Wat leerde het Webcertain International Search Summit ons?

Hoe bereiden we ons voor op het tijdperk van cookieless advertising?

Andrew Block van Click Train gaf enkele tips mee om ons voor te bereiden op de wereld van cookieless advertising. Hij benadrukte hoe belangrijk het is om een organische doelgroep op te bouwen. Het is nu het moment om contentstrategieën uit te werken voor verschillende organische platformen, zodat je mensen kan aantrekken en stimuleren om deel te worden van je publiek. Wanneer je daarmee aan de slag gaat, is het cruciaal om stil te staan bij het format van de content die je post op het platform. Creëer dus content die is aangepast aan je platform: post niet dezelfde video op Instagram als op TikTok.

Denk daarnaast ook na over de meerwaarde voor websitebezoekers om een account aan te maken. Als je mensen zover kan krijgen om een persoonlijk account te creëren op je website of applicatie, heb je cookies niet nodig om je publiek te bereiken. Maar dus: wat hebben je bezoekers daaraan?

Bepaal de customer lifetime value om je bid strategy te verbeteren

Als je begrijpt hoe waardevol verschillende gebruikers zijn op basis van hun levenslange activiteiten, kan je de volgende bid strategy gebruiken. Tijdens de presentatie kregen we te horen dat een gemiddelde vaste klant van Starbucks ongeveer 13.000 euro aan koffie waard is in z'n hele leven. De eerste aankoop levert ongeveer 4 euro op, maar na die eerste aankoop zullen er nog meer volgen.

Dat principe kan je toepassen in Google Ads. Door klantinformatie te linken aan Google Ads, krijgt Google inzicht in de totale waarde per conversie. Zo kan je een slimme bid strategy gebruiken die focust op de customer lifetime value.

De dialoog met je publiek stimuleren, je online performance versterken of je leadgeneratie verbeteren…

Wij zorgen ervoor dat je de juiste gegevens hebt om een zinvol en relevant gesprek met je klanten aan te gaan.

Slimme groei realiseren

Performance Max

Wat we ook onthouden van de Search Summit in Barcelona is de presentatie over de mogelijkheden van Performance Max campagnes, een bepaald soort campagne die nog vrij nieuw is.

Google zet dit type campagne in de kijker door de vele mogelijkheden om advertenties te plaatsen en gebruiken binnen de verschillende netwerken van Google. Tijdens deze presentatie kregen we een hoop praktische tips en do's-and-don'ts mee. Zo was een van die tips om de merknaam uit de campagne te houden.

Toch zijn de performance insights die we via Google Ads zelf uit deze campagne kunnen halen, redelijk beperkt. Daarom was het interessant om te horen dat we naast Google Ads ook analytische tools (zoals Google Analytics 4) kunnen gebruiken om extra inzichten uit een Performance Max campagne te krijgen. Zo kom je meer te weten over nieuwe versus terugkerende klanten, de bounce rate, de tijd die gebruikers doorbrengen op je website en welke pagina's iemand bekeken heeft.

Op die manier kan je je campagne optimaliseren en nauwkeuriger maken. Het is een heel goed idee om inzichten uit zoveel mogelijk platformen te halen om de performance naar een hoger niveau te tillen.