Hoe past TikTok in je marketingstrategie?

TikTok is internationaal gelanceerd in 2017. Het is een socialmediaplatform waarop gebruikers oorspronkelijk enkel korte verticale video’s konden posten, maar intussen is de maximale videolengte 10 minuten.

Gebruikers kunnen andere gebruikers — creators — volgen, maar dat hoeft niet. Wanneer je de app opent, kom je automatisch terecht op de zogenaamde For You Page: een eindeloze feed van video’s waarvan het algoritme denkt dat je ze leuk vindt, gebaseerd op jouw eerdere gedrag in de app (likes, comments, kijktijd, etc.).

TikTok had in de beginjaren een reputatie als videoplatform waar je enkel tieners ziet dansen en lipsyncen op de laatste nieuwe hits. Maar intussen is TikTok een razend populaire manier om online tijd te spenderen als op vijf na grootste socialmediaplatform ter wereld.

De dansvideo’s bestaan vandaag nog steeds op TikTok, maar ze zijn verre van de enige content op het platform. Je kan het je zo gek niet bedenken: mensen die zwembaden schrobben krijgen miljoenen views, artiesten gebruiken het platform om fans een blik achter de schermen te geven van hun showleven, en virale pastarecepten veroveren de wereld via TikTok.

De TikTok-app is wereldwijd meer dan 3 miljard keer gedownload (bron: Sensor Tower). Het werd zo de vijfde app die geen game was om deze mijlpaal te bereiken. 

Het platform heeft sinds september 2021 meer dan 1 miljard actieve gebruikers per maand. (bron: Reuters). Intussen ligt dat cijfer nog een stuk hoger, en is TikTok een van de meest populaire sociale media ter wereld.

De app blijft populair bij jongere generaties. Zo is 74.1% van de gebruikers tussen 18 en 34 jaar oud (bron: Hootsuite Digital 2022 Report) — maar ook oudere doelgroepen als millennials en Gen X gebruiken TikTok steeds vaker. 

Iets meer dan de helft van de TikTok-gebruikers (57%) identificeert zich als vrouw. 

In conclusie: de gebruikers van TikTok worden steeds diverser. Zo wordt TikTok steeds meer het platform bij uitstek om een sterke community te bouwen. Toch hebben merken met jongere, vrouwelijke doelgroepen de grootste kans op succes.

Advertenties op TikTok bereiken 17.9% van de volwassen internetgebruikers over de hele wereld (bron: Hootsuite Digital 2022 Report). Dat komt neer op een indrukwekkende 884.9 miljoen mensen. 

Met andere woorden: TikTok is hét platform bij uitstek om een wereldwijd publiek aan te boren — of net heel lokaal te blijven met gerichte advertenties.

Een sterk merk bouwen met organische TikTok-content

Met een sterke contentstrategie kan iedereen scoren op TikTok — particulieren, merken, en alles daar tussenin. Voor organisaties kan het interessant zijn om in te zetten op organische TikTok-content om merkbekendheid te verhogen, nieuwe doelgroepen aan te spreken, en oprechte contacten te leggen met bestaande doelgroepen.

Maar hoe doe je dat dan, een contentstrategie voor TikTok opstellen?

Wel, hou alvast rekening met deze tips:

• Wees authentiek: Keer op keer wijst onderzoek uit dat gebruikers op TikTok snakken naar authentieke content — voor dit platform laat je de professionele fotostudio dus het best achterwege. Experimenteer met formats en geef je doelpubliek een onbewerkt kijkje achter de schermen;

• Zet snel in op trends: Op TikTok duiken de meest uiteenlopende trends op — van een live performance van Lady Gaga tot een jongen die praat over z’n liefde voor maïs. De kunst is om in te spelen op deze trends voor ze oud nieuws zijn. Daarbij kan een jonge collega — of toch iemand met het juiste inzicht in sociale media — zeker helpen; 

• Probeer het algoritme niet te voorspellen: Elke dag veranderen de TikTok-trends, en niemand kan voorspellen waar de 1.5 miljard gebruikers morgen enthousiast van worden. Laat je niet ontmoedigen maar zie deze onvoorspelbaarheid als een kans om de spreekwoordelijke jackpot te winnen met sterke content;

• Blijf flexibel: Soms probeer je als merk vanalles om de juiste mensen te bereiken, maar komt het winnende verhaal toch uit onverwachte hoek. Denk maar aan het verhaal van Doggface — een man uit Idaho die met een skateboard en een TikTokvideo in z’n eentje de verkoop van Ocean Spray en de online streams van “Dreams” van Fleetwood Mac explosief deed stijgen. Op zo’n moment kan je als merk beter even afstappen van de strategie die je voor ogen had om het creatief potentieel van het moment ten volle te benutten.