben op wat mensen online zoeken. Een goed voorbeeld is hoe veel meer mensen naar energieprijzen zijn gaan zoeken. Dit laat zien dat het slim is om je website en marketing rond zulke actuele thema's te bouwen.

Het veranderen van zoekgedrag kan ons ook veel vertellen over hoe mensen hun geld uitgeven. Bijvoorbeeld, onderzoek kon de bioscoopinkomsten van een film voorspellen, puur op basis van hoe vaak er online naar werd gezocht.

Dus, als mensen anders beginnen te zoeken, veranderen hun behoeftes ook. En die inzichten kun je gebruiken om je marketingstrategie beter af te stemmen op wat je klanten willen.

Trends in Zoekvolumes Identificeren

De snelste manier om de markt te onderzoeken is door gegevens van Google's Search Console, Keyword Planner, en Trends samen te brengen. Zo spot je snel welke onderwerpen populair worden. Deze info is goud waard, niet alleen voor je SEO, maar voor je hele marketingplan.

Hoe krijg je een voorsprong op je concurrenten? Met voorspellende SEO, waardoor je kan inschatten welke zoekwoorden belangrijk worden.

Langere keywords in vraagvorm

We zien al langer dat zoekopdrachten uitgebreider en vaker in vraagvorm zijn. Deze trend blijft doorzetten, waardoor het nog belangrijker wordt om hierop in te spelen in je SEO-strategie.

SEO koppelen aan business goals

Bedrijven zullen doorheen 2024 rekening moeten houden met stijgende kosten. Prioritisatie naar de SEO-aanpassingen die echt business impact hebben is dus belangrijk.

Als je een website door een SEO-tool haalt, krijg je gegarandeerd een waslijst aan potentiële SEO issues en fixes. Maar, die verdwijnen vaak in een backlog. SEO-ers zullen dus vaker concrete business value en impact van SEO-aanpassingen moeten aantonen of verantwoorden.

Het is ook verstandig om bij het selecteren van keywords en zoekvolumes verder te kijken naar zoekvolume. Ook je SEO-content strategie moet je aanpassen aan je business goals. Haalbaarheid, match met de doelgroep en hoe je resultaat er straks uitziet op de resultatenpagina (de SERP) is cruciaal. Een keyword optimaliseren via tekst waar vier advertenties, een snippet én een video boven de fold scoren zal je business niet boosten.

Ook op het vlak van content kan je snel nagaan of iets wel of niet werkt. In plaats van een vast gedefinieerd jaarplan, is het verstandig om ruimte vrij te houden om uiteenlopende experimenten uit te voeren. Afhankelijk van de resultaten kan je dan meer of minder van die optimalisaties uitvoeren. Je moet dan wel goed meten wat de impact is - dat doe je via een dashboard dat alle databronnen en relevante keywords combineert.

Of, zoals iO CEO Pieter Janssens het verwoordt: “Het is meer dan ooit een kwestie van slim datagebruik in de gehele organisatie, zelfs voor creatieve copywriters”.

Search als strategische factor

SEO is meer dan tactiek. Het is ook zoveel meer dan een website bouwen en trucjes inzetten om beter te scoren in Google. Nee, als je echt wil scoren met SEO, dan doe je dat op een dieper niveau.

Zo moet een SEO-strategie als eerste een antwoord bieden op de vraag “Hoe kan ik mijn klanten exact geven wat ze zoeken terwijl het me business impact oplevert”? Het komt er dus op aan om zoekgedrag op te volgen, ook op andere platformen dan Google aanwezig zijn en je business impact duidelijk te maken.

Op die manier help je niet alleen je Google-resultaten maar ook je klanten en je business. Een end-to-end partner met SEO-expertise kan je hierbij de beste ondersteuning bieden.

Het AI-tijdperk, ook in SEO?

Net zoals AI voor kleine aardverschuivingen zorgde in andere creatieve disciplines, lijkt SEO in 2023 definitief aan de beurt. SEO copywriters hebben een nieuw hulpmiddel om vindbaarheid te verhogen en ook zoektermen en zoekgedrag zijn vandaag beter dan ooit te voorspellen. Maar, een geslaagde marketingstrategie kan ook in 2024 niet zonder menselijke expertise. Human in The Loop dus - vandaag en morgen.