Wat onze experts onthouden van d3con Hamburg 2023

Het event bestaat uit twee dagen vol inspirerende sessies met panelgesprekken en netwerkmogelijkheden met gelijkgestemden uit verschillende sectoren. De sprekers zijn stuk voor stuk toppers in hun vak — door jaren ervaring of door de innovatieve producten en diensten die ze op de markt brachten.

Tijdens d3con kwamen verschillende interessante resultaten aan bod rond de impact van campagnes op je eigen merk — zowel van nationale als internationale onderzoeken. Ook bij iO houden we de vinger aan de pols en meten we regelmatig het effect van brand awareness-campagnes op de korte en lange termijn.

De onderzoeken van d3con zijn grootschaliger. Enerzijds staven ze onze eigen bevindingen, en anderzijds helpen ze ons om nog sterkere, effectievere campagnes te bouwen voor onze eigen klanten.

Enkele interessante inzichten

64% van e-commercegerelateerde zoekopdrachten start met een branded zoekterm — denk bijvoorbeeld aan “Kipling schoenen”;
Merkcampagnes verhogen de verkoop gemiddeld met 18%;
Van alle digitale advertentiekanalen heeft DOOH-reclame de laagste CO2-uitstoot per impressie;
Bij online magazines en kranten kiest 70 tot 90% van websitebezoekers ervoor om niet verder te lezen zodra ze op een paywall uitkomen;

De tijd tot conversie verschilt drastisch tussen searchcampagnes en DSP-campagnes. Bij search gebeuren de meeste conversies binnen het half uur, terwijl het bij DSP-campagnes vaak tussen 1 en 7 dagen kan duren. Zet dus ook in op remarketing en always-on om de laatste twijfelaars te overtuigen.

Het belang van storytelling en video

Het bleef bij d3con natuurlijk niet alleen bij grootschalige onderzoeken. Ook bredere strategische onderwerpen kwamen uitvoerig aan bod.

Zo was storytelling een belangrijk aandachtspunt. Het is belangrijk om niet enkel in te zetten op pure verkoop, maar om dat net te doen met een sterk verhaal. Stem je assets (copy, visuals, video, etc.) daarop af om succes te behalen — en dat allemaal op basis van je eigen kennis van de doelgroep, markt, en targeting.

Voorbeeld: Je klanten kopen geen plastieken voetbaldoel, maar een sportieve en leuke ervaring voor hun kinderen. Door in te spelen op dat gevoel, heb je een grotere kans om de juiste mensen te overtuigen voor jouw voetbaldoel te kiezen — en niet voor dat van een concurrent.

Ook de efficiëntie en het belang van video kwam tijdens d3con verschillende keren aan bod. Video is veel goedkoper in bidding-strategieën en het biedt een hoge toegevoegde waarde aan je merkbekendheid — als de video herkenbaar is dankzij je merkkleuren, -fotografie, -lettertypes, en meer.

Contextual targeting en cookieless

Een ander onderwerp dat onmogelijk kon ontbreken op de grootste conferentie rond digitale marketing: de Cookieless Future. Zo hadden verschillende organisaties het over hun ideeën, ervaringen, en aanpak om doelgroepen te bereiken in een wereld zonder third-party cookies.

Contextual targeting kwam bij velen aan bod. Die aanpak kan een positieve impact hebben op SEO en SEA — en het bleek bij verschillende bedrijven binnen programmatic zelfs doeltreffender te zijn in resultaten dan de klassieke Google Display-campagnes.

Innovaties in de markt

De tweede dag van d3con stond in het teken van programmatic advertising — met een stuk voorzien voor nieuwe, innovatieve producten en diensten die op de markt werden gebracht. Die werden telkens in vijf minuten voorgesteld aan het publiek. Wij vonden deze concepten het interessantst:

AI-gegenereerde video templates: Merken hoeven enkel een product URL toe te voegen, de rest regelt AI. Dit is natuurlijk geen vervanging voor een volwaardige studioproductie, maar het kan wel een interessante tussenoplossing zijn;
In-car marketing: Merken kunnen adverteren op de digitale dashboards van auto’s;
Advertenties als paywall: In plaats van de klassieke paywall — waarbij de gebruiker een login moet aanmaken of een abonnement moet afsluiten om content te bekijken — kunnen gebruikers ook advertenties bekijken voor toegang.

Conclusie

Tijdens ons bezoek aan d3con merkten we drie grote thema’s:

Alles staat of valt met een goed doordacht koepelconcept;
De juiste mediaplaatsingen — in de buitenwereld en binnen — kan je gerichter bereiken met programmatic;
Een sterk uitgewerkte first-party datastrategie wordt essentieel.

Tot slot: (D)OOH is een veelzijdig kanaal met een bewezen impact op merkbekendheid en uiteindelijke omzet. Bovendien komen er voortdurend nieuwe innovaties op de markt die (D)OOH een sterk toekomstperspectief geven voor adverteerders.

Geschreven door Xander Horvath en Joris Jans.