De Nederlandse hockeyteams dragen sinds kort nieuwe tenues van het merk adidas. Blended agency iO creëerde - van concept tot uitvoering - een lanceringsvideo, waarmee de nieuwe look wordt geïntroduceerd en die jongeren inspireert om ook te gaan hockyen.   

Het nieuwe thuistenue is een opvallend oranje ontwerp, met uiteraard de iconische drie strepen en logo’s van adidas, de Koninklijke Nederlandse Hockey Bond (KNHB) en shirtsponsor Rabobank in het wit. Het uittenue combineert een friswit shirt met een lichtblauwe short of skort. De tenues belichamen de geest en traditie van het Nederlandse hockey, waarbij ze tevens de moderne stijl en prestaties benadrukken. 

Campagnevideo toont hockey op zijn mooist 

Om de lancering kracht bij te zetten, heeft blended agency iO, in nauwe samenwerking met de KNHB en adidas, een pakkende campagnevideo geproduceerd. Deze onthult niet alleen de nieuwe  tenues van de teams, maar brengt vooral de passie voor de hockeysport sterk in beeld. 

De video heeft als titel ‘Ergens begint de toekomst’ en vertelt het verhaal van een jong meisje, dat – geïnspireerd door de beste hockeyster ter wereld in 2023, Xan de Waard – besluit om te gaan hockeyen. De boodschap? Hoe monumentaal of bescheiden een individuele actie ook is, het kan je naar grootse bestemmingen leiden. En dat bewezen de Nederlandse teams onlangs op de Olympische spelen in Parijs, waarbij zowel de mannen- als de vrouwenploeg goud wonnen. 

“Onze creatieve teams zijn gedreven om content te creëren, die écht resoneert bij de doelgroep en haar tot actie beweegt” zegt Gillie Rokromo, Creative Director bij iO. "De campagnevideo ‘Ergens begint de toekomst’ is een eerbetoon aan die kleine, cruciale momenten, waarbij we onszelf overstijgen en onze bestemming positief veranderen.” 

De campagne moedigt iedereen aan om deze momenten te omarmen en te koesteren. Het presenteert het nieuwe Oranje-tenue: eerlijk, puur en onopgesmukt. 

De video is hier te bekijken: https://youtu.be/HiSdjWDbjws