Belangrijkste trends in zoekmachinemarketing anno 2023

Artificiële intelligentie op een menselijke manier

We kunnen er niet rond: AI-tools zoals ChatGPT en Bard zetten de wereld op zijn kop. Nooit tevoren was het zo makkelijk om onder andere copy te creëren voor een advertentie of webpagina. Maar is het wel slim om AI hiermee te vertrouwen?

Open AI kan inderdaad advertenties, extensies en copy opleveren. Maar het model is niet getraind om context te begrijpen. Onze tip: gebruik artificiële intelligentie om creatieve ideeën te verzamelen. Die ideeën kan jij dan interpreteren en inschakelen voor je project. Zo creëer je content voor mensen, en niet voor machines.

RSA’s: kwaliteit boven kwantiteit

Ook in zoekmachinemarketing zien we een sterke automatisering. De overstap van uitgebreide tekstadvertenties (extended text ads) naar responsieve zoekadvertenties (RSA) is wellicht de belangrijkste verandering. Maar hoe kan je het potentieel van RSA’s volledig benutten? Twee belangrijke tips:

Blink uit met je call-to-actions (CTA’s)

Advertenties met saaie CTA’s vind je overal. Je kan je makkelijk onderscheiden van je concurrentie met een originele call-to-action. Is de inspiratie even zoek? Kijk eens naar deze voorbeelden:

2. Geef machine learning de ruimte om te leren

Google spoort je aan om veel headlines en beschrijvingen toe te voegen aan je RSA. Het lijkt alsof je advertentie versterkt, want je ad strength-score stijgt. Maar laat je niet misleiden: deze score zegt niets over de kwaliteit van je advertentie. Het geeft enkel aan of je genoeg variatie brengt in je assets.

Te veel combinaties kunnen je ook in de weg staan. Het is dan moeilijker voor machine learning om te ontdekken welke combinaties doeltreffend zijn voor je advertentie.

Ons advies: zet je headlines en beschrijvingen vast in een bepaalde positie. Zo verlaag je het aantal combinaties dat Google kan maken. Hoe minder combinaties, hoe beter machine learning kan testen wat écht werkt. Dat tonen we je in deze tabel:

Om de beste resultaten te behalen, raden we je aan om je advertenties te testen. Voeg zes tot acht headlines toe en test het verschil tussen RSA’s met en zonder vastgezette headlines.

Nieuwe zoekervaringen dankzij MUM

Google introduceerde MUM (Multitask Unified Model) in mei 2021. Door informatie uit zowel teksten als afbeeldingen te halen, kan Google complexe vragen in een mum van tijd beantwoorden.

Met MUM neemt Google een belangrijke stap richting een semantische (of betekenisgerichte) zoekmachine. Het model zorgt ervoor dat Google de intentie en context van de zoekopdracht beter begrijpt. Op die manier kan MUM complexere vragen beantwoorden waaraan de huidige SERP’s niet voldoen.

Het nieuwe model beïnvloedt ook de zoekervaring. Google zal meer rich snippets en gerelateerde video’s en afbeeldingen tonen. Maar gebruikers zullen ook Google Lens kunnen inzetten om een zoekopdracht te formuleren. Een gebruiker kan bijvoorbeeld een foto nemen van een defecte fietsketting en vragen hoe hij zijn ketting kan herstellen. De voordelen zijn vanzelfsprekend.

MUM in de praktijk

Om de impact van MUM op zoekopdrachten te tonen, duiken we in het voetbal. Als je zoekt op ‘voetbal’, krijg je over het algemeen de BBC-website als eerste resultaat. Dat verandert tijdens het WK van 2022.

Google neemt dan de touwtjes in eigen handen en geeft voorrang aan de resultaten van het wereldkampioenschap. De BBC-website blijft op de eerste plaats ranken voor het zoekwoord ‘voetbal’, maar krijgt toch een stevige daling in clicks te verduren. Op zo’n moment bepaalt Google dus zelf wat de gebruiker wil zien.

De gevolgen voor jou

Om zoekintenties beter te begrijpen, moet Google gigantisch veel data verzamelen. Maar die data moet vooral zuiver zijn. Daarom toont Google nu resultaten met een nulpositie en gerelateerde zoekopdrachten zonder advertenties. Daarbovenop kan je gratis merchant listings opladen als je een webshop hebt en kan Google je gratis integreren in de Shopping-feed.

Dit resulteert erin dat je minder clicks genereert naar je website, ook al blijft je positie identiek. Bovendien krijg je ook te kampen met meer concurrentie: MUM zal zelf teksten vertalen om de vraag van de gebruiker zo goed mogelijk te beantwoorden.

De oplossing? Inzetten op kwaliteit en gestructureerde data om Google je expertise te tonen. Je moet rekenen op minder advertentieruimte en clicks en daardoor inzetten op een sterke branding. Op die manier toon je in een oogopslag dat de gebruiker met zijn/haar vraag terecht kan bij jou.

Verbeter nu je zoekmachinemarketing met iO

Vandaag de dag komt er veel kijken bij zoekmachinemarketing. Waar ligt de fijne balans tussen artificiële intelligentie en het menselijke aspect? Hoe creëer je succesvolle responsieve zoekadvertenties? En hoe speel je in op innovaties zoals MUM?

De experts van iO helpen je verder met deze vragen. Samen met jou willen we écht scoren met je zoekmachinemarketing. Klinkt dat als muziek in de oren? Neem vrijblijvend contact op.