TikTok is meer dan een socialmedia-app. Het profileert zich als een platform waar je informatie ontdekt, leert, en entertainment vindt. Denk bijvoorbeeld aan tutorials, comedy en productreviews.

Volgens Google gebruikt zelfs 40% van de jongeren tussen 18 en 24 jaar TikTok en ook Instagram-reels om research te doen. Tripje naar Amsterdam op de planning? TikTok is je nieuwe tourgids! Het platform toont je in een oogwenk een heleboel video’s over de beste hotspots, lekkerste restaurantjes en leukste activiteiten. 

Gen Z surft niet meer naar websites zoals tripadvisor, maar zoekt het gewoon op TikTok. Maar waarom zoekt deze generatie naar tips en informatie op social media? Het antwoord is simpel: een TikTok-video is kort, krachtig en leuk om naar te kijken. Ze bekijken dus liever een korte, catchy video dan een lange tekst te moeten lezen.

Het TikTok-algoritme bepaalt op basis van verschillende rankingfactoren hoe je content op de For You Page scoort. Als je wil scoren op TikTok, hou je dus best rekening met de drie belangrijkste factoren bij het creëren van content:

1. User interaction/engagement

Net zoals op andere socialplatformen beïnvloedt engagement het bereik van je post. Wanneer er meer interactie is, van likes en comments tot video completions en re-watches, heeft je video meer kans om op de FYP te verschijnen.

2. Video-informatie

• Caption keywords: gebruik relevante keywords in de beschrijving van je video (= caption). Zorg ervoor dat die SEO-termen en je tekst de inhoud van je video juist omschrijven.

• Sounds: sound = key. Als je inspeelt op een trend, gebruik dan ook de bijpassende sounds. Verder gaat TikTok ook de sound analyseren wanneer je praat over een bepaald topic. Luidop keywords uitspreken, helpt dus ook.

• Hashtags: TikTok-gebruikers zoeken ook op specifieke hashtags naast keywords. Dat betekent dat hashtags essentieel zijn voor je video’s.

• Content: het algoritme van TikTok probeert je content ook te herkennen en categoriseren. Kies een categorie (bv. Fashion content) en post frequent om de kans dat Tikok je video bij een zoekopdracht in die categorie toont, te vergroten.

• Keywords in beeld: het kan je ook helpen om keywords op te nemen in de tekst op het beeld. Hierbij is het wel belangrijk dat je de video in TikTok zelf monteert. TikToks die in de app zelf gemaakt zijn, worden beter beoordeeld door het algoritme.

3. Device settings

TikTok kijkt ook naar je apparaatinstellingen om de juiste content in de juiste taal aan jou te tonen. Hierbij houdt het platform dan rekening met de taal- en locatie-instellingen.

1. Verdiep je in je doelgroep en community

Klaar om met TikTok aan de slag te gaan? Vergeet dan je strategie niet. TikTok moet namelijk een deel van je contentstrategie zijn. Denk bovendien goed na over de doelgroep waar je content voor maakt. Hoe gebruiken zij TikTok?

2. Doe keyword research

TikTok is een nieuw platform in ons land, dus er zijn nog geen externe tools om keyword research mee uit te voeren. Ga daarom aan de slag met de app. Typ een woord in de zoekbalk en selecteer de tab “hashtags” om een overzicht van relevante hashtag-keywords te krijgen.

Gebruik een mix van trending en niche keywords, maar wees ook consequent. Probeer na te denken over niche hashtags die aansluiten bij de inhoud van je video, maar laat ook telkens dezelfde trending hashtags terugkomen. Zo kan het algoritme je content sneller categoriseren. Zorg er ook voor dat je hashtags relevant zijn voor je doelgroep. Neem bijvoorbeeld de content die je in de zoekresultaten vindt ook onder de loep. Misschien brengt dat je wel op originele ideeën.

3. Gebruik deze keywords in je caption, video en hashtags

In het voorbeeld hieronder zie je alle zoekresultaten die bij de keywords “mascara long lashes” verschijnen. De resultaten die goed scoren, gebruiken deze keywords.

TikTok is nog niet heel populair onder de bedrijven. En nog veel minder bedrijven zetten in op TikTok-SEO. Het platform kan je nochtans onder de neus van een nieuwe generatie krijgen, zeker als je je content optimaliseert. Waar wacht je nog op?