Een globale Wordpress-website met regionale content voor Made in

Alles op één platform

Om de behoeften van Made in te vervullen, stelden we een duidelijk doel op: een platform met overkoepelende content waarop de gebruiker zelf zijn voorkeuren kan instellen. Op die manier wilden we de nieuwe Wordpress-website overzichtelijk en persoonlijk maken, om zo Made in dé referentie voor regionaal nieuws rond Vlaamse KMO’s te maken.

Voor de journalisten achter Made in stelden we gebruiksgemak voorop en werkten we met specifieke tools om hun nieuwe businessmodellen te faciliteren. Zo kunnen ze nu onder één gebruikersaccount opereren en verzamelen ze gestaag consumentendata. Met die nieuwe informatie stellen we ze in staat om hun gebruikers gepersonaliseerde content en relevante on-site advertenties voor te leggen.

Challenge

Bundle content without losing regional aspect.

Solution

A single platform that offers personalised content.

Van principes naar concepten

Hoe gingen we specifiek te werk? Tijdens de conceptuele uitwerkingen hielden we enkele sleutelprincipes in het achterhoofd:

Afstand nemen van de afzonderlijke websites;
Ondersteunen van de ambitie ‘referentiepunt voor regionaal nieuws’;
Stimuleren van verbinding, tussen de lezers en tussen de contentstukken.

Met die basis gingen we aan de slag om conceptuele ideeën uit te werken. Uiteindelijk kwam daar een prachtige website uit, waar iedereen zijn nieuwsgierigheid kan lessen en met volle teugen van een portie regionaal KMO-nieuws kan genieten.

Multiregionale informatiearchitectuur

Made in biedt nieuws uit zeven Vlaamse regio’s aan: Antwerpen, Kempen, Limburg, Mechelen, Oost-Vlaanderen, West-Vlaanderen en Vlaams-Brabant. Op de nieuwe website hoeven de gebruikers zich niet te beperken tot een van die regio’s, maar kiezen ze zelf in welke ze geïnteresseerd zijn. Zo kan een gebruiker kiezen om nieuwtjes uit alle regio’s te bekijken, of enkel die uit Antwerpen, of die uit drie verschillende regio’s.

Op die manier kan Made in alle nieuwsartikelen bundelen op één Wordpress-platform, met respect voor het regionaal karakter en de persoonlijke leeservaring van de gebruiker.

Overkoepelende content

Om al die content samen te brengen, zorgden we voor een gids op ‘globaal’ niveau. Deze gids bevat alle content, over de regio’s en topics heen. Daarin kan je als gebruiker vlot zoeken tussen KMO’s, personen, sectoren en gemeentes. Bovendien kan je daar alle starters en faillissementen opgelijst vinden.

Als gebruiker kan je onder andere via de gids ook de bedrijvenpagina van een organisatie openen. Voor elk bedrijf stelden we een aparte pagina op waarop de gebruiker een overzicht krijgt van de verschenen nieuwsartikelen en de personen die voor dat bedrijf werken. We werkten ook met een volgknop. Een gebruiker kan zo verschillende bedrijven volgen en altijd up-to-date blijven met het laatste nieuws over hun favoriete KMO’s.

Bovendien stimuleren we de bezoekers om verder te lezen door gerelateerde content aan te bieden. Lezers kunnen bijvoorbeeld navigeren naar een sector, bedrijf, persoon of gemeente vermeld in het artikel. We voegen ook aanbevelingen toe, waaronder gerelateerde artikelen uit dezelfde regio en populaire artikelen uit andere regio's.

Ten slotte werkten we ook met een globale zoekoptie, waarbij de gebruiker over alle types content (denk aan nieuwsartikelen, bedrijven en personen) kan zoeken. De zoekopdrachten zijn dus nooit regiogebonden.

Gepersonaliseerd nieuws

Om de leeservaring van de gebruiker zo aangenaam mogelijk te maken, zetten we in op gepersonaliseerde content. Gebruikers kunnen namelijk zelf aangeven waar hun interesses liggen door topics, maar ook regio’s of bedrijven te volgen. Die voorkeuren worden opgeslagen in het “Mijn Made in” profiel van de gebruikers. Via het profiel kunnen zij ook reageren op artikelen en nieuwtjes delen via verschillende socialemediakanalen.

Door extra in te zetten op dataverzameling en progressieve profilering, kan Made in geleidelijk specifieke content aanbevelen aan de gebruiker, en ook de ochtendupdates personaliseren voor elke gebruiker.

Cijfers

website vanuit zeven verschillende databases

70.000+

nieuwsbrieflezers

80.000+

gemigreerde nieuwsartikelen

850K

gemiddeld aantal unieke bezoekers per maand

3.000.000

pageviews

7 regio’s, 1 website

Overzichtelijk lezen

Een geslaagde Wordpress-website voor Made in was het resultaat van onze samenwerking. Made in werkt nu met één platform, waarop alle regionale nieuwsartikelen gebundeld zijn. De gebruikers kiezen zelf in welke regio’s ze geïnteresseerd zijn en krijgen zo relevante artikels bij hun kop koffie voorgeschoteld. Voor iedereen een eigen lokaal overzicht dus.

En gebruiksvriendelijk werken

Maar ook de journalisten achter Made in profiteren van de overstap naar Wordpress. Het programma is erg gebruiksvriendelijk waardoor de journalisten makkelijk artikelen kunnen opbouwen. Bovendien kunnen zij met de Gutenberg Editor van Wordpress hun pagina vlot in een aangenaam design gieten en extra metadata en categorieën toevoegen. En dat zonder geknoei met complexe code.

Daarbovenop werkten we met Selligent om automatisch nieuwsbrieven – met content van op de website – uit te sturen. De journalisten kunnen deze via Wordpress wel zelf beheren. En om zo effectief mogelijk te adverteren, integreerden we ook Ads & Data.

Ten slotte hielden we ook rekening met de groei van Made in. Bij het overzetten van alle nieuwsartikelen zorgden we voor correcte redirects van de oude URL (inclusief domeinnaam) naar de nieuwe algemene URL. Zo brengen we alle oude content onder één domein en faciliteren we de groei van het organisch verkeer.