Hoe zet je een volledig nieuw merk in de markt voor een wereldleider in marinerecreatie?

Koers zetten naar een mondiaal merk

“In september lanceren we een nieuw merk op de internationale bootshow in Cannes. Kunnen jullie ons helpen om dat nieuwe merk vorm te geven en in de markt te zetten?” – zo begon onze interessante samenwerking met Brunswick Corporation. Van een merknaam, logo of huisstijl was toen nog geen sprake. De enige zekerheid was het feit dat Brunswick volop bezig was met het ontwerp en de productie van de twee bootmodellen die onder het nieuwe merk uitgebracht zouden worden.

Hun doel was om het merk op de Europese markt te lanceren tijdens de Cannes Boat Show. Onze uitdaging was dus tweeledig: een merk uit de grond stampen dat perfect aansluit bij de waarden van Brunswick, maar dat ook internationaal werkt.

Meer weten over deze case? Let's talk!

Uitdaging

Een volledig nieuw merk in de internationale markt zetten.

Oplossing

Een complete merklancering, van branding en go-to-market strategie tot assetcreatie.

Over Brunswick en Navan

Navan is de laatste nieuwe toevoeging aan de Quicksilver-lijn van Brunswick Corporation, wereldleider op het gebied van marinerecreatie. Het bedrijf ontwerpt, produceert en verkoopt producten voor de pleziervaart, waaronder boten zoals de Navan.

Met meer dan 60 merken die wereldwijd verkocht worden biedt Brunswick zijn klanten revolutionaire ervaringen op het water én daarbuiten. Innovatie en technologie zijn twee sleutelbegrippen binnen die missie.

Bezoek de website

Een rots in de ‘branding’

Het technische aspect van de nieuwe boten, dat was de expertise van Brunswick. Maar alles wat daarop volgde lag in onze handen.

We staken van wal met een diepgaande strategische oefening, waarbij we tijdens workshops zoveel mogelijk input van klantzijde verzamelden.

We bespraken wat de positionering van het nieuwe merk zou zijn binnen het Brunswick-aanbod, welk archetype de doelgroep het beste vertegenwoordigt, welke tone of voice hier perfect op aansluit, welke visuele richting we op wilden, …

Kortom: we ondersteunden en navigeerden Brunswick doorheen een volledig brandingtraject. Zo kwamen we samen tot een uitgebreid brand passport dat we uitwerkten tot een complete huisstijl. En niet onbelangrijk, een nieuwe naam. Navan was geboren.

De ultieme vaarervaring in één merk

Navan is het meest veelzijdige merk van de Brunswick-groep. Niet alleen omdat het de nieuwste technieken en technologieën van de groep combineert, ook omdat de mogelijkheden van beide bootmodellen zo breed zijn. Dat wilden we dus zeker laten doorschijnen in de nieuwe branding.

Bovendien staat Navan voor betrouwbaarheid en verbondheid, gericht op iedereen die belang hecht aan quality time met vrienden en familie. Het merk biedt luxe en comfort, ruimte en snelheid, kortom: alles wat je maar nodig hebt om op het water heerlijk te genieten of sportieve avonturen te beleven — de ultieme vaarervaring.

“Designed for memories” werd de tagline van het merk. Op een Navan-boot draait het niet om de bestemming, maar wel om de reis. Een reis waarbij je van hetzelfde comfort geniet aan boord als aan wal.

Van teaser tot tewaterlating

Zodra de branding vaststond was de Cannes Boat Show het eerste moment om naartoe te werken. Dit is de meest prestigieuze bootshow van Europa en hét perfecte event om Navan voor te stellen aan de wereld. Om de onthulling kracht bij te zetten creëerden we een teaser die het doelpubliek alvast naar het puntje van hun stoel deed verschuiven.

Deze teaser bestond onder andere uit een video en een website, gedesignd door iO, maar we ontwierpen eveneens POS-materiaal dat het Brunswick-team gebruikte op beurzen.

Na de reveal volgde de echte launch-campagne. Ook hier zorgden wij voor het creëren en aanleveren van de assets, die stuk voor stuk perfect pasten binnen de Navan-huisstijl.

De volledige lancering verliep volgens een strak uitgekiend go-to-market plan, waarbij de experts van iO in overleg met het Brunswick-team de beste kanalen bepaalden om de diverse doelgroepen aan te spreken en een adequate channel mix op te bouwen.

Daarna gaven we het roer door aan het team van Brunswick zelf, die onze strategie doorvertaalden naar de specifieke locaties.

Een merkkompas voor internationale wateren

Hoe je het ook draait of keert: bij de lancering van een nieuw merk is het cruciaal om een impactvolle eerste indruk te maken. Je merkboodschap moet naadloos aansluiten bij de interesses van je doelpubiek én je moet weten waar dat doelpubliek zich bevindt. Neem daar de culturele verschillen bij per land, en je begeeft je al snel in woelige wateren.

Het beste kompas dat je dan kan hebben, is er eentje dat rekening houdt met al die verschillende aspecten. Een krachtige merkboodschap, een stijl en strategie die daarop aansluiten, campagnes die een visueel geheel vormen in de beleving van de consument, en last but not least: een mix van de juiste kanalen om die consument ook te bereiken.

Dat was dan ook de grootste meerwaarde die iO aan Brunswick bood voor de merklancering van Navan. We ontwierpen niet gewoon een huisstijl, maar wel een volledig kompas inclusief kaart, dat zowel Brunswick als de lokale agencies konden gebruiken om Navan digitaal te water te laten.