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Comment traduire des valeurs de marque dans une nouvelle expérience digitale ?
Les tomates : un incontournable des supermarchés auquel nous ne pensons pourtant que rarement. Alors même que la production de ce produit exige beaucoup de connaissances, d’expérience et d’innovation de la part des spécialistes. C’est l’histoire que Looye Kwekers a voulu raconter avec son nouveau site web.
Une expérience digitale qui renforce l’expérience de la marque
Un nouveau site Drupal
Une stratégie de contenu avec un contenu fort
La demande
En 2018, Looye Kwekers est venu frapper à la porte d’iO avec une question simple : « Pouvez-vous construire un nouveau site web pour nous ? »
À l’époque, ce producteur de tomates ne savait pas exactement quelle serait la fonction de celui-ci… ce qui n’est pas très surprenant. C’est après une discussion avec nos expert·e·s qu’il a été décidé de faire du site web une extension de l’histoire de la marque. Une sorte de vitrine digitale présentant les produits et les méthodes de Looye Kwekers.
Les ventes de tomates passent davantage par les grossistes et les supermarchés que par l’e-commerce. Cela a donné à nos expert·e·s une liberté appréciée : l’objectif principal du site web n’était pas de réaliser des conversions, mais plutôt de raconter l’histoire intrigante qui se cache derrière la marque.
Un nouveau site d’entreprise.
Un site web avec une stratégie de contenu complète (y compris des vidéos à 360° du processus de production).
À propos de Looye Kwekers
Looye Kwekers est un producteur néerlandais de tomates. Avec ses marques Looye Honingtomaten et Looye JOYN, l’entreprise cultive des variétés savoureuses en équilibre avec la nature. Looye se concentre invariablement sur le long terme et s’engage pour améliorer constamment la qualité et le goût de ses produits. Looye Kwekers travaille avec iO depuis 2018.
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La solution
Les tomates Looye ont un prix plus élevé que les tomates génériques. Avant d’être prêt·e à payer ce prix, le·a consommateur·rice doit comprendre pourquoi elles sont plus chères. En d’autres termes, notre mission était d’expliquer ce qui rend les tomates Looye si spéciales.
À cette fin, nous avons conçu le nouveau site web comme un livre dans lequel l’histoire des tomates de Looye pouvait être traitée en détail. Les chapitres de ce livre ont servi de base à notre concept de navigation pour le site, avec trois grands volets :
Les producteur·rice·s (informations sur l’équipe, les serres, la mission et la vision de l’entreprise) ;
Les tomates Looye Honing (informations sur le caractère, la croissance et l’expérience des tomates Honing) ;
Les tomates Looye JOYN (informations sur le caractère, la croissance et l’expérience des tomates JOYN).
En outre, les utilisateur·rice·s peuvent également retrouver des informations pratiques, telles que les points de vente, les coordonnées et des recettes, sur le site web. Ainsi, celui-ci propose non seulement un contenu fort pour les visiteur·euse·s, mais il contribue aussi de manière significative à la notoriété de la marque et à sa valeur SEO.
Grâce à un parcours stratégique (comprenant des workshops sur les personas), iO a réussi à traduire les valeurs de la marque Looye Kwekers (élégante, savoureuse et chargée de sens) - en une expérience digitale immersive.
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Le résultat
Looye Kwekers est venu nous voir avec une question simple et très fonctionnelle. En prenant du recul, nous sommes arrivés au résultat final : une stratégie de contenu complète qui a débouché sur un site web incarnant les valeurs de la marque.
Faciliter la gestion du contenu avec Drupal
Pour ce qui est de l’aspect technologique, le choix de Drupal s’est vite imposé. Cette plateforme rapide et modulaire est facile d’utilisation, et iO dispose de la plus grande équipe Drupal du Benelux.
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Pour transmettre clairement l’histoire de la marque Looye au monde extérieur, le site web avait besoin d’un contenu fort. Nos expert·e·s en contenu ont pour cela créé des photographies exclusives, des textes surprenants et une expérience globale sous la forme de vidéos à 360° dans les serres.
Grâce au nouveau site web, l’expérience de marque de Looye Kwekers a également été traduite et renforcée en ligne. Il s’agit d’une carte de visite digitale totalement conforme à ce que représente l’entreprise.
Donc, pour répondre à la question initiale : oui, nous pouvons construire un nouveau site web. Mais il se pourrait bien que vous vous retrouviez avec quelque chose de bien mieux que cela au final.
Comment nous avons aidé Looye Kwekers dans sa croissance
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